我國(guó)文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀 2021年中國(guó)文化旅游行業(yè)最新發(fā)展趨勢(shì)

• 2021年7月5日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1475 98
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2020年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)旅行成為出行重點(diǎn)，紅色旅游發(fā)展持續(xù)向好。另一方面，短視頻對(duì)消費(fèi)者的旅游習(xí)慣和旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷方式產(chǎn)生了深刻影響，先被“種草”，然后打卡“拔草”成為當(dāng)下出游新趨勢(shì)。

文化旅游可以理解為“蘊(yùn)含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國(guó)學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等。

我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)融合態(tài)勢(shì) 2021年中國(guó)文化旅游行業(yè)最新發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)文化和旅游部7月5日消息，2020年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)旅行成為出行重點(diǎn)，紅色旅游發(fā)展持續(xù)向好。數(shù)據(jù)顯示2020年末，全國(guó)共有A級(jí)旅游景區(qū)13332個(gè)，比上年末增加930個(gè)。2020年，全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)28.79億人次，比上年同期下降52.1%。國(guó)內(nèi)旅游收入2.23萬(wàn)億元，同比下降61.1%。

去年，受新冠肺炎疫情影響，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入有所下降。今年，隨著我國(guó)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)升溫。2020年末，納入統(tǒng)計(jì)范圍的全國(guó)各類文化和旅游單位34.16萬(wàn)個(gè)，比上年末減少0.63萬(wàn)個(gè)。其中，各級(jí)文化和旅游部門所屬單位66555個(gè)，減少221個(gè);從業(yè)人員69.98萬(wàn)人，增加0.46萬(wàn)人。

近年來(lái)，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)加速融合、保持較快增長(zhǎng)。2019年，全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，同比增長(zhǎng)8.4%。體現(xiàn)各地特色的歷史文化街區(qū)、博物館等人文景點(diǎn)對(duì)游客的吸引力不斷增加。端午假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游8913.6萬(wàn)人次，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的98.7%。

另一方面，短視頻對(duì)消費(fèi)者的旅游習(xí)慣和旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷方式產(chǎn)生了深刻影響，先被“種草”，然后打卡“拔草”成為當(dāng)下出游新趨勢(shì)。

瀏覽門檻低、體驗(yàn)感更強(qiáng)等特點(diǎn)，讓短視頻天然適合旅游、美食等領(lǐng)域。2019年初正式發(fā)力短視頻領(lǐng)域的馬蜂窩，持續(xù)與目的地旅游局、景區(qū)合作，形成一套從景區(qū)資源整合、線下達(dá)人體驗(yàn)、線上主題活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)短視頻生產(chǎn)到最后反哺景區(qū)交易的閉環(huán)，合作了三亞、北京歡樂(lè)谷等多個(gè)目的地及景區(qū)。

借短視頻進(jìn)行營(yíng)銷已成文旅市場(chǎng)主流，且涵蓋了旅游業(yè)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省?大要素。各大短視頻平臺(tái)涌入了文旅部門官方賬號(hào)、旅游產(chǎn)品供應(yīng)商賬號(hào)、旅游達(dá)人賬號(hào)、游客個(gè)人賬號(hào)等眾多傳播主體。

對(duì)于旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)短視頻吸引消費(fèi)者打卡只是營(yíng)銷手段，并非最終目的。以文化歷史景點(diǎn)為例，所求絕不僅僅是吸引游客前來(lái)觀光，更要吸引游客了解其背后的文化底蘊(yùn)，讓游客有意愿故地重游，或口口相傳提升景點(diǎn)的知名度和美譽(yù)度。

借助紅色旅游，短視頻旅行營(yíng)銷等方法。2021上半年重要節(jié)假日出游情況呈良性復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2021年春節(jié)以及五一出游人數(shù)分別達(dá)到了2.56億以及2.3億人次，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的75.3%以及103.2%，疫情期間囤積的出游需求逐漸反映到本年的節(jié)假日出游人數(shù)上。

從文旅企業(yè)的投資以及項(xiàng)目開發(fā)狀況來(lái)看，根據(jù)觀點(diǎn)指數(shù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年5月31日 ，2021年國(guó)內(nèi)文旅項(xiàng)目總投資宗數(shù)249宗，涉及金額共計(jì)9609.55億元，與2020年同期的低迷時(shí)期相比，均實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍的增長(zhǎng)。

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