森馬服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收152.0億元 凈利潤(rùn)同比下降48.0%

• 2021年4月27日 LiuMingYue來(lái)源：申銀萬(wàn)國(guó)證券 同花順財(cái)經(jīng) 531 29
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據(jù)了解，近期，森馬服飾發(fā)布2020年年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，2020年森馬服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收152.0 億元，同比下降21.4%;歸母凈利潤(rùn)8.1億元，同比下降48.0%，符合預(yù)期。成人裝下滑大于童裝，線上電商提速，線下門(mén)店優(yōu)化。

據(jù)了解，近期，森馬服飾發(fā)布2020年年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，2020年森馬服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收152.0 億元，同比下降21.4%;歸母凈利潤(rùn)8.1億元，同比下降48.0%，符合預(yù)期。成人裝下滑大于童裝，線上電商提速，線下門(mén)店優(yōu)化。2020年，該公司計(jì)提資產(chǎn)減值損失20173萬(wàn)元，其中存貨跌價(jià)損失18881萬(wàn)元，投資性房地產(chǎn)減值損失1292萬(wàn)元;并計(jì)提信用減值損失21058萬(wàn)元。森馬服飾月26日陸股通凈買入394.17萬(wàn)元，森馬服飾近5日陸股通資金呈現(xiàn)持續(xù)買入狀態(tài)，近5日北上資金累計(jì)凈買入1.59億元。

2020年7月，森馬服飾發(fā)布一則公告稱，擬向公司第三大股東森馬集團(tuán)出售全資子公司法國(guó)SofizaSAS(SofizaSAS擁有Kidiliz集團(tuán)100%股權(quán))100%的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，目的是降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、避免業(yè)績(jī)?cè)馐芨髶p失。按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運(yùn)動(dòng)品牌和批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌，零售運(yùn)動(dòng)品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等。未來(lái)服裝行情市場(chǎng)如何?

森馬服飾營(yíng)收增長(zhǎng)也得益于渠道的合理布局，公司采取直營(yíng)與加盟相結(jié)合、線上與線下互補(bǔ)的多元化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式。截至2018年12月31日，公司已在全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市及海外建立了9905家線下門(mén)店，其中直營(yíng)店1218家，聯(lián)營(yíng)店280家，加盟店8407家;同時(shí)，公司在淘寶、天貓、唯品會(huì)等國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)平臺(tái)建立了線上銷售渠道。公司線上收入同增31%至40.8億元;線下方面，整體收入增長(zhǎng)22%至108億元。再加上，收入增長(zhǎng)快于店數(shù)及面積增長(zhǎng)，馬莉認(rèn)為這在一定程度從側(cè)面體現(xiàn)了其店效、平效的提升，渠道效率也進(jìn)一步提升。

森馬服飾的童裝業(yè)務(wù)營(yíng)收為88.25億元，同比增長(zhǎng)56.14%，占總收入的56.14%。其中原有童裝業(yè)務(wù)2018年凈增門(mén)店498家，門(mén)店面積整體增長(zhǎng)達(dá)到20.5%。東吳證券分析師馬莉表示童裝業(yè)務(wù)開(kāi)店進(jìn)度超出預(yù)期，彰顯了作為國(guó)內(nèi)童裝第一品牌遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的發(fā)展速度。而作為曾經(jīng)主業(yè)的休閑服飾在2018年不斷擴(kuò)張渠道，全年凈增門(mén)店202家，門(mén)店面積整體同比增長(zhǎng)11.5%，可見(jiàn)，森馬拓展渠道效果明顯。

報(bào)告期內(nèi)，森馬休閑服飾營(yíng)收達(dá)67.92億元，同比增長(zhǎng)43.21%，占總收入的43.20%。森馬服飾在公告中表示，2019年，森馬繼續(xù)堅(jiān)持圍繞服飾主業(yè)，全力推動(dòng)森馬發(fā)展的平臺(tái)和四大產(chǎn)業(yè)集群——“服裝產(chǎn)業(yè)集群、兒童產(chǎn)業(yè)集群、電商產(chǎn)業(yè)集群、新興產(chǎn)業(yè)集群”的建設(shè)。

其中，森馬電商是公司重點(diǎn)打造的渠道。2018年的雙11，森馬電商全渠道只用2分鐘銷售額就突破億元。森馬電商從2012年開(kāi)始成立發(fā)展，短短七年時(shí)間，森馬電商規(guī)模飆升。森馬電商總經(jīng)理邵飛春曾表示，森馬電商是森馬戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的發(fā)動(dòng)機(jī)。2019年2月，森馬服飾攜手阿里巴巴集團(tuán)全球速賣通，正式宣布進(jìn)軍全球市場(chǎng)。

更多行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研研究院出版的《2021-2025年中國(guó)服裝連鎖店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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