今年我國家電下鄉(xiāng)再掀浪潮 “以舊換新”能否重燃生機？

• 2019年4月23日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 827 50
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根據(jù)消息，這一波股票高開來自于國家發(fā)改委辦公廳4月17日下發(fā)的關(guān)于征求對《推動汽車、家電、消費電子產(chǎn)品更新消費及促進循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展實施方案(2019-2020年)(征求意見稿)》意見函。在征求意見稿中，擬開展家電“以舊換新”活動，對新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予不高

春意正濃的人間四月天，隨處桃花嫣然出籬笑，海爾、美的等多個家電股近日早盤也一片飄紅。

根據(jù)消息，這一波股票高開來自于國家發(fā)改委辦公廳4月17日下發(fā)的關(guān)于征求對《推動汽車、家電、消費電子產(chǎn)品更新消費及促進循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展實施方案(2019-2020年)(征求意見稿)》意見函。在征求意見稿中，擬開展家電“以舊換新”活動，對新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予不高于產(chǎn)品價格13%的補貼，單臺上限800元。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年中國家電零售規(guī)模超過8300億元，同比增長1.5%，增速為前年增速的七分之一，中國家電市場面臨著整體失速危機。此外，從分月的銷售規(guī)模和同比節(jié)奏來看，2018年中國家電零售業(yè)呈現(xiàn)“前高后低”的發(fā)展趨勢。新一輪以舊換新能否刺激市場回暖?

以歷史的長河來看，國家層面的家電政策對市場影響深遠，以下從歷史資料著手，試述家電發(fā)展主要脈絡。

家電下鄉(xiāng)再來，2.0版升級了嗎?

2019年的家電相關(guān)細化政策，包含以下三大層面政策。

一、推動智能化消費

1、加快彩電等產(chǎn)品研發(fā)。鼓勵企業(yè)加大彩電等新產(chǎn)品研制，加快突破超高清、柔性面板、新型背板等量產(chǎn)技術(shù)，加快超高清視頻關(guān)鍵系統(tǒng)設備的產(chǎn)業(yè)化和推廣應用，以產(chǎn)品創(chuàng)新帶動更新消費。

2、豐富數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容和服務。豐富 4K 超高清視頻內(nèi)容，創(chuàng)新電視互動節(jié)目。全面實現(xiàn)彩電的網(wǎng)絡化服務，加快推進彩電智能化應用，增強雙向人機交互功能。

3、開展家電“以舊換新”活動。鼓勵消費者提前更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱(含冰柜)、洗衣機、空調(diào)、電視機、燃氣熱水器、電熱水器、抽油煙機等家電產(chǎn)品。中央財政對購買國家能效 2 級以上、且獲得 3C 認證的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予不高于產(chǎn)品價格 13%的補貼(單臺上限 800 元)。

鼓勵農(nóng)村居民參與“以舊換新”活動，特別是對低保戶、深度貧困地區(qū)群眾，可以不交舊產(chǎn)品，享受“以舊換新”補貼政策。鼓勵生產(chǎn)企業(yè)在國家補貼的基礎上對消費者進一步讓利。有條件的地方可對將舊家電贈與貧困地區(qū)的消費者給予適當獎勵。

4、支持家電企業(yè)渠道下沉。鼓勵家電企業(yè)及經(jīng)銷商搭建起高效的分銷運營網(wǎng)絡，讓企業(yè)在欠發(fā)達地區(qū)特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)加強倉儲物流服務，提供優(yōu)質(zhì)的上門安裝、調(diào)試、維護等服務，為新建社區(qū)提供全屋家電定制服務。鼓勵家電企業(yè)加大與具備物流、倉儲優(yōu)勢的企業(yè)合作，采用集約共享的發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村消費者提供高效便捷的產(chǎn)品與服務。

5、進一步支持綠色智能家電發(fā)展。加大對節(jié)能、智能家電研發(fā)的支持力度，普及推廣綠色節(jié)能技術(shù)，深化網(wǎng)絡化、智能化技術(shù)在家電產(chǎn)品中的融合應用。鼓勵開發(fā)基于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的家電組合產(chǎn)品和一體化產(chǎn)品。鼓勵有條件的地方，結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，出臺支持消費者的購買節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品的補貼優(yōu)惠政策。

6、鼓勵智慧家居跨行業(yè)應用試點。以家居智能化為目標，橫向打通家電、照明、安防等行業(yè)，提供智慧家居綜合解決方案，鼓勵智慧家居企業(yè)加強與房地產(chǎn)、家裝企業(yè)合作，開展智慧家居項目試點應用。

7、完善產(chǎn)品和服務標準。推動相關(guān)研究機構(gòu)和行業(yè)協(xié)會加快健全家電產(chǎn)品質(zhì)量體系標準，制定發(fā)布家電產(chǎn)品生命周期標準。強化質(zhì)量責任追究機制，健全問題產(chǎn)品召回制度和消費者維權(quán)制度。

二、促進二手家電流通

實施“以舊換新”政策是，規(guī)范明確舊家電、消費電子產(chǎn)品的回收和補貼標準。對未交回舊家電、消費電子的消費者，或未回收舊家電、消費電子的經(jīng)銷商，不給予補貼。原則上不鼓勵回收后的廢舊家電產(chǎn)品二次使用。經(jīng)具備資質(zhì)的檢驗檢測機構(gòu)認定安全可靠、性能較好的舊產(chǎn)品，可用作扶貧產(chǎn)品免費提供給貧困群眾。

三、促進廢棄家電回收拆解

1、完善回收網(wǎng)絡體系。探索“互聯(lián)網(wǎng)+”資源回收新模式新業(yè)態(tài)等。

2、降低回收運營成本。規(guī)范回收企業(yè)按 6%的三檔稅率征收增值稅，同時根據(jù)回收產(chǎn)品的累心、規(guī)格、運輸距離等給予運費補貼等。

3、培育骨干拆解企業(yè)。支持生產(chǎn)企業(yè)成立拆解企業(yè)，通過“以舊換新”收集到的廢舊電器，交付給規(guī)范的拆解企業(yè)等。

4、發(fā)揮基金調(diào)控作用。改革廢棄電器處置基金的征收和使用管理制度，將“定額補貼”轉(zhuǎn)為“年度浮動補貼”等。

5、強化信息安全監(jiān)管。建立分級“信息清除標準”等。

中國家電下鄉(xiāng)史

在家電30多年的歷史中，經(jīng)過市場化的洗禮，也曾多次受政策激勵而煥然生機。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2018中國家電市場零售額規(guī)模累計8327億元(25個品類)，是一個接近萬億的大市場。

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