“游中帶學(xué)”的趨勢(shì)興起 Z世代或成今夏旅游市場(chǎng)的主力

• 2021年6月25日 YeYuJuan來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 1265 82
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隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)明確，疫苗接種有序推進(jìn)，人們對(duì)下半年的旅游充滿期待。“有意義的旅行”將繼續(xù)成為2021年旅行市場(chǎng)的一個(gè)核心話題。

文化消費(fèi)整體呈逐年提高趨勢(shì)

目前我們正向第四次消費(fèi)升級(jí)：旅游、教育、娛樂(lè)等文化類(lèi)消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從某種意義上說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)“升級(jí)版”，先要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)“升級(jí)版”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，近幾年來(lái)，我國(guó)居民人均文化消費(fèi)逐年增長(zhǎng)，文化消費(fèi)占消費(fèi)支出的比重整體呈逐年提高趨勢(shì)，但絕對(duì)水平依然較低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于10%～12%的發(fā)達(dá)國(guó)家一般水平，增長(zhǎng)潛力很大。

近年來(lái)，在文旅融合建設(shè)要求下，各省區(qū)市開(kāi)始將發(fā)展重心從拓建公共設(shè)施轉(zhuǎn)向提高現(xiàn)有設(shè)施利用率上，將“以文塑旅、以旅彰文”付諸于實(shí)踐，努力擴(kuò)大公共服務(wù)供給，探索出一些可行路徑。

“游中帶學(xué)”的趨勢(shì)正在興起

“有意義的旅行”將繼續(xù)成為2021年旅行市場(chǎng)的一個(gè)核心話題。隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)明確，疫苗接種有序推進(jìn)，人們對(duì)下半年的旅游充滿期待。據(jù)報(bào)告顯示，94%的受訪者正在計(jì)劃或已預(yù)訂了下半年的旅行，三分之二的受訪者正在規(guī)劃或已預(yù)訂了今夏旅行。

報(bào)告稱(chēng)，“后浪崛起”“游中帶學(xué)”和“體旅融合”會(huì)成為今夏三大旅行亮點(diǎn)。首先，Z世代或?qū)⒊蔀榻裣穆糜问袌?chǎng)的主力。72%的受訪“95后”和68%的受訪“00后”正在計(jì)劃或已經(jīng)預(yù)訂了2021年的夏季旅行，這一數(shù)據(jù)顯著高于整體人群。

“游中帶學(xué)”的趨勢(shì)正在興起，家長(zhǎng)們期望旅途成為“第二課堂”。報(bào)告顯示，和疫情之前的夏季相比，親子游人群會(huì)更多考慮品質(zhì)鄉(xiāng)村游(59%)，以及和考古、博物館、歷史相關(guān)的文化游(41%)。82%的受訪者認(rèn)為，講解自然環(huán)境、動(dòng)植物、當(dāng)?shù)厝宋闹R(shí)的專(zhuān)家是夏季親子游最期待的附加項(xiàng)目。

全國(guó)各地文化旅游業(yè)發(fā)展如火如荼，現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于開(kāi)發(fā)利用各種文化資源，滿足人們對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價(jià)值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過(guò)程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，獲得可持續(xù)發(fā)展。目前我國(guó)文化旅游品牌開(kāi)發(fā)持續(xù)推進(jìn)，文化旅游管理和服務(wù)不斷加強(qiáng)，文化旅游市場(chǎng)已經(jīng)具備一定的規(guī)模，各地方大力開(kāi)發(fā)文化旅游資源開(kāi)發(fā)。

文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的三個(gè)重要趨勢(shì)：

一是打造一個(gè)文旅IP，從IP角度，大家一說(shuō)到IP可能會(huì)想到迪士尼，迪士尼在整個(gè)中國(guó)以及乃至于世界文旅的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有舉足輕重的地位。首先，它具備了網(wǎng)絡(luò)媒體樂(lè)園度假村、互動(dòng)娛樂(lè)以及IP衍生品的售賣(mài)等等不同具體的細(xì)分產(chǎn)業(yè)以及它們之間的融合，都是圍繞著一個(gè)IP的概念。

二是數(shù)字化的趨勢(shì)，短視頻、直播帶火了很多行業(yè)，包括在旅游業(yè)、文化業(yè)。通過(guò)新一代的視頻平臺(tái)、新一代的直播平臺(tái)，能夠非?？焖俚匕堰@些好的文旅產(chǎn)業(yè)的IP以及目的地帶入到千家萬(wàn)戶中，讓大家可能足不出戶就可以理解，甚至可以通過(guò)先期的理解之后再去到當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)這樣的文旅生活，這也是一個(gè)新的趨勢(shì)。

第三個(gè)趨勢(shì)是品牌化?，F(xiàn)在其實(shí)包括秦皇島的阿那亞，都是以一個(gè)品牌的方式把當(dāng)?shù)厣罘绞捷敵鲆约耙粋€(gè)目的地旅游的休閑度假方式的輸出，這種品牌的方式也是非常好的趨勢(shì)。

欲了解文旅行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2020年版文化旅游項(xiàng)目融資商業(yè)計(jì)劃書(shū)》。

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