快手2020年凈虧損1166億元 快手電商業(yè)務(wù)增長空間有多大?

• 2021年3月24日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1003 63
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快手23日晚發(fā)布了2020年財報。財報顯示，2020年快手總收入為587.76億元，同比增長50.2%;2020年全年凈虧損1166億元，市場預(yù)期為凈虧損706.69億元。

快手2020年凈虧損1166億元

快手23日晚發(fā)布了2020年財報。財報顯示，2020年快手總收入為587.76億元，同比增長50.2%;2020年全年凈虧損1166億元，市場預(yù)期為凈虧損706.69億元。公司股權(quán)持有人應(yīng)占虧損達(dá)1166.35億元，同比擴(kuò)大493.5%;非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下，經(jīng)調(diào)整凈虧損79.49億元。

快手的巨額虧損并不是來自業(yè)務(wù)，主要是2020年及2019年的可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價值變動分別為負(fù)人民幣1068億元及負(fù)人民幣199億元，主要是由于本公司估值增加所致。

目前，快手的主要營收來源分為三部分：線上營銷服務(wù)、直播以及其他服務(wù)(包括電商)。相較于后兩者，線上營銷服務(wù)過去的直觀表現(xiàn)并沒有那么強勁。

快手電商業(yè)務(wù)增長空間有多大?

2020年預(yù)計快手單MAU的GMV約為800元，與淘寶單用戶年均消費8700元差距尚大。

目前，短視頻行業(yè)的變現(xiàn)方式不外乎直播打賞、電商、廣告等方式。廣告是流量變現(xiàn)最快捷的方式，高流量加高日活的抖音會具有優(yōu)勢，另一方面，快手天然有做電商的基因。作為中國“短視頻第一股”，市值超過萬億是什么概念?是僅次于騰訊、阿里、美團(tuán)、拼多多之后的國內(nèi)第五大互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)，相當(dāng)于4.3個B站，7個愛奇藝，13.5個微博。如今快手的直播業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)已經(jīng)跑通，未來在經(jīng)過微調(diào)后復(fù)制到本地生活賽道的路徑幾乎清晰可見。

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。

目前直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元?？焓謱崿F(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

欲了解關(guān)于中國直播電商行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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