“反季滑雪”意外爆紅 冰雪旅游市場消費規(guī)模預測分析

• 2021年7月13日 YeYuJuan來源：北京商報 442 22
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今年夏天 “反季滑雪”意外爆紅，氣溫越高，“反季滑雪”預訂量增長越猛。夏季冰雪旅游呈現(xiàn)“北冰南展、東擴西進”態(tài)勢?；┤巳涸絹碓侥贻p化，暑期親子游和少年兒童夏令營也非常火爆。可以說我國冰雪運動發(fā)展開始駛入快車道，室內(nèi)滑雪場的全面爆發(fā)將改變整個滑雪市場

“反季滑雪”意外爆紅

據(jù)悉，今年夏天 “反季滑雪”意外爆紅，氣溫越高，“反季滑雪”預訂量增長越猛。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近1個月，飛豬平臺上夏季滑雪相關商品預訂量同比大漲超130%。與此同時，火爐城市重慶“反季滑雪”趨勢最為顯著，預訂量同比漲超550%領跑全國。

從客源地來看，飛豬數(shù)據(jù)顯示，熱門客源地前十城市中，南方城市占據(jù)九席，其中，重慶、成都和杭州位列“反季滑雪”熱門客源地前三，長沙、南京、無錫、上海、北京、武漢和南昌分列第四至第十位。

夏季冰雪旅游呈現(xiàn)“北冰南展、東擴西進”態(tài)勢?；┤巳涸絹碓侥贻p化，暑期親子游和少年兒童夏令營也非?；鸨??？梢哉f我國冰雪運動發(fā)展開始駛入快車道，室內(nèi)滑雪場的全面爆發(fā)將改變整個滑雪市場的格局。

冰雪旅游消費規(guī)模明顯擴大

據(jù)統(tǒng)計，截至2021年年初，全國已有654塊標準冰場，較2015年增幅達317%;已有803個室內(nèi)外各類滑雪場，較2015年增幅達41%?？山y(tǒng)計參與冰雪運動人數(shù)大幅度增長，以2020-2021雪季為例，在確保疫情防控安全的前提下，全國31個省區(qū)市共184個地級市開展了超過1200場次群眾性冰雪賽事活動，直接參與和間接影響的人數(shù)規(guī)模近億人次。

冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級發(fā)展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發(fā)達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無疑是巨大的。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會展等相關產(chǎn)業(yè)2.92萬億元產(chǎn)值。2018年以來，我國開始進入冰雪旅游投資的立項高峰期和建設啟動期，投資規(guī)模高達5400億元，這些項目將在2020-2022年冰雪季投入市場運營。

文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局近日聯(lián)合印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》已將“冰雪旅游市場健康快速發(fā)展，打造一批高品質(zhì)的冰雪主題旅游度假區(qū)，推出一批滑雪旅游度假地，冰雪旅游參與人數(shù)大幅增加，消費規(guī)模明顯擴大”等設定為主要目標。

冰雪旅游行業(yè)未來發(fā)展前瞻

特別是東北的冰雪優(yōu)勢得天獨厚，發(fā)展冰雪經(jīng)濟已經(jīng)是既定目標，加上國家有關部門的重視，為國內(nèi)外提供了大量的投資機遇，在各方共同努力下，未來能夠打造冰雪經(jīng)濟發(fā)展高地，助力東北振興。東北作為我國“白色經(jīng)濟”的代表，屬于典型的資源導向型旅游目的地，對遠距離的國內(nèi)外市場也具有一定影響力。雖然已經(jīng)有哈爾濱、雪鄉(xiāng)、長白山這些人氣較高的傳統(tǒng)冰雪旅游目的地，但是同樣存在供給端面臨的普遍問題。因此，在可觀的市場前景下，東北應當充分發(fā)揮資源條件優(yōu)勢，突破現(xiàn)有冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展壁壘，繼續(xù)引領我國冰雪旅游進入下一個階段。

我國冰雪旅游還處在初級發(fā)展階段。主要表現(xiàn)在：缺乏知名IP。我國擁有的冰雪旅游知名IP卻并不充沛，目前僅有雪鄉(xiāng)、長白山景區(qū)等幾個名字被游客普遍熟知。旅游產(chǎn)品同質(zhì)化。相比其他主題旅游，冰雪旅游中重觀光輕參與的占比仍較高，多數(shù)地區(qū)的產(chǎn)品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面。與國外冰雪旅游發(fā)展相對成熟的目的地相比，國內(nèi)體驗性、休閑性產(chǎn)品不多，供給同質(zhì)化問題還未得到根本解決。配套體系不完善。對于滑雪這種高風險的旅游項目，意外險、專業(yè)培訓等配套產(chǎn)品體系尚不完善。缺乏產(chǎn)業(yè)延伸。冰雪旅游是一個融合了旅游、體育與文化行業(yè)，以交通、建筑、裝備、醫(yī)療、教育等近10個產(chǎn)業(yè)為支撐，橫跨多領域而形成的綜合性產(chǎn)業(yè)鏈，不能僅局限于旅游之中。

欲了解冰雪旅游行業(yè)具體詳情可點擊查看《2019-2025年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。

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