打造文旅IP已成為市場的發(fā)展趨勢 2021年中國文化旅游行業(yè)市場調查研究

• 2021年7月6日 ZhouXun來源：中國新聞網(wǎng)綜合 328 14
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近年來，打造文旅IP已成為中國文旅市場的發(fā)展趨勢。如何以IP撬動中國文旅市場的發(fā)展，打造更多的優(yōu)質IP亦是行業(yè)的聚焦。“2021年中國文旅IP產業(yè)發(fā)展研討會”日前在北京舉行，各界人士共話中國文旅IP市場機遇，探索發(fā)展新路徑。

近年來，打造文旅IP已成為中國文旅市場的發(fā)展趨勢。如何以IP撬動中國文旅市場的發(fā)展，打造更多的優(yōu)質IP亦是行業(yè)的聚焦?！?021年中國文旅IP產業(yè)發(fā)展研討會”日前在北京舉行，各界人士共話中國文旅IP市場機遇，探索發(fā)展新路徑。

隨著文旅產業(yè)由高速增長轉向高質量發(fā)展，由流量經濟轉向IP經濟發(fā)展，具有IP屬性，更有故事和情感附加值的文化和旅游體驗愈加受到游客的關注。

近年來，文化旅游產業(yè)發(fā)展火熱。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，2021年“五一”假期，全國國內旅行出游2.3億人次。在旅游人數(shù)上，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至前同期的103.2%;實現(xiàn)國內旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至前同期的77.0%。

文化旅游產業(yè)是旅游產業(yè)的重要組成部分，文化旅游產業(yè)主要是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費需求而產生的一部分旅游產業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動質量。文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強調“創(chuàng)造一種文化符號，然后銷售這種文化和文化符號”，并強調文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產業(yè)”是一種生產行銷模式，兩者的連接點就是“創(chuàng)意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產業(yè)”。

國家稅務總局的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，旅行相關行業(yè)日均銷售收入同比增長153.4%，名勝風景區(qū)、旅行社、旅游飯店的銷售收入均首次超過2019年同期水平。伴隨消費升級的加快，文旅產業(yè)的活力正在加速釋放。

大力發(fā)展文化旅游產業(yè)，是產業(yè)轉方式、調結構的優(yōu)先方向，也是促進消費升級的關鍵所在。經濟新常態(tài)下，文化旅游產業(yè)的發(fā)展既面臨著挑戰(zhàn)，也面臨著新的機遇，關鍵在于抓住新機遇，發(fā)揮新優(yōu)勢。

中國文旅產業(yè)從產業(yè)萌芽發(fā)展到今天，無論是客源市場還是營業(yè)收入，已成為世界旅游市場發(fā)展的主導力量之一。隨著中國推進“一帶一路”戰(zhàn)略和自由貿易政策的深化，服務業(yè)的對外開放必將促進文旅產業(yè)的進一步國際化，從而為文旅產業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

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