上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售額6.11萬億元 中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭分析

• 2021年7月30日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 291 11
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今年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場量質(zhì)齊升，持續(xù)向好。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年全國網(wǎng)上零售額達(dá)6.11萬億元，同比增長23.2%,兩年平均增長15.0%。

上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售額6.11萬億元

今年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場量質(zhì)齊升，持續(xù)向好。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年全國網(wǎng)上零售額達(dá)6.11萬億元，同比增長23.2%,兩年平均增長15.0%;其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.03萬億元，同比增長18.7%，兩年平均增長16.5%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%，較年初提升3個百分點(diǎn)，對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)20%。

在數(shù)字化趨勢下，消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式不僅為行業(yè)注入了活力，同時也在資本市場中受到投資者的青睞。在投融資方面，國潮類消費(fèi)推動下的化妝品，以及生鮮、跨境電商類企業(yè)較其他領(lǐng)域獲得了更多的投融資機(jī)會。與此同時，在數(shù)字化的推動下，消費(fèi)品零售行業(yè)正加速整合，包括跨境、社區(qū)、生鮮、化妝品、電商解決方案等是2020年消費(fèi)品零售行業(yè)并購事件較多的細(xì)分領(lǐng)域。

中國網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年受新冠疫情影響，全年社會消費(fèi)品消費(fèi)總額下降3.9%;與此同時，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)9.76萬億元，同比增長14.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新冠疫情對線下經(jīng)濟(jì)造成巨大影響，但也推動了線上零售行業(yè)的發(fā)展，居民消費(fèi)、品牌營銷、銷售渠道更多轉(zhuǎn)移線上，因此品牌方在電商渠道開拓、升級的服務(wù)需求也在提升。

另一方面，2020年中國移動電商用戶規(guī)模達(dá)到7.88億人，其中24歲以下用戶占比33.5%。電商行業(yè)的滲透率不斷提升，直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)的發(fā)展也使其能夠覆蓋的用戶類型更加廣泛。隨著年輕人群逐漸成為消費(fèi)主力和電商主要用戶，品牌方在市場爭奪中也需要適應(yīng)新一代客戶群體的消費(fèi)需求和特點(diǎn)，同時也涉及到營銷環(huán)節(jié)的變化。2020年在多方因素驅(qū)動下，中國品牌方在電商化發(fā)展進(jìn)程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢，且互相形成有機(jī)迭代的閉環(huán)。

在新的發(fā)展趨勢下，中國品牌方發(fā)展數(shù)字化業(yè)務(wù)存在挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位，到價值營銷、渠道協(xié)同、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等各方面都會遇到轉(zhuǎn)型問題。品牌方要保持市場競爭力需要適應(yīng)該趨勢發(fā)展環(huán)境，在戰(zhàn)略規(guī)劃、線上運(yùn)營、產(chǎn)品推廣落地等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)升級。

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