2021年中國護膚品乳液消費國產(chǎn)品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

• 2021年6月25日 HuangJiang來源：新浪 1302 85
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隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于護膚品的認知已經(jīng)不再陌生，而護膚品也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。自改革開放以來，我國的護膚品行業(yè)發(fā)展迅猛，在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。

乳液是一種液態(tài)霜類護膚品。護膚乳液是以保持皮膚、特別是皮膚最外面角質(zhì)層中適度水分為目的而使用的化妝品。它的特點是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分的載體，使之為皮膚吸收，達到調(diào)理和營養(yǎng)皮膚的目的，產(chǎn)品使用范圍很廣。

2021年中國護膚品消費國產(chǎn)品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于護膚品的認知已經(jīng)不再陌生，而護膚品也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。自改革開放以來，我國的護膚品行業(yè)發(fā)展迅猛，在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。隨著全球一體化趨勢的加強，中國護膚品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅是國內(nèi)，更包括國外護膚品發(fā)展成熟國家或企業(yè)。對此，正確評價我國護膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并采取行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。

近幾年隨著中國經(jīng)濟的快速增長，中國護膚品消費也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，2017年中國護膚品的市場規(guī)模已占到全球市場的11.5%，僅次于美國的18.5%，2018年中國護膚品市場規(guī)模達1854.0億元，2019年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模達到2444億元，同比增長15.2%。2020年，受疫情的影響，中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模增速有所放緩，估計2020年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模約為2630億元。

2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口量上升，2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口量為34萬噸。從金額方面來看，2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口金額為144.47億美元。

2020年中國美容化妝品及護膚品出口量為99.90萬噸%。從金額方面來看，2020年美容化妝品及護膚品出口金額為42.44億美元。

中國護膚品行業(yè)市場供需狀況分析

第一節(jié) 2017-2020年中國護膚品行業(yè)市場狀況分析

1.上海家化：老牌國貨佰草集推新聚焦強功效產(chǎn)品，新銳玉澤卡位功能性護膚。

從品類結(jié)構(gòu)來看，上海家化個護：美妝：家清(含其他)約為6：3：1。個護與家清品類毛利率較低(個護類60%-，家清類50%-)，線上直營成本較高，以線下商超深度分銷為主;美容護膚品類毛利率較高，2018年該板塊整體毛利率72.62%，在本輪渠道向線上轉(zhuǎn)移過程中得以成長。從2019年開始，集團層面確立了重點拓展美容護膚業(yè)務(wù)的后續(xù)經(jīng)營方針，該板塊主要涵蓋佰草集、玉澤、雙妹等品牌，對集團銷售收入貢獻在33%左右。

2020年共關(guān)閉了462家低單產(chǎn)專柜及門店，截至2020年年底現(xiàn)存專柜及門店數(shù)合計977家;CS渠道則是通過解決歷史遺留問題并聚焦門店執(zhí)行以提升出貨。通過對各渠道的合同費用清理，多個渠道已在2020年呈現(xiàn)銷售費用率下降的趨勢。

2020年上半年尤其是一季度，上海家化的經(jīng)營一度破顯棘手。彼時，上海家化表示，公司營收、凈利潤、扣非凈利潤下滑主要原因是一季度收到疫情的影響較大，線下開業(yè)率低、交易遇冷，線上銷售一定程度上也受到物流恢復(fù)較慢的影響，并不能完全彌補線下零售大幅下滑所帶來的影響。

在此背景下，2020年4月，擁有二十余年跨國消費品公司管理經(jīng)驗的“經(jīng)理人”潘秋生空降，接棒張東方成為公司首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理。此后的6月份，潘秋生當選為公司董事長。掌舵上海家化的潘秋生提出了“以消費者為中心，以品牌創(chuàng)新和渠道進階為兩個基本點，以流程、文化和數(shù)字化為三個助推器”的經(jīng)營方針，意在穩(wěn)步推進在品牌、渠道和組織結(jié)構(gòu)等方面的創(chuàng)新變革。

圖表：功能性護膚品牌玉澤

數(shù)據(jù)來源：中研普華

佰草集2019年加大對功效類產(chǎn)品的推廣，上架新七白凍干面膜、新七白凍干精華、太極日月精華等強功效型SKU，并迅速成為爆款。2019年Q2主推款新七白凍干面膜一經(jīng)推出，迅速貢獻了品牌上半年全渠道7%的銷售額;Q4主推款太極日月精華上市后購買需求旺盛，預(yù)計對四季度全渠道銷售收入貢獻超過15%。老牌國貨佰草集通過功效類新品順應(yīng)了當下護膚市場消費趨勢，2019年品牌天貓旗艦店收藏數(shù)增長近80萬，品牌招新進程順利，新老客占比約為1：1。2020年，佰草集已儲備發(fā)酵太極水、升級版太極丹、太極眼霜等多款功效升級SKU，在復(fù)蘇品牌“太極明星系列”方面更進一步。

