清明假期“文化游”更受歡迎 未來我國文化旅游市場可發(fā)展空間巨大

• 2021年3月25日 YeYuJuan來源：工人日報 1465 97
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即將來臨的清明小長假，旅游產(chǎn)品預(yù)訂的火爆情況顯示游客急切出游的心情。綜合馬蜂窩、去哪兒、同程等在線旅游平臺發(fā)布的大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年清明小長假，賞花游、文化游更受追捧。

文化旅游，是最近幾年才出現(xiàn)并流行的一個名詞，它的出現(xiàn)與游客需求的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)。如何用游客喜聞樂見的方式將地方的文化元素呈現(xiàn)出來，并讓文化元素融入旅游的各個環(huán)節(jié)，讓游客與旅游地產(chǎn)生共鳴，這是文化旅游行業(yè)能否“永葆青春”的關(guān)鍵。

“賞花游”、“文化游”更受歡迎

即將來臨的清明小長假，旅游產(chǎn)品預(yù)訂的火爆情況顯示游客急切出游的心情。綜合馬蜂窩、去哪兒、同程等在線旅游平臺發(fā)布的大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年清明小長假，賞花游、文化游更受追捧。踏青賞花一直是清明節(jié)的熱門出游主題。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，北京植物園、杭州太子灣公園、揚州瘦西湖是今年清明假期最受歡迎的賞花景區(qū)。與以往清明出游不同，今年文化古跡類景區(qū)格外受到關(guān)注。2021年河南春晚上，5分鐘的歌舞節(jié)目《唐宮夜宴》帶火了河南博物院、開封清明上河園等景區(qū)。同樣，受最近考古新發(fā)現(xiàn)的影響，四川三星堆景區(qū)門票搜索量也出現(xiàn)大幅上漲。

我國旅游消費市場龐大

目前我們正向第四次消費升級：旅游、教育、娛樂等文化類消費品轉(zhuǎn)變，文化消費將成為新的經(jīng)濟增長點。從某種意義上說，要實現(xiàn)中國經(jīng)濟“升級版”，先要實現(xiàn)消費“升級版”。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，近幾年來，我國居民人均文化消費逐年增長，文化消費占消費支出的比重整體呈逐年提高趨勢，但絕對水平依然較低，遠遠低于10%～12%的發(fā)達國家一般水平，增長潛力很大。

中國旅游產(chǎn)業(yè)對GDP綜合貢獻10.1%，超過教育、銀行、汽車產(chǎn)業(yè)。中國旅游就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)的10.2%。2015年，中國旅游業(yè)迎來了飛速發(fā)展的局面，國內(nèi)旅游突破40億人次，旅游收入超過4萬億元，出境旅游1.2億人次，花費約1.1萬億元。國內(nèi)旅游、出境旅游人次和國內(nèi)旅游消費、境外旅游消費均列世界第一。

“文化”與“旅游”實現(xiàn)更好融合是發(fā)展關(guān)鍵

近年來，在文旅融合建設(shè)要求下，各省區(qū)市開始將發(fā)展重心從拓建公共設(shè)施轉(zhuǎn)向提高現(xiàn)有設(shè)施利用率上，將“以文塑旅、以旅彰文”付諸于實踐，努力擴大公共服務(wù)供給，探索出一些可行路徑。

全國各地文化旅游業(yè)發(fā)展如火如荼，現(xiàn)階段實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于開發(fā)利用各種文化資源，滿足人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運行機制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價值，獲得可持續(xù)發(fā)展。目前我國文化旅游品牌開發(fā)持續(xù)推進，文化旅游管理和服務(wù)不斷加強，文化旅游市場已經(jīng)具備一定的規(guī)模，各地方大力開發(fā)文化旅游資源開發(fā)。

在具體業(yè)務(wù)中，如何恰當(dāng)?shù)厍短孜幕吐糜?，形成雙向倍增效應(yīng)，一直是重點突破方向。與一般以服務(wù)對接服務(wù)的形式不同，一些地區(qū)著力推動社會力量參與公共文化服務(wù)體系建設(shè)，創(chuàng)新公共文化服務(wù)場景，為公共文化服務(wù)引流提供切實有效的實施方案。如何實現(xiàn)“文化”和“旅游”更好的融合?一是要有推進文化和旅游公共服務(wù)融合發(fā)展的頂層設(shè)計和政策保障;二是要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)文化體制改革與旅游綜合管理體制改革，為文化與旅游公共服務(wù)融合發(fā)展破除障礙和制約，明確相關(guān)部門或主體的職責(zé)職能，構(gòu)建政府、社會、市場‘三位一體’的文化與旅游公共服務(wù)參與機制;三是公共文化機構(gòu)和旅游公共服務(wù)主體需要具備較強的社會服務(wù)意識、能力和相關(guān)人才。

大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的優(yōu)先方向，也是促進消費升級的關(guān)鍵所在。經(jīng)濟新常態(tài)下，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既面臨著挑戰(zhàn)，也面臨著新的機遇，關(guān)鍵在于抓住新機遇，發(fā)揮新優(yōu)勢。

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  2020-2025年中國文化旅游行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告

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