社區(qū)團購九個不得新規(guī)發(fā)布后加速布局 2020社區(qū)團購企業(yè)融資超500億元

• 2021年1月25日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 845 52
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隨著阿里、美團、拼多多、京東等巨頭的入場，社區(qū)團購“接棒”在線教育，成為中國互聯(lián)網(wǎng)界最熱的風口。各巨頭倚靠自身的資金、技術(shù)優(yōu)勢，全面攻向傳統(tǒng)商超、菜場，并借“遠低于市場平均水平的價格”成功吸引大批社區(qū)消費者。

2020年末社區(qū)團購成為被資本熱捧的新賽道，同樣也帶來了諸多問題。隨著阿里、美團、拼多多、京東等巨頭的入場，社區(qū)團購“接棒”在線教育，成為中國互聯(lián)網(wǎng)界最熱的風口。各巨頭倚靠自身的資金、技術(shù)優(yōu)勢，全面攻向傳統(tǒng)商超、菜場，并借“遠低于市場平均水平的價格”成功吸引大批社區(qū)消費者。同時為嚴格規(guī)范社區(qū)團購經(jīng)營行為，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部在2020年12月22日召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導會并提出新規(guī)，要求相關(guān)企業(yè)遵守市場秩序，公平參與競爭。

從2020年下半年開始，隨著“橙心優(yōu)選”“美團優(yōu)選”“興盛優(yōu)選”“多多買菜”等電商平臺的興起，社區(qū)團購迎來了爆發(fā)式增長。從日用百貨到水果生鮮，各種低價產(chǎn)品讓居民眼花繚亂。就目前看來，社區(qū)團購給居民的生活帶來便利的同時，也引發(fā)了不少爭議。社區(qū)團購的未來究竟怎么走?

社區(qū)團購的發(fā)展現(xiàn)狀及前景

社區(qū)團購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團購把拼購電商這種模式進一步應(yīng)用于社區(qū)場景。2018年中國拼購電商用戶規(guī)模達3.32億人，社區(qū)團購潛在用戶規(guī)模巨大。

社區(qū)團購作為寄居在微信生態(tài)上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習慣以及用戶粘性，給社區(qū)團購公司未來的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來了各種潛在不確定性風險。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團購未來會有不錯的挖掘增長空間。

此外，社區(qū)團購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們在線上運營能力、供應(yīng)鏈管理、資金實力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團購的多數(shù)玩家。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告》顯示：

以監(jiān)管部門出臺互聯(lián)網(wǎng)平臺“九個不得”新規(guī)為標志，社區(qū)團購進入下半場。然而，結(jié)束上半場的野蠻生長，社區(qū)團購并沒有慢下來的意思。新規(guī)的出臺，既是在規(guī)范行業(yè)引導行業(yè)良性發(fā)展，也是對社區(qū)團購的一種修正和肯定?，F(xiàn)在，社區(qū)團購反而加速了攻城掠地的步伐。

1月8日，據(jù)媒體公開報道，興盛優(yōu)選再獲騰訊1億美元融資，估值升至50億美元。而上月中旬，興盛優(yōu)選剛剛才獲得京東7億美元戰(zhàn)略投資。

近日，滴滴旗下社區(qū)團購業(yè)務(wù)橙心優(yōu)選登陸分眾電梯廣告，開啟品牌心智爭奪。數(shù)據(jù)顯示，2014年到2020年底社區(qū)團購融資累計達80起，融資總金額超260億元。最近兩年融資金額呈現(xiàn)加速攀升的態(tài)勢，僅2020年融資額就超171億元。

如果包括巨頭孵化的社區(qū)團購品牌投入，比如美團旗下美團優(yōu)選、阿里巴巴旗下盒馬集市、滴滴旗下橙心優(yōu)選、京東旗下京喜拼拼、拼多多旗下多多買菜。據(jù)透露，盒馬集市獲得的阿里巴巴資金支持就高達40億美元。如果算上盒馬集市的這部分投入，社區(qū)團購賽道可以明確計算的資金體量就高達近520億元。若加上其他巨頭的投入，整體金額還會高得多。

社團團購之所以發(fā)展迅猛，受到廣大消費者歡迎，最關(guān)鍵的因素在于價格便宜。橙心優(yōu)選APP，發(fā)現(xiàn)各種生鮮食品便宜到讓人“不敢相信”，而且還有各種限時秒殺活動，一斤贛南臍橙1.99元，一斤黃瓜2.19元;在美團優(yōu)選平臺，兩斤西紅柿4.99元，三個娃娃菜3.19元……社區(qū)團購平臺的很多蔬菜水果價格明顯低于市場價!

各大電商平臺的燒錢補貼。而這樣的模式長久下去，勢必會分流主打生鮮的菜市場、社區(qū)超市和蔬菜水果店的銷售額。而瘋狂燒錢圈地之下，社區(qū)團購企業(yè)能長期為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)嗎?

社區(qū)團購的贏家需要的是大資金、大格局、大運營、大品牌。社區(qū)團購未來只有頭部玩家才有機會勝出，中小玩家將在資本紅利期過后逐步退場。下沉屬性，又注定了它是一個重模式、重運營的賽道，需要精細化管理以及高效的物流體系，社區(qū)團購的未來，最后會像外賣平臺市場只有餓了么和美團外賣兩家一樣。而平臺的最終壟斷，對民眾來說不是一件好事。

欲了解更詳實的中國社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告》

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  2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告

  社區(qū)團購就是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團購形式的優(yōu)惠活動，促進商鋪對核心...

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