“中國(guó)醬香白酒產(chǎn)品指數(shù)體系”正式啟動(dòng) 2021年醬香型白酒行業(yè)深度分析

• 2021年5月28日 YeYuJuan來(lái)源：科技日?qǐng)?bào) 457 23
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酒類消費(fèi)觀念與以往追求刺激不同，更加追求在舒暢中飄然，任何單一香型都無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和口感的需求，這就注定了中國(guó)白酒將會(huì)朝著香型多元化的方向去發(fā)展。

“中國(guó)醬香白酒產(chǎn)品指數(shù)體系”正式啟動(dòng)

2021中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)遵義分會(huì)場(chǎng)上，“中國(guó)醬香白酒產(chǎn)品指數(shù)體系”正式啟動(dòng)。該指數(shù)體系由仁懷市人民政府和中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社共同啟動(dòng)編制，包括“中國(guó)醬香白酒產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)”和“中國(guó)醬香白酒產(chǎn)品銷售指數(shù)”。

據(jù)介紹，該指數(shù)依托中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社數(shù)據(jù)采集管理系統(tǒng)，選取仁懷當(dāng)?shù)丶爸苓吘哂写硇缘囊?guī)模以上醬酒生產(chǎn)企業(yè)作為樣本，以各企業(yè)的終端經(jīng)銷商作為數(shù)據(jù)采集點(diǎn)，每月采集樣本企業(yè)不同等級(jí)醬酒的銷售價(jià)格和企業(yè)出貨量，建立中國(guó)醬香白酒價(jià)格信息數(shù)據(jù)庫(kù)，逐步推進(jìn)中國(guó)醬香白酒產(chǎn)品指數(shù)對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)的指導(dǎo)作用，以及時(shí)、準(zhǔn)確、科學(xué)的編制和發(fā)布，打造指數(shù)的公信力和權(quán)威性。

白酒低度化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)

2020年中國(guó)醬香酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能約60萬(wàn)千升，約占中國(guó)白酒行業(yè)產(chǎn)能的8%，占中國(guó)白酒行業(yè)利潤(rùn)的39.7%，銷售收入1539億，占整個(gè)白酒業(yè)的27.31%，利潤(rùn)總額630億，利潤(rùn)占整個(gè)白酒行業(yè)近40%。其中仁懷產(chǎn)區(qū)總產(chǎn)能約25.6萬(wàn)升，總產(chǎn)值過(guò)1400億，其核心地位可見一斑。醬酒熱度日漸高漲，醬酒利潤(rùn)走勢(shì)持續(xù)上升，核心區(qū)優(yōu)質(zhì)醬酒也成為了稀缺資源。據(jù)預(yù)計(jì)，2025年整個(gè)醬香白酒市場(chǎng)的規(guī)模突破5000億，銷售規(guī)模突破3000億。

據(jù)悉，中國(guó)白酒的消費(fèi)者超過(guò)10億，自然環(huán)境和飲食偏異較大，加上新生代消費(fèi)者呈現(xiàn)出多元和個(gè)性化的需求，酒類消費(fèi)觀念與以往追求刺激不同，更加追求在舒暢中飄然，任何單一香型都無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和口感的需求，這就注定了中國(guó)白酒將會(huì)朝著香型多元化的方向去發(fā)展。白酒低度化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，新生代消費(fèi)者對(duì)白酒的口感需求已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，辛辣、高度、強(qiáng)烈的刺激性不再是新生代消費(fèi)者對(duì)白酒的需求。

醬香白酒市場(chǎng)發(fā)展前瞻

從量上來(lái)說(shuō)，綜合國(guó)內(nèi)幾大醬香型白酒企業(yè)的目標(biāo)規(guī)劃，在"十三五"中國(guó)醬香型白酒沖刺千億目標(biāo)的希望還是很大的。按照中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)"十三五"規(guī)劃的7800億元產(chǎn)值來(lái)計(jì)算，如果醬香型白酒企業(yè)可以在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)達(dá)成規(guī)劃目標(biāo)，整個(gè)醬香型白酒板塊占比到12%--15%相對(duì)來(lái)說(shuō)比較客觀。

而從目前各企業(yè)的推動(dòng)情況來(lái)看，終端布局的加速也讓仁懷產(chǎn)區(qū)醬香酒真正的扎根市場(chǎng)，融入消費(fèi)者的日常生活中，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)區(qū)標(biāo)簽化、品牌化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，推動(dòng)了醬香白酒需求的持續(xù)增加。在茅臺(tái)、郎酒的示范和市場(chǎng)教育下，消費(fèi)者認(rèn)為醬酒更加健康、養(yǎng)生也漸成潮流，醬酒消費(fèi)人群迅速擴(kuò)大。茅臺(tái)為代表的價(jià)格持續(xù)飆升，還讓高端醬香酒有了金融屬性，收藏優(yōu)質(zhì)醬酒已漸成趨勢(shì)。今天白酒的酒店宴請(qǐng)消費(fèi)場(chǎng)景，已由過(guò)去的消費(fèi)主導(dǎo)向商務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)型，以往的"團(tuán)購(gòu)+后備箱工程"的營(yíng)銷方法，已經(jīng)失去營(yíng)銷魅力，而"社群團(tuán)購(gòu)+微信紅包"的營(yíng)銷方式，現(xiàn)在被越來(lái)越多的白酒企業(yè)所重視。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛不斷提升,核心產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)步增長(zhǎng)?？茖W(xué)高效的智慧營(yíng)銷模式,極大增強(qiáng)了市場(chǎng)信心,經(jīng)銷商也實(shí)現(xiàn)了較好的盈利,補(bǔ)貨積極。消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)反映,不管是商務(wù)還是個(gè)人消費(fèi)都有所提升。

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