2021年家電產(chǎn)品均價(jià)同比上漲10% 2021中國(guó)白色家電行業(yè)全景調(diào)研

• 2021年6月15日 HuangJiang來(lái)源：新浪 971 61
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2021年5月，冰洗空彩品類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)同比漲幅均超過(guò)10%，其中冰箱的同比漲幅更接近20%。白色家電成為上漲的主要產(chǎn)品類(lèi)型。家電普遍調(diào)價(jià)，原材料價(jià)格上漲是主因。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年5月下旬，有色金屬中電解銅價(jià)格為44097.2元/噸;今年1月中旬，電解銅價(jià)格漲到了58

2021年家電產(chǎn)品均價(jià)同比上漲10%

大宗商品漲價(jià)令家電行業(yè)成本上漲。今年以來(lái)，海信、TCL、美的、奧克斯等多家家電廠商已進(jìn)行多輪調(diào)價(jià)，或發(fā)布漲價(jià)通知。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月，冰洗空彩品類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)同比漲幅均超過(guò)10%，其中冰箱的同比漲幅更接近20%。白色家電成為上漲的主要產(chǎn)品類(lèi)型。

成本的上漲，企業(yè)的毛利率已受到影響。各大家電龍頭企業(yè)公布的一季報(bào)顯示，今年一季度各大企業(yè)的毛利率與2020年全年利潤(rùn)率相比均出現(xiàn)不同程度的下滑。其中，美的集團(tuán)一季度毛利率為23.00%，較之2020年25.11%的毛利率出現(xiàn)下滑。另一家電行業(yè)龍頭格力電器一季度毛利率為24.43%，而2020年毛利率則為26.14%。

從去年下半年起，家電行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了新一輪漲價(jià)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，線上市場(chǎng)中，彩電均價(jià)2569元，同比漲幅達(dá)27%;洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2%;空調(diào)行業(yè)均價(jià)2947元，同比上升19.3%。線下市場(chǎng)中，彩電均價(jià)4717元，同比增長(zhǎng)21.5%;洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng)，同比增長(zhǎng)8.2%;空調(diào)行業(yè)均價(jià)3837元，同比上升9%。

今年以來(lái)，多個(gè)家電廠商又陸續(xù)發(fā)布調(diào)價(jià)通知。1月12日，TCL家用電器(合肥)有限公司發(fā)布《TCL白電致全體經(jīng)銷(xiāo)商朋友的一封信》稱(chēng)，公司計(jì)劃于1月15日起對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、冰柜產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，預(yù)計(jì)價(jià)格上調(diào)幅度為5%-15%。1個(gè)多月后，美的發(fā)布《美的冰箱漲價(jià)通知函》提到，由于原材料持續(xù)上漲，決定自3月1日起，對(duì)美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格體系上調(diào)10%-15%。此外，格力、海信等品牌也上調(diào)了部分產(chǎn)品價(jià)格。

大宗商品價(jià)格持續(xù)上漲

家電普遍調(diào)價(jià)，原材料價(jià)格上漲是主因。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年5月下旬，有色金屬中電解銅價(jià)格為44097.2元/噸;今年1月中旬，電解銅價(jià)格漲到了58931.3元/噸;到了今年5月下旬，電解銅的價(jià)格已達(dá)到72253.1元/噸。

今年以來(lái)，大宗商品價(jià)格持續(xù)上漲，其中漲幅最引人注目的大宗商品是鐵礦石，鐵礦石期貨價(jià)格指數(shù)從2020年最低時(shí)的每噸565元上漲到2021年最高時(shí)的每噸1310元，漲幅高達(dá)132%。

2020年4月份以來(lái)，家電主要原材料銅、鋁、冷軋板等價(jià)格開(kāi)始快速上升。以5月21日價(jià)格測(cè)算，銅、鋁和冷軋板價(jià)格同比上漲了100%、66%和85%。根據(jù)世界金屬統(tǒng)計(jì)局(WBMS)的供需平衡數(shù)據(jù)，2020年全球銅供應(yīng)缺口達(dá)到139.1萬(wàn)噸。2021年5月末，倫敦金屬交易所(LME)期銅價(jià)格達(dá)到10159.5美元/噸，同比漲幅達(dá)90.5%。

2021中國(guó)白色家電行業(yè)全景調(diào)研

全球白色家電主要廠商有美的、海爾集團(tuán)、Whirlpool Corporation、Electrolux、Bosch等，全球前五大廠商共占有大約40%的市場(chǎng)份額。

目前亞太地區(qū)是全球最大的白色家電市場(chǎng)，占有超過(guò)40%的市場(chǎng)份額，之后是北美和歐洲市場(chǎng)，共占有大約50%的份額。

2020年，全球白色家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了12581億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到16577億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為3.3%。

中國(guó)白色家電上市企業(yè)2020年凈利潤(rùn)總額為736.93億元，較上年同期的710.05億元，增加26.88億元，同比增長(zhǎng)3.79%。平均凈利潤(rùn)由上年同期的12.24億元增加至12.71億元。

家電業(yè)向高端化智能化發(fā)展

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)整體情況良好，多品類(lèi)實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)同升。只是彩電銷(xiāo)量下滑明顯，共銷(xiāo)售990萬(wàn)臺(tái)，比去年同期下降0.6%，比2019年同期下降20.5%。奧維云網(wǎng)方面分析，彩電市場(chǎng)連續(xù)7個(gè)月的均價(jià)上漲，使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)產(chǎn)生了更多猶豫，持幣觀望的人數(shù)也成倍增長(zhǎng)。從行業(yè)角度來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化，是此輪漲價(jià)的因素之一，也代表著長(zhǎng)期趨勢(shì)。

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