文化旅游的核心是創(chuàng)意 2021年國內(nèi)的文化旅游市場具備強勁的投資潛力

• 2021年5月24日 YeYuJuan來源：新浪財經(jīng) 309 13
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資本對文化旅游行業(yè)的投資還不旺盛，還有很大的潛力。文化旅游行業(yè)頭部不旺盛，其主要原因是受投資房周期影響，投資回報周期較長，典型的風(fēng)險投資很難投資。

文化旅游的核心是創(chuàng)意

文化旅游產(chǎn)品蘊涵著大量的知識信息，是一種知識密集型旅游產(chǎn)品。文化旅游能為旅游者提供大量豐富的科普知識、歷史知識、社會知識，接受藝術(shù)熏陶，提高文化修養(yǎng)，使游人從中得到某些感晤與升華。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門對文化旅游產(chǎn)業(yè)的認識存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等。其實，這是把旅游文化與文化旅游混為一談。真正的文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動質(zhì)量。文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強調(diào)“創(chuàng)造一種文化符號，然后銷售這種文化和文化符號”，并強調(diào)文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷模式，兩者的連接點就是“創(chuàng)意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

文旅產(chǎn)業(yè)的三個重要趨勢：一是打造一個文旅IP，從IP角度，大家一說到IP可能會想到迪士尼，迪士尼在整個中國以及乃至于世界文旅的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有舉足輕重的地位。首先，它具備了網(wǎng)絡(luò)媒體樂園度假村、互動娛樂以及IP衍生品的售賣等等不同具體的細分產(chǎn)業(yè)以及它們之間的融合，都是圍繞著一個IP的概念。

二是數(shù)字化的趨勢，短視頻、直播帶火了很多行業(yè)，包括在旅游業(yè)、文化業(yè)。通過新一代的視頻平臺、新一代的直播平臺，能夠非?？焖俚匕堰@些好的文旅產(chǎn)業(yè)的IP以及目的地帶入到千家萬戶中，讓大家可能足不出戶就可以理解，甚至可以通過先期的理解之后再去到當(dāng)?shù)伢w驗這樣的文旅生活，這也是一個新的趨勢。

第三個趨勢是品牌化?，F(xiàn)在其實包括秦皇島的阿那亞，都是以一個品牌的方式把當(dāng)?shù)厣罘绞捷敵鲆约耙粋€目的地旅游的休閑度假方式的輸出，這種品牌的方式也是非常好的趨勢。

我國文化旅游行業(yè)仍具有強勁的投資潛力

從股權(quán)投資的角度來看，從2016年到2020年，中國的股權(quán)投資在5年的時間里大約共投資了7萬億人民幣，平均每年投資了1.2萬億人民幣。五年里，文化旅游領(lǐng)域的投資總額是接近2000億。去年在文化旅游行業(yè)的投資總額是130億，與2019年相比下降了40%，在整個中國的股權(quán)投資占到1.5%。

資本對文化旅游行業(yè)的投資還不旺盛，還有很大的潛力。文化旅游行業(yè)頭部不旺盛，其主要原因是受投資房周期影響，投資回報周期較長，典型的風(fēng)險投資很難投資。

恰當(dāng)嵌套文化和旅游的重點突破方向分析

全國各地文化旅游業(yè)發(fā)展如火如荼，現(xiàn)階段實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于開發(fā)利用各種文化資源，滿足人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運行機制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價值，獲得可持續(xù)發(fā)展。目前我國文化旅游品牌開發(fā)持續(xù)推進，文化旅游管理和服務(wù)不斷加強，文化旅游市場已經(jīng)具備一定的規(guī)模，各地方大力開發(fā)文化旅游資源開發(fā)。

在具體業(yè)務(wù)中，如何恰當(dāng)?shù)厍短孜幕吐糜危纬呻p向倍增效應(yīng)，一直是重點突破方向。與一般以服務(wù)對接服務(wù)的形式不同，一些地區(qū)著力推動社會力量參與公共文化服務(wù)體系建設(shè)，創(chuàng)新公共文化服務(wù)場景，為公共文化服務(wù)引流提供切實有效的實施方案。如何實現(xiàn)“文化”和“旅游”更好的融合?一是要有推進文化和旅游公共服務(wù)融合發(fā)展的頂層設(shè)計和政策保障;二是要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)文化體制改革與旅游綜合管理體制改革，為文化與旅游公共服務(wù)融合發(fā)展破除障礙和制約，明確相關(guān)部門或主體的職責(zé)職能，構(gòu)建政府、社會、市場‘三位一體’的文化與旅游公共服務(wù)參與機制;三是公共文化機構(gòu)和旅游公共服務(wù)主體需要具備較強的社會服務(wù)意識、能力和相關(guān)人才。

欲了解文化旅游行業(yè)具體詳情可點擊查看《2020-2025年中國文化旅游行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》。

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