主流媒體及新媒體等不刊發(fā)校外培訓(xùn)廣告 校外培訓(xùn)要涼涼了嗎

• 2021年7月30日 ZhouJiaLiang來源：新浪 網(wǎng)易 搜狐 時代周報 1205 78
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為進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)，《意見》提出了五點措施，其中明確了要做好培訓(xùn)廣告管控，主流媒體、新媒體、公共場所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺等不刊登、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告。

近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》(以下簡稱《意見》)。

為進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)，《意見》提出了五點措施，其中明確了要做好培訓(xùn)廣告管控，主流媒體、新媒體、公共場所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺等不刊登、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告。

近期，政府一套“組合拳”打得校外培訓(xùn)行業(yè)措手不及。以K12課外輔導(dǎo)為主教培機構(gòu)迎來巨震。美股市場上，好未來、新東方、高途等明星教育股都出現(xiàn)過崩盤。未來，校外培訓(xùn)行業(yè)還能生存嗎?

中國培訓(xùn)教育市場規(guī)模發(fā)展迅猛

民辦教育已成為消費首選的重點領(lǐng)域，教育消費已成為廣大國民消費的第一需求，子女教育費用在居民消費中排名第一。中國培訓(xùn)教育市場規(guī)模保持著迅猛的發(fā)展速度。社會諸方面因素的影響和國民教育消費心理，使民辦教育迅速成為一個黃金產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計，全國校外培訓(xùn)機構(gòu)95%以上的市場份額被數(shù)量眾多的中小型機構(gòu)占據(jù)，“碎片化”特征明顯，增加了有效治理的難度。而截止2018年8月，中國違規(guī)校外培訓(xùn)機構(gòu)整治數(shù)量規(guī)模超5萬家，其中違規(guī)校外培訓(xùn)機構(gòu)涉及用戶規(guī)模高達(dá)200多萬人。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近六成家長每月用于孩子校外培訓(xùn)費用高達(dá)千元，超七成家長感到“壓力山大”。家庭在校外培訓(xùn)上的消費額以15%以上的增長率增長，增加了家庭的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)和學(xué)生的課業(yè)負(fù)擔(dān)，使得學(xué)生總體感覺課業(yè)負(fù)擔(dān)重，影響了身心健康發(fā)展。目前，國內(nèi)一線城市的K12課后輔導(dǎo)滲透率約為50%，而香港地區(qū)滲透率已經(jīng)超過了80%，中國K12課后輔導(dǎo)行業(yè)仍有較大的增長空間。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國教育培訓(xùn)機構(gòu)市場規(guī)模約為4003.8億元，教育培訓(xùn)機構(gòu)同比增長24.1%，2020Q1中國教育培訓(xùn)機構(gòu)市場規(guī)模680.6億元，教育培訓(xùn)機構(gòu)占比大幅提升至31.4%。

由于社會對人才的更高要求，加之廣大受教育者對自我實現(xiàn)價值的渴求，民辦教育已成為消費首選的重點領(lǐng)域，教育消費已成為廣大國民消費的第一需求，子女教育費用在居民消費中排名第一。中國培訓(xùn)教育市場規(guī)模保持著迅猛的發(fā)展速度。社會諸方面因素的影響和國民教育消費心理，使教育培訓(xùn)行業(yè)迅速成為一個黃金產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)。

校外培訓(xùn)機構(gòu)發(fā)展前景

目前中國校外培訓(xùn)機構(gòu)數(shù)量已達(dá)20萬，到2020年，市場規(guī)模將突破1萬億。調(diào)查顯示，國內(nèi)城市家庭平均每年在子女教育方面的支出，占家庭子女總支出的78.3%，81.4%的家庭對于課外培訓(xùn)或者輔導(dǎo)選擇在語文、數(shù)學(xué)、外語等學(xué)科類輔導(dǎo);33.0%的家庭支付于音樂、舞蹈、美術(shù)、書法等藝術(shù)類培訓(xùn)，14.7%用于體育類訓(xùn)練，其余則歸屬于科技類的培訓(xùn)。當(dāng)前，中國教育資源的不均衡，激發(fā)了強烈的教育培訓(xùn)需求，加之國家成立了校外教育培訓(xùn)監(jiān)管司，這意味著校外培訓(xùn)行業(yè)資本將迎來退潮期，接下來正式進(jìn)入百花齊放的教育時代。

2019年中國教育培訓(xùn)市場規(guī)模約3.24萬億元，隨著中國居民教育支出的增長，各項政策的出臺，2021-202年間，隨著二、三孩年齡增長至學(xué)齡兒童，校外培訓(xùn)市場規(guī)模平均增長率將穩(wěn)定在15%左右，預(yù)計到2025年中國校外培訓(xùn)市場規(guī)模將達(dá)7.5萬億元。

想要了解更多校外培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國校外培訓(xùn)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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