快手佛山泛家居電商直播帶貨 推動(dòng)金華泛家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

• 2021年3月31日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1300 85
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短視頻直觀的傳播方式以及豐富專業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)凸顯，與泛娛樂(lè)化短視頻不同，家居短視頻往往會(huì)直觀展現(xiàn)商品的外觀、用法、使用效果、場(chǎng)景等，借助快手這樣的短視頻平臺(tái)，消費(fèi)者可以快速了解家居賣點(diǎn)、縮短決策時(shí)間，這也使得短視頻贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的信賴，成為家居、

快手短視頻助力家居行業(yè)直播帶貨

近幾年，中國(guó)商品房和二手房銷售增速放緩，受到房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，家居行業(yè)增長(zhǎng)同樣減緩，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。在此背景下，短視頻直觀的傳播方式以及豐富專業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)凸顯，與泛娛樂(lè)化短視頻不同，家居短視頻往往會(huì)直觀展現(xiàn)商品的外觀、用法、使用效果、場(chǎng)景等，借助快手這樣的短視頻平臺(tái)，消費(fèi)者可以快速了解家居賣點(diǎn)、縮短決策時(shí)間，這也使得短視頻贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的信賴，成為家居、房產(chǎn)行業(yè)新的破局點(diǎn)。

30日，快手在佛山召開(kāi)房產(chǎn)家居垂類“理想家創(chuàng)作者大會(huì)”?？焓执饲耙恢币劳小?a href="http://www.china-zesir.com/report/20210331/100958154.html?id=1789372&name=huangjiang" target="_blank">直播+短視頻”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和自身資源，積極助力商家及地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。佛山作為國(guó)內(nèi)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，早在2020年4月，佛山傳媒集團(tuán)就與快手共同創(chuàng)辦了“快手佛山創(chuàng)新發(fā)展中心”，開(kāi)展“佛山泛家居電商直播帶貨”系列專場(chǎng)活動(dòng)，助力佛山泛家居企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

不止在佛山，快手積極在全國(guó)范圍內(nèi)挖掘區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。快手理想家(金華)泛家居孵化基地不僅被打造成浙江省首個(gè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅示范基地，還計(jì)劃孵化1000名行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者及1000名創(chuàng)作者服務(wù)運(yùn)營(yíng)專家，進(jìn)一步推動(dòng)金華泛家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

快手線上營(yíng)銷收入高速增長(zhǎng)

根據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，按照非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量，快手2020年全年經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)虧損79.48億元。從這次財(cái)報(bào)來(lái)看，2020年快手直播收入332.1億元，同比增長(zhǎng)5.6%，表現(xiàn)較為穩(wěn)定，直播也是快手最大的收入來(lái)源。

快手科技公布2020年第四季度及全年業(yè)績(jī)。這是快手在港交所上市后發(fā)布的首份財(cái)報(bào)?？焓志€上營(yíng)銷收入高速增長(zhǎng)，2020年達(dá)219億，占總收入比例37.2%。第四季度這一比例更是高達(dá)47%，線上營(yíng)銷超越直播打賞成為快手第一大收入來(lái)源?？焓蛛娚?020年GMV達(dá)3812億，第四季度單季實(shí)現(xiàn)1771億，快手電商主播生態(tài)迅速迭代，大量中小電商主播成為帶貨主力軍。

作為直播電商代表，快手電商在生態(tài)治理、供應(yīng)鏈等各方面不斷推出新動(dòng)作，正探索更大可能性。2020年快手中國(guó)應(yīng)用程序及小程序的平均日活和平均月活用戶分別為3.081億及7.770億。而快手應(yīng)用的平均日活及平均月活用戶分別為2.646億及4.811億，同比2019年分別大幅增長(zhǎng)50.7%和45.6%。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)家居建材流通行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

全國(guó)建材家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

商務(wù)部與中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的“全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI”數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，由于建材家居終端賣場(chǎng)有人群聚集性特點(diǎn)，2020年2月，全國(guó)建材家居市場(chǎng)受新冠肺炎疫情影響較大，再加之復(fù)工復(fù)產(chǎn)推遲，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI急速下降，降為42.28點(diǎn)，為近年來(lái)最低值。之后，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI開(kāi)始波動(dòng)上升，2020年9月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為108.25，環(huán)比上漲6.33點(diǎn)，同比下降2.28點(diǎn)。分析認(rèn)為，2020年9月全國(guó)建材家居市場(chǎng)步入傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，疫情的穩(wěn)定，也使得消費(fèi)者此前受疫情影響的需求持續(xù)釋放，全國(guó)建材家居市場(chǎng)活力顯著提升，BHI延續(xù)8月上漲態(tài)勢(shì)，繼續(xù)向上攀升。

隨著消費(fèi)升級(jí)大風(fēng)口的來(lái)臨，家居建材行業(yè)也迎來(lái)了紅藍(lán)海相交織的時(shí)代。全屋定制的崛起，讓越來(lái)越多的資本家進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)。伴隨著這些因素，讓原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居建材市場(chǎng)打開(kāi)了更多發(fā)展窗口。

中國(guó)家居建材行業(yè)發(fā)展迅猛，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大速度較快。作為市場(chǎng)化最高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一，當(dāng)前中國(guó)家居建材市場(chǎng)由于進(jìn)入門(mén)檻低，多以中小企業(yè)為主。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中國(guó)家居建材行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)成熟的行業(yè)，行業(yè)飽和度也逐漸增強(qiáng)。

隨著中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)從增量時(shí)代走向存量時(shí)代，房地產(chǎn)市場(chǎng)的格局發(fā)生變化。市場(chǎng)化的機(jī)制，能夠淘汰競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱的企業(yè)，大多數(shù)資源向具備競(jìng)爭(zhēng)力的頭部企業(yè)靠攏，從而促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)逐步進(jìn)入良性運(yùn)轉(zhuǎn)。作為家居建材家裝業(yè)的上游，房地產(chǎn)行業(yè)的變動(dòng)影響著家居建材行業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)商品房銷售規(guī)模、精裝修市場(chǎng)規(guī)模上升，全屋定制、拎包入住漸成氣候，逐步推動(dòng)家居建材行業(yè)發(fā)展，行業(yè)潛在需求巨大。

家居建材行業(yè)產(chǎn)量分析

一、2019年我國(guó)家居建材產(chǎn)量分析

2019年全年，建材工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)8.5%，比整個(gè)工業(yè)增速高2.8個(gè)百分點(diǎn)，主要建材產(chǎn)品生產(chǎn)總體保持增長(zhǎng)。其中，全國(guó)水泥產(chǎn)量23.3億噸，同比增長(zhǎng)6.1%，平板玻璃產(chǎn)量9.3億重量箱，同比增長(zhǎng)6.6%，商品混凝土產(chǎn)量25.5億立方米，同比增長(zhǎng)14.5%。瓷質(zhì)磚、陶質(zhì)磚、衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量同比分別增長(zhǎng)7.5%、7.4%、10.7%。2019年家居建材總產(chǎn)量大約有1.21億噸(不含水泥和混凝土)。

二、2020-2025年我國(guó)家居建材產(chǎn)量預(yù)測(cè)

圖表：2020-2025年我國(guó)家居建材產(chǎn)量預(yù)測(cè)

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)家居建材行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)家居建材流通行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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