2021國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 中國(guó)動(dòng)畫片行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和現(xiàn)狀分析研究報(bào)告

• 2021年7月6日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1116 72
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中國(guó)動(dòng)畫片市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影重新回到大眾視野，動(dòng)畫片制作團(tuán)隊(duì)意識(shí)到只有提高動(dòng)畫電影質(zhì)量才能吸引更多觀影群眾，大量制作團(tuán)隊(duì)一改以往快制快銷的制作方式，開(kāi)始花費(fèi)大量時(shí)間去精耕細(xì)作，我國(guó)動(dòng)畫電影迎來(lái)了發(fā)展黃金期，并呈現(xiàn)出穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展態(tài)

2021國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 中國(guó)動(dòng)畫片行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和現(xiàn)狀分析研究報(bào)告

中國(guó)動(dòng)畫片市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影重新回到大眾視野，動(dòng)畫片制作團(tuán)隊(duì)意識(shí)到只有提高動(dòng)畫電影質(zhì)量才能吸引更多觀影群眾，大量制作團(tuán)隊(duì)一改以往快制快銷的制作方式，開(kāi)始花費(fèi)大量時(shí)間去精耕細(xì)作，我國(guó)動(dòng)畫電影迎來(lái)了發(fā)展黃金期，并呈現(xiàn)出穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2018年開(kāi)始，《熊出沒(méi)》《新大頭兒子和小頭爸爸》《白蛇：緣起》《小豬佩奇過(guò)大年》等一部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影顯示出較強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力，2018年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影票房為42億元。那么，未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

隨著近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影單部平均票房不斷上漲，2019年單部平均票房與進(jìn)口動(dòng)畫電影基本持平。同時(shí)，國(guó)家對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大力扶持，2017年2月《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培養(yǎng)民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)(移動(dòng)終端)動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣。

平臺(tái)重視國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫布局、加大投入是一方面：2017年B站上線了63部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，2018年上線了86部，比2017年同比增加了37%。2019年，B站國(guó)創(chuàng)區(qū)上線104部作品，同時(shí)，國(guó)創(chuàng)區(qū)MAU也第一次超過(guò)番劇區(qū)，全年總播放時(shí)長(zhǎng)破3億小時(shí)。另一方面，B站國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫布局的難得之處是既不排斥、也不迷信大IP，不自我設(shè)限，更重視作品本身的質(zhì)量，也善于通過(guò)社區(qū)生態(tài)來(lái)助力作品出圈。

由此可見(jiàn)，隨著00后大潮的即將涌現(xiàn)，90后成為消費(fèi)中堅(jiān)主力，宅經(jīng)濟(jì)和亞文化大行其道，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片行業(yè)必然將崛起。

中華影片公司攝制了動(dòng)畫片《狗請(qǐng)客》、上海煙草公司攝制了動(dòng)畫片《過(guò)年》。這兩部影片是中國(guó)最早的動(dòng)畫片。但它們都沒(méi)有產(chǎn)生影響，產(chǎn)生影響的是萬(wàn)氏兄弟于1926年繪制的《大鬧畫室》。1935年，萬(wàn)氏兄弟推出了中國(guó)第一部有聲動(dòng)畫片《駱駝獻(xiàn)舞》，1941年又推出中國(guó)第一部長(zhǎng)動(dòng)畫片《鐵扇公主》。

我國(guó)動(dòng)畫電影在發(fā)展初期一直以內(nèi)容膚淺、制作粗糙、受眾范圍低齡化為人詬病，直至2015年3D動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來(lái)》的上映打破了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的票房紀(jì)錄，口碑票房雙豐收，終于讓觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影重拾信心，自此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影進(jìn)入了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

