互聯(lián)網(wǎng)公司虛假醫(yī)療廣告亂象被點(diǎn)名 政策推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)提振市場(chǎng)

• 2021年3月16日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 752 45
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5年前就引起社會(huì)關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)廣告搜索引擎競(jìng)價(jià)排名問(wèn)題，今年又再次被點(diǎn)名。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告在國(guó)家高壓打擊食品、藥品虛假?gòu)V告的大背景下，通過(guò)自述式廣告內(nèi)容、競(jìng)價(jià)排名等手段導(dǎo)流推薦專家及藥品等亂象行為被點(diǎn)名。

3月16日消息，今年已經(jīng)是第38屆315晚會(huì)。本次315晚會(huì)以“提振消費(fèi)，從心開(kāi)始”為主題。數(shù)據(jù)顯示，在去年新冠疫情影響之下，2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額391981億元，占到經(jīng)濟(jì)總量的38.6%，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模達(dá)到35.8萬(wàn)億元，占GDP比重達(dá)到36.2%。互聯(lián)網(wǎng)公司和產(chǎn)品相比傳統(tǒng)行業(yè)算是新興行業(yè)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也占據(jù)著愈加重要的地位。5年前就引起社會(huì)關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)廣告搜索引擎競(jìng)價(jià)排名問(wèn)題，今年又再次被點(diǎn)名?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告在國(guó)家高壓打擊食品、藥品虛假?gòu)V告的大背景下，通過(guò)自述式廣告內(nèi)容、競(jìng)價(jià)排名等手段導(dǎo)流推薦專家及藥品等亂象行為被點(diǎn)名。

三六零將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告代理商的監(jiān)管

三六零發(fā)布公告稱，關(guān)注到有關(guān)媒體報(bào)道稱公司旗下產(chǎn)品“360搜索”相關(guān)廣告代理商投放的醫(yī)療廣告中存在造假違規(guī)操作問(wèn)題。公司作為平臺(tái)方，高度重視上述報(bào)道中提及的問(wèn)題，已于第一時(shí)間成立調(diào)查組，對(duì)報(bào)道涉事代理商及相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行核實(shí)與徹查，并將對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)肅處理。同時(shí)公司將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告代理商的監(jiān)管，強(qiáng)化廣告內(nèi)容的審核，切實(shí)履行平臺(tái)責(zé)任。

公告稱，報(bào)道中所提及的廣告代理商均不屬于公司的主要銷售客戶，2020 年公司與上述廣告代理商相關(guān)的收入占營(yíng)業(yè)總收入的比例較小，同時(shí)上述廣告代理商投放 的所有廣告中，醫(yī)療廣告作為其中一個(gè)類別僅占一定的比例。對(duì)于上述廣告代理 商投放的醫(yī)療廣告中有一部分可能存在造假違規(guī)操作的問(wèn)題，目前公司正在積極配合相關(guān)主管部門對(duì)其違法違規(guī)行為進(jìn)行核查及認(rèn)定，待問(wèn)題結(jié)論明確后，公司將根據(jù)相關(guān)情況依法依規(guī)及時(shí)履行信息披露義務(wù)。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)字經(jīng)濟(jì)主要由數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化兩大部分構(gòu)成，不過(guò)隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由“兩化”(數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化)，逐漸擴(kuò)展到“三化”(數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字化治理)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一種體現(xiàn)。

中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策未來(lái)前景

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2018年數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到31.3萬(wàn)億元，占GDP比重達(dá)34.8%，已成為世界公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化大國(guó)。據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書(shū)(2020年)》顯示，2019年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模達(dá)到35.8萬(wàn)億元，占GDP比重達(dá)到36.2%，占比同比提升1.4個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位進(jìn)一步凸顯?？傮w上，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)張、貢獻(xiàn)不斷增強(qiáng)。

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，向生產(chǎn)生活領(lǐng)域和公共治理領(lǐng)域廣泛滲透，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。2019年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的增加值達(dá)到35.8萬(wàn)億元，占GDP比重超過(guò)1/3，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位進(jìn)一步凸顯。在常態(tài)化疫情防控背景下，數(shù)字技術(shù)將構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成更強(qiáng)大的創(chuàng)新活力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將引領(lǐng)新一輪經(jīng)濟(jì)周期，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

2019年6月6日，工信部正式頒發(fā)給了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)廣電四家電信運(yùn)營(yíng)商5G商用牌照，這標(biāo)志著中國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年，從而成為繼韓國(guó)、美國(guó)、瑞士、英國(guó)后第五個(gè)正式商用5G的國(guó)家。5G技術(shù)能夠大幅度提升數(shù)字信息傳輸?shù)乃俾?，一旦進(jìn)入大規(guī)模的商用時(shí)代，必然會(huì)對(duì)中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生極大的助力，進(jìn)而成為中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿ΑｎA(yù)計(jì)，2020年5G商用將會(huì)帶動(dòng)約4840億元的直接產(chǎn)出，2025年、2030年將分別增長(zhǎng)到3.3萬(wàn)億元、6.3萬(wàn)億元，十年間的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為29%?？梢哉f(shuō)，隨著中國(guó)移動(dòng)支付、人像識(shí)別等數(shù)字技術(shù)的普及，以及對(duì)物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的推進(jìn)，中國(guó)每年將以超過(guò)全球平均值3%的速度產(chǎn)生和復(fù)制數(shù)據(jù)，或?qū)⒂?025年成為G20乃至全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊。

中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為27.2萬(wàn)億美元，2018年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為31.3萬(wàn)億美元，2019年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為35.8萬(wàn)億美元，同比增速14.41%。

圖表：2017-2019年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)盈利能力分析

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)毛利率為43.6%，2019年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)毛利率為47.5%，2018年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)凈利率為21.6%，2019年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)凈利率為26.1%，2017-2019年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)的利潤(rùn)率都有所增加。

圖表：2017-2019年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)盈利能力

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?/u>

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供新的科學(xué)技術(shù)知識(shí)和生產(chǎn)組織形式，實(shí)體經(jīng)濟(jì)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供應(yīng)用市場(chǎng)和大數(shù)據(jù)來(lái)源。推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等同各產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)先進(jìn)制造業(yè)集群發(fā)展，構(gòu)建一批各具特色、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、結(jié)構(gòu)合理的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)引擎，培育新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。

2020年3月17日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，會(huì)議提出要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等加大支持力度，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，催生新崗位新職業(yè)。立足點(diǎn)主要聚焦在新冠肺炎疫情下通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)提振市場(chǎng)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)和促進(jìn)就業(yè)。另外隨著我國(guó)“新基建”投資布局的加快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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