京東、美團(tuán)等巨頭潛戰(zhàn)社區(qū)團(tuán)購 未來社區(qū)團(tuán)購還能走多久？

• 2021年2月26日 GuoMeng來源：搜狐 中研網(wǎng) 1066 68
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社區(qū)團(tuán)購曾經(jīng)在一線城市碰過壁，2021年年初，巨頭又重新沖了進(jìn)來。美團(tuán)、滴滴旗下的美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選進(jìn)入北京，拼多多旗下的多多買菜進(jìn)入上海。

京東、美團(tuán)等巨頭潛戰(zhàn)社區(qū)團(tuán)購

社區(qū)團(tuán)購曾經(jīng)在一線城市碰過壁，2021年年初，巨頭又重新沖了進(jìn)來。美團(tuán)、滴滴旗下的美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選進(jìn)入北京，拼多多旗下的多多買菜進(jìn)入上海。從一線城市到農(nóng)村，社區(qū)團(tuán)購正在各地練兵。行業(yè)的市場滲透率在不斷擴(kuò)大，而這片紅海中，依然不斷有新玩家加入。

今年以來，包括阿里、美團(tuán)、京東、拼多多、滴滴等在內(nèi)的頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛以投資或者成立事業(yè)部的方式殺入戰(zhàn)局，社區(qū)團(tuán)購成了巨頭必爭之地。據(jù)企查查大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020年社區(qū)團(tuán)購?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購行業(yè)公開披露的融資事件達(dá)19起，融資總金額為171.7億元，同比增長356.3%，創(chuàng)下歷史新高。

隨著三大巨頭入局，社區(qū)團(tuán)購市場競爭變得異常激烈，特別在成都、武漢、長沙等重要城市。為了搶占市場，各家紛紛展開補(bǔ)貼戰(zhàn)，資金開始向這個(gè)市場匯聚。追逐社區(qū)團(tuán)購風(fēng)口的不僅僅是巨頭，還有產(chǎn)業(yè)鏈條上下游無數(shù)的參與者，他們也希望抓住機(jī)會(huì)，盡早入局搶占紅利。

社區(qū)團(tuán)購的模式可以概括為“預(yù)售+次日達(dá)+自提”，即每個(gè)城市的住宅小區(qū)有一個(gè)“團(tuán)長”，負(fù)責(zé)在小區(qū)居民微信群里發(fā)布以水果、蔬菜、牛奶等生鮮品為主的產(chǎn)品信息，下單后商家隔天會(huì)將物品配送到小區(qū)門口，居民再自行領(lǐng)取。

未來社區(qū)團(tuán)購還能走多久？

一線城市的試水才剛剛開始，在二三線城市以及縣域市場，社區(qū)團(tuán)購的鏖戰(zhàn)還在進(jìn)行。社區(qū)團(tuán)購以低價(jià)、便利等優(yōu)勢搶占人們的餐桌，首當(dāng)其沖的是菜市場。畢竟，只擁有一二線城市年輕人的外賣市場是不夠的，還有廣大的低線城市中以家庭為單位的菜市場可以挖掘?？梢哉f，社區(qū)團(tuán)購既是美團(tuán)要緊緊抓住的高頻消費(fèi)市場，又是其下沉到低線市場的拉新工具。

截至目前，橙心優(yōu)選將西南地區(qū)作為大本營，提供線上服務(wù)的范圍已覆蓋四川、重慶、山東、陜西、廣西、云南、貴州等七個(gè)省市，并且在成都高新區(qū)開出全國首家實(shí)體店。

據(jù)專業(yè)人士介紹，社區(qū)團(tuán)購之所以受追捧，是因?yàn)樗幸欢▋?yōu)勢：一是獲客成本低，二是配送的優(yōu)勢。

欲了解關(guān)于團(tuán)購行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國團(tuán)購行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2020-2025年中國團(tuán)購行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  團(tuán)購，英文名是Group purchase，意思是團(tuán)體購物，指認(rèn)識或不認(rèn)識的消費(fèi)者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)...

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