11月23日，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱B站)舉辦了2020-2021 國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)，宣布推出33部動(dòng)畫作品新內(nèi)容。2020年，B站在國(guó)創(chuàng)領(lǐng)域佳片頻發(fā)?！对垺?、《仙王的日常生活》、《百妖譜》上線后播放迅速破億，《天寶伏妖錄》、《黑白無(wú)雙》、《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心》開(kāi)播后反響熱烈。在本屆發(fā)布會(huì)上，上述6部重磅作品均宣布在2021年推出新一季續(xù)作，滿足了粉絲們的催更期待。在本屆發(fā)布會(huì)上，B站還帶來(lái)了13部原創(chuàng)IP動(dòng)畫。

此前，《天官賜?！芬汛蚱艬站單集最快破千萬(wàn)播放記錄，追番人數(shù)近470萬(wàn)?！斗踩诵尴蓚鳌穭t宣布成為B站首部年番作品。

隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫受眾人群崛起，多平臺(tái)再次重視國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫價(jià)值，回歸或繼續(xù)加碼該賽道。2021上半年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)動(dòng)作頻頻，各大主流視頻平臺(tái)紛紛競(jìng)爭(zhēng)布局?；谕顿Y邏輯的變化與平臺(tái)格局的調(diào)整，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)出現(xiàn)了一些新趨勢(shì)，行業(yè)迎來(lái)新一波浪潮。

我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)潛力大，五千年悠久歷史積淀，傳統(tǒng)文化是 故事的瑰麗寶庫(kù)，可供開(kāi)發(fā)的IP豐富。我國(guó)不乏精彩的故事內(nèi)核，但因產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，自上世紀(jì)90年代起日、美動(dòng)畫傾銷國(guó)內(nèi)，諸如功夫熊貓、花木蘭等IP甚至為夢(mèng)工廠、迪士尼開(kāi)發(fā)再輸入國(guó)內(nèi)，形成“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。

報(bào)道稱，2019年憑《哪吒》大幅超越進(jìn)口動(dòng)畫。隨著國(guó)漫精品迭出，這一趨勢(shì)有望延續(xù)。國(guó)漫發(fā)展存在斷層，在IP話語(yǔ)權(quán)、授權(quán)模式上的格局尚未形成。對(duì)比外國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已存在成熟工業(yè)化生產(chǎn)體系，形成了以制作方為主導(dǎo)的漫影游聯(lián)動(dòng);而日本則形成了以制作委員會(huì)制度為決策核心的動(dòng)漫內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。我國(guó)當(dāng)下的資本布局主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈中上游，以騰訊、愛(ài)奇藝、阿里大文娛為主的互聯(lián)網(wǎng)資本均 以內(nèi)容端為主要投資方向，兼顧產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。

市場(chǎng)人士分析稱，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)和潛力大。目前行業(yè)處于上升期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的穩(wěn)定格局尚未形成，若能成為頭部玩家則會(huì)有可觀收益。影視行業(yè)受到監(jiān)管政策影響較大，真人電影受題材、 審查的限制較大，若拍攝完成后不能播出將為投資方和發(fā)行方帶來(lái)巨大損失。相比之 下，動(dòng)畫電影由于類型的特殊性，受政策限制概率較小。

據(jù)報(bào)道稱，目前影視產(chǎn)業(yè)動(dòng)畫行業(yè)處于快速上升期。近年來(lái)的動(dòng)畫電影來(lái)看，合家歡、低幼向因?yàn)橘x予深刻內(nèi)涵的可能性不大，只有依賴強(qiáng)IP才能獲得較好的票房， 而成人向動(dòng)畫依靠口碑和質(zhì)量，《哪吒》更是突破了國(guó)漫的天花板，使人看到成人向動(dòng)畫的無(wú)限可能。相比其他類型影片，動(dòng)畫電影的衍生變現(xiàn)的價(jià)值更高。2019年，華特迪士尼公司50%的營(yíng)收來(lái)自于樂(lè)園及度假村等衍生業(yè)務(wù)。光線傳媒此前發(fā)行的動(dòng)畫電影《大魚海棠》衍生品上線僅兩周時(shí)間，銷售額即突破5000萬(wàn)元，超過(guò)電影的制作成本。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)動(dòng)畫片行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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