玉澤品牌正式誕生于2009年，第一代產(chǎn)品扎根“皮膚屏障修護”領(lǐng)域，由上海家化聯(lián)合瑞金醫(yī)院經(jīng)過6年時間研發(fā)和1000余例臨床驗證后推出，奠定了其實驗室功能性護膚品的品牌基因。功能性護膚品風口到來后，已建立起口碑的玉澤品牌乘風而起，近幾年維持50%以上的高速增長，2019年品牌預(yù)計貢獻約3億元的銷售收入，占集團4%左右。品牌單品均價在200元左右，屬于國產(chǎn)中高端實驗室風格功能性護膚品牌，玉澤線上起步較晚(天貓旗艦店年成交量150萬件+，店鋪收藏數(shù)170萬+)，從同處于該價格帶的海外中端相同風格品牌的天貓旗艦店成交量(200萬件+，店鋪收藏數(shù)300萬+)，以及定位相近的最熱門國產(chǎn)功能性護膚品牌薇諾娜(成交量近700萬件，店鋪收藏數(shù)500萬+)來看，玉澤還有較大的新客挖掘空間。品牌抓住本輪功能護膚品機遇，從2019年下半年品牌共參與直播1000多場，其中百萬以上粉絲主播80余場，薇婭、李佳琦兩大帶貨王20余場。三甲醫(yī)院皮膚科背書+充分社媒營銷，讓玉澤迅速打開知名度，品牌目前渠道結(jié)構(gòu)90%左右依賴線上，線下除藥房外已逐漸打開屈臣氏渠道，預(yù)期該品牌將繼續(xù)處于快速成長通道，不斷提升對集團的收入貢獻度。

2.華熙生物：天生“成分黨”，從原料商到實驗室風格功能性護膚品

透明質(zhì)酸(玻尿酸)是護膚品行業(yè)的明星保濕成分，可擔任“基質(zhì)-水相原料”、“功效成分-保濕”、“增稠劑”三種職能，華熙生物作為全球玻尿酸龍頭供應(yīng)商，深刻掌握該重要原料的制備與應(yīng)用技術(shù)，同時可利用發(fā)酵平臺制備其他20余種活性成分。

明星成分核心供應(yīng)商，以及眼藥水、骨科注射液等藥品生產(chǎn)線背景，賦予了華熙生物旗下品牌天然的實驗室風格功能性護膚品基因。公司目前銷售額過億的品牌有潤百顏、夸迪、米蓓爾、肌活等，各子品牌復(fù)制“核心成分+明星單品+品類拓展”的經(jīng)營思路，例如潤百顏的多重玻尿酸次拋原液、肌活的蝦青素肌底液等。華熙的護膚品業(yè)務(wù)搭乘功能性護膚品風潮快速成長，新的子品牌培育效率較高，例如肌活的天貓旗艦店開設(shè)不足一年，7個月成交總額已超過6000萬元。

華熙生物的三大業(yè)務(wù)中，護膚品的可拓展市場空間遠大于原料市場和玻尿酸注射市場，預(yù)計2019年全年，護膚品對公司的收入貢獻在1/3左右，并趁“成分黨”趨勢繼續(xù)維持高增長，2020年將成為公司第一大業(yè)務(wù)。

第二節(jié) 中國護膚品行業(yè)市場需求分析及預(yù)測

一、2017-2020年護膚品行業(yè)市場需求狀況分析

圖表：2017-2020年護膚品行業(yè)市場需求規(guī)模(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

消費升級的到來，使得消費者開始更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，他們更愿意為高性價比的產(chǎn)品買單。目前，國際品牌牢牢占據(jù)高端市場，中國本土品牌想要強勢市場，需要高性價獲得消費者認可。進入2016年之后，“新國貨”一詞開始成為中國品牌追逐的方向。2020年，中國護膚品行業(yè)市場需求規(guī)模為2540億元。

二、2021-2025年護膚品行業(yè)市場需求預(yù)測分析

圖表：2021-2025年護膚品行業(yè)市場需求規(guī)模預(yù)測(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

不僅僅是中國制造業(yè)，在中國護膚品行業(yè)，國產(chǎn)護膚品品牌也掀起了新國貨運動。未來，中國本土品牌或借助高端的質(zhì)量，中端的價格搶占市場。預(yù)計2021年中國護膚品市場需求規(guī)模達到2979億元，未來幾年市場需求規(guī)模年增長率在14%-17%之間。

欲了解更多中國乳液行業(yè)發(fā)展分析，可點擊中研普華《2021-2026年中國乳液行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預(yù)測分析報告》

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  2021-2026年中國乳液行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預(yù)測分析報告

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