國家七部門聯(lián)合發(fā)布直播電商管理辦法 2020中國電商直播用戶規(guī)模超過3億

• 2021年4月23日 HuangJiang來源：中國新聞網(wǎng) 1356 89
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《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)，自2021年5月25日起施行。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

國家七部門聯(lián)合發(fā)布直播電商管理辦法

近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)，自2021年5月25日起施行。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

《辦法》要求，直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規(guī)范、未成年人保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、個人信息保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全管理等機(jī)制、措施。同時，《辦法》還對直播營銷平臺相關(guān)安全評估、備案許可、技術(shù)保障、平臺規(guī)則、身份認(rèn)證和動態(tài)核驗(yàn)、高風(fēng)險(xiǎn)和違法違規(guī)行為識別處置、新技術(shù)和跳轉(zhuǎn)服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范、構(gòu)成商業(yè)廣告的付費(fèi)導(dǎo)流服務(wù)等作出詳細(xì)規(guī)定。

《辦法》將從事直播營銷活動的直播發(fā)布者細(xì)分為直播間運(yùn)營者和直播營銷人員，明確年齡限制和行為紅線，對直播間運(yùn)營者和直播營銷人員相關(guān)廣告活動、線上線下直播場所、商品服務(wù)信息核驗(yàn)、虛擬形象使用、與直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)開展商業(yè)合作等方面提出具體要求?！掇k法》強(qiáng)調(diào)，直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)積極協(xié)助消費(fèi)者維護(hù)合法權(quán)益，提供必要的證據(jù)等支持。直播間運(yùn)營者、直播營銷人員應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)履行消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)責(zé)任和義務(wù)，不得故意拖延或者無正當(dāng)理由拒絕消費(fèi)者提出的合法合理要求。

直播經(jīng)濟(jì)市場潛力大

近年來，直播電商在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。去年年底，大型零售商沃爾瑪在互聯(lián)網(wǎng)短視頻社交平臺TikTok(抖音海外版)舉辦了一場直播活動?！斑@條男款牛仔褲的材質(zhì)和顏色俱佳，你可以點(diǎn)擊屏幕下方的產(chǎn)品列表選購合適的尺碼。”直播中，主播向觀眾展示各種產(chǎn)品，在直播畫面的左側(cè)，觀眾與主播的互動實(shí)時滾動顯示。全球咨詢研究公司“核心視點(diǎn)”高級分析師艾琳·施密特認(rèn)為，直播中的產(chǎn)品展示方便消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品，直播電商是吸引和留住龐大數(shù)字消費(fèi)者的重要銷售渠道。

據(jù)全球監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森去年底發(fā)布的《中國直播電商趨勢解讀報(bào)告》，2020年中國直播電商規(guī)模有望達(dá)到9610億元。人民日報(bào)中國品牌發(fā)展研究院發(fā)布的《中國視頻社會化趨勢報(bào)告(2020)》顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超過5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過3億，未來直播經(jīng)濟(jì)市場潛力巨大。

不少與會嘉賓認(rèn)為，線上線下相結(jié)合是未來的直播方向，直播電商將更加場景化、細(xì)分化。全國青聯(lián)委員、電商主播薇婭對記者表示，未來她將在直播助農(nóng)、助推跨境電商、支持新品牌孵化、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)力。電商主播李佳琦表示，期待越來越多的人加入直播電商行業(yè)，共同把蛋糕做大。

快手電商升級為直播電商2.0

4月22日，快手在廣州舉辦光合創(chuàng)作者大會，會上快手高級副總裁(電商負(fù)責(zé)人)笑古宣布，2021年快手電商計(jì)劃打造100個GMV(商品交易總額)超過10億的合作伙伴，并將發(fā)布一系列紅利計(jì)劃，包括針對品牌、主播、服務(wù)商等不同角色的利好政策。

隨著“直播+短視頻”逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，超過6億的市場規(guī)模，讓直播電商處于高速增長態(tài)勢。而用戶消費(fèi)習(xí)慣地逐漸養(yǎng)成，消費(fèi)力提升為營銷提供更多可能。未來十年，得私域者得天下

基于此，快手電商將升級成為直播電商2.0。這背后的邏輯是，直播電商2.0是從傳統(tǒng)“電商+公域”人貨場思維到“內(nèi)容+私域”的升級維度。具體而言，傳統(tǒng)電商是以平臺為核心，流量驅(qū)動。而快手直播電商2.0的邏輯是用戶為核心，內(nèi)容驅(qū)動;傳統(tǒng)電商是從公域流量促成交易，平臺擁有流量控制權(quán)，而快手電商2.0的成交流量來自于私域，達(dá)人和商家擁有流量控制權(quán)。

欲了解更詳實(shí)的中國直播電商行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

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