隨著國內(nèi)疫情趨穩(wěn)，全國影院復(fù)工已有很多天。今年票房大幅縮水已是板上釘釘?shù)氖聦崱＝刂?1月7日，全國票房共計152億元。而這個數(shù)在2017年是全國票房首次突破500億元;2018年首次突破600億元;2019年達(dá)到了641億元。預(yù)計2020年中國電影收入將同比下跌78.1%。在全球疫情V
隨著國內(nèi)疫情趨穩(wěn)，全國影院復(fù)工已有很多天。今年票房大幅縮水已是板上釘釘?shù)氖聦崱＝刂?1月7日，全國票房共計152億元。而這個數(shù)在2017年是全國票房首次突破500億元;2018年首次突破600億元;2019年達(dá)到了641億元。預(yù)計2020年中國電影收入將同比下跌78.1%。在全球疫情反彈之際，國內(nèi)電影市場率先迎來市場的回歸。率先出現(xiàn)了V字型的趨勢。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優(yōu)秀的市場表現(xiàn)無不表明了拐點(diǎn)已經(jīng)到來。后疫情時代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。比如十一期間，在其他國家民眾被迫足不出戶的同時，我國多達(dá)6億人出游，十一8天全國電影票房收獲近40億元，總觀影人次近億，是歷史上票房成績排第二的國慶檔期，引來外媒矚目。十九屆五中全會《決定》，再次提到大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，提升國家文化軟實力。在政策扶植和群眾需求的共同作用下，后疫情時代電影產(chǎn)業(yè)大有可為。
數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，中國票房收入大幅下降。座位少于500個的小型電影院遭受損失最大，收入僅達(dá)到去年同期的10%。若電影院重新開放的時間推遲到10月，全年票房收入將下降91%。據(jù)悉，2020年第一季度全國總票房22.38億元人民幣，同比2019年下降88%。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2000座以上規(guī)模影院同比下降87.7%，500-2000座規(guī)模影院同比下降88%，500座以下規(guī)模影院同比下降91.3%，小規(guī)模電影影院受創(chuàng)程度最大。
線下娛樂受重創(chuàng)的一年，中國電影票房市場將以怎樣的成績收官?《2020中國電影市場用戶報告》預(yù)測稱，全年票房將達(dá)200億元。盡管這一金額僅為去年的30%，但由于疫情得到有效控制，當(dāng)前電影市場正穩(wěn)中復(fù)蘇。
2020年下半年，廣電總局及相關(guān)單位先后召開了《部署調(diào)度重點(diǎn)題材電視劇播出工作》、《關(guān)于做好重點(diǎn)廣播電視節(jié)目、紀(jì)錄片、動畫創(chuàng)作播出工作的通知》以及《電視劇精品創(chuàng)作生產(chǎn)調(diào)研座談會》等會議，為電視劇行業(yè)的“復(fù)蘇”指明了創(chuàng)作方向。
今年以來，面對復(fù)雜的電影市場形勢，各家也卯足