廣告支出逐步恢復(fù)正常，而且大部分預(yù)算流向了網(wǎng)絡(luò)廣告。導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)視頻、電子商務(wù)廣告獲得加速增長。其實這些領(lǐng)域過去也處于上升趨勢，但是新冠疫情讓增長加速了。
新冠疫情導(dǎo)致廣告行業(yè)發(fā)生明顯的變化。疫情初期，數(shù)字廣告最受影響。在廣告主弄清大形勢之前，他們往往會暫停廣告支出。不過在后來的幾個月，廣告支出逐步恢復(fù)正常，而且大部分預(yù)算流向了網(wǎng)絡(luò)廣告。導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)視頻、電子商務(wù)廣告獲得加速增長。其實這些領(lǐng)域過去也處于上升趨勢，但是新冠疫情讓增長加速了。
疫情讓網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)提前發(fā)展五到七年
幾乎所有居家的民眾都在觀看更多的視頻節(jié)目，過去通勤上班的時間都轉(zhuǎn)向了媒體內(nèi)容消費。好萊塢新電影通過視頻平臺上映，“掐線族”迅速增加。美國市場研究公司eMarketer去年底預(yù)測，2020年美國有600萬家庭拋棄了付費電視(主要是有線電視和衛(wèi)星電視)。此外，電視頻道廣告支出暴跌了15%，下降到了2011年來最低點。
根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：
網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要是指“在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)?！蹦壳耙曨l內(nèi)容的主要來源大體分為三種：用戶上傳原創(chuàng)內(nèi)容、向?qū)I(yè)影像生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和代理機(jī)構(gòu)購買版權(quán)內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)自制內(nèi)容。
在具體的劃分中，用戶上傳原創(chuàng)內(nèi)容又可稱為是UGC模式，例如微博、知乎都有這樣的屬性，在視頻網(wǎng)站中，特別是Bilibili彈幕網(wǎng)、Youtube等平臺以及快手、抖音等短視頻平臺都具備這樣的屬性。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2013年起至2017年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場收入由98.0億元增長到了463.2億元，增長率5年間最高達(dá)到了54.9%，最低為39.9%。
根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查顯示，2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中約有90%以上的用戶對于當(dāng)前商業(yè)廣告形式表示認(rèn)可，有73.3%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶認(rèn)可“免費內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費模式，認(rèn)為其符合自己的消費習(xí)慣。自2015年后，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費收入呈提升趨勢，營收模式上雖然已經(jīng)呈現(xiàn)了多樣化的現(xiàn)象，但總體上，廣告收入仍是行業(yè)的主體收入。中國國內(nèi)用戶數(shù)的大成仍然認(rèn)可“免費內(nèi)容+商業(yè)廣告”的模式，這與長期形成的消費習(xí)慣息息相關(guān)。
2020年，美國人在電子商務(wù)方面開支了7917億美元，同比增長了32.4%。在疫情限制措施放松之后，實體店的購買會反彈，不過零售行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了永久性變化。上述廣告業(yè)高管韓冉涵表示，電子商務(wù)的增長不僅僅是在某一個年齡段，而是在所有年齡層人群中，如果用戶在疫情期間從手機(jī)App上購買了某個商品，這種行為將有粘性，他們以后還會繼續(xù)購買。2020年廣告主在電商網(wǎng)站的廣告開支將高達(dá)173.7億美元，同比猛增39%。而且這種趨勢并非短期性的。
2021年全球電商增速將降至14.3%，低于2019年的20.2%和去年的27.6%，不過令人值得慶祝的是，即使如此，依然會帶來6110億美元的營收提升。
盡管在過去一年全球零售總額下降了3.0%，各地開始出現(xiàn)衰退狀況，但電子商務(wù)在2020年的表現(xiàn)仍好于疫情前的預(yù)期。自去年電商總營收突破4萬億美元之后，eMarketer預(yù)測2022年總營收將突破5萬億美元，并在2024年突破6萬億美元。
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2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告
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