2021冰雪旅游行業(yè)發(fā)展如何 冰雪旅游市場發(fā)展趨勢分析

• 2021年6月9日 zengyan來源：互聯網 516 28
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據悉，國內冰雪運動熱度持續(xù)上升。冰雪旅游業(yè)在去年春節(jié)的新冠疫情期間，是最開始受到沖擊的，也是損失最大的。2019年到2020年冰雪季，我國冰雪旅游人數同比減少了約1.3億人次，冰雪旅游收入同比減少了約2400億元，收入和人次同比減少了60%左右。

2021冰雪旅游行業(yè)發(fā)展如何 冰雪旅游市場發(fā)展趨勢分析

據悉，國內冰雪運動熱度持續(xù)上升。冰雪旅游業(yè)在去年春節(jié)的新冠疫情期間，是最開始受到沖擊的，也是損失最大的。2019年到2020年冰雪季，我國冰雪旅游人數同比減少了約1.3億人次，冰雪旅游收入同比減少了約2400億元，收入和人次同比減少了60%左右。但是，中央和地方出臺了很多綜合性政策，冰雪旅游企業(yè)受益很大，冰雪旅游振興的信心已經恢復。那么，未來冰雪旅游行業(yè)市場行情如何?

隨著2022年北京冬奧會臨近，國內冰雪運動熱度持續(xù)上升。《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2021)》。報告稱，預計2020年至2021年的冰雪季中國冰雪休閑旅游游客將達到2.3億人次 ，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。

一般來說，中國的冰雪季為每年11月至次年3月。新冠肺炎疫情對上一個冰雪季，即2019年至2020年冰雪季市場沖擊巨大。調查顯示，2019年至2020年冰雪季中國冰雪旅游人數同比減少約1.3億人次，冰雪旅游收入同比損失約2400億元。

但隨著中央、地方出臺綜合性政策，市場信心已逐漸恢復。中國旅游研究院相關問卷調研顯示，55%參與調查的消費者有意愿進行長距離冰雪旅游，82%的游客有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動，有53%以上消費者會選擇維持往年消費水平或者增加預算。

在疫情防控常態(tài)化背景下，周邊化、親子家庭化、智能化、定制化、品質化、散客化和無接觸需求成為主流。

從客源構成來看，本地區(qū)游客占到將近60%。從旅行時間來看，冰雪旅游通常是中短期旅游，選擇2天至3天出游時長的游客最多，占比為49.4%。從冰雪旅游花費的構成來看，住宿的花費最大，其次為交通、游覽門票、購物，飲食、娛樂和其他消費。從住宿的選擇上，經濟型品牌酒店和精品民宿最受歡迎，游客占比分別為32.2%和27%。從參加冰雪旅游的方式上來看，主要是結伴同行，與親友同游的游客人數占比最多，為34%。

中國冰雪旅游投資體量持續(xù)擴大。據不完全統(tǒng)計，2018年至2020年三年間，中國冰雪旅游投資總規(guī)模超過9000億元，其中2018年至2019年約為6100億元，2020年吸收重資產項目投資額約3000億元。

新冠疫情的背景下，迫使全球旅游業(yè)進入了“旅游冬季”，改變了人們的生活方式，也改變了旅游行業(yè)的格局，但國內游成為熱點和重心，冰雪旅游的發(fā)展必將一路向好。

我國冰雪旅游人數將達到3.4億

國家體育總局在冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)和全國冰雪場地設施建設規(guī)劃(2016—2022年)中明確提出，到2020年我國冰雪產業(yè)總規(guī)模將達到6000億元。預計到2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游人數將達到3.4億人次，冰雪旅游收入將達到6800億元。冰雪旅游投資成為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和東北、西北、華北等地區(qū)經濟轉型升級的重要抓手，具有巨大的投資前景。

冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產業(yè)發(fā)達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級發(fā)展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發(fā)達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數，提升空間無疑是巨大的。

中國為最大的初級滑雪者市場，滑雪體驗者占比高達77.4%，收入集中在10K以上，這部分人收入相對較高，消費升級意愿較強

圖表：不同收入水平消費者偏好調查

數據來源：中研普華研究院

據聯合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產、冰雪會展等相關產業(yè)2.92萬億元產值。2018年以來，我國開始進入冰雪旅游投資的立項高峰期和建設啟動期，投資規(guī)模高達5400億元，這些項目將在2020-2022年冰雪季投入市場運營。

我國冰雪運動推廣普及進入黃金時代

建設體育強國，是全面建設社會主義現代化國家的一個重要方面。過去，我國體育事業(yè)一直存在競技體育強、群眾體育弱和“夏強冬弱”“冰強雪弱”的問題。舉辦北京冬奧會、冬殘奧會，為把我國冰雪運動特別是雪上運動搞上去提供了寶貴機遇。

近年來，我國冰雪運動吹響了“南展西擴東進”的號角，冰雪運動人口持續(xù)擴大，冰雪運動產業(yè)方興未艾，見證著群眾不斷升溫的冰雪體育需求，也推動著冰雪運動的推廣普及。特別是，我國很多冰雪項目在兩年多時間里實現從無到有，有的項目達到了世界先進水平，充分體現了集中力量辦大事的制度優(yōu)勢。

體育強國的基礎在于群眾體育，冰雪運動要實現跨越式發(fā)展，動力源泉同樣在于群眾參與。眼下北方各地的雪季漸近尾聲，不少雪場在這個雪季的客流量恢復到甚至超過了新冠肺炎疫情前的水平。

借助2022年第24屆冬奧會在北京、張家口舉辦的契機，我國原有的冰雪“冷資源”正在向旅游“熱業(yè)態(tài)”轉變，全國各地參與冰雪活動的熱情空前高漲，冰雪旅游成為近年來冬春旅游市場異?；鸨某鲇沃黝}，冰雪旅游進入爆發(fā)式增長的黃金時代。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2019-2025年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。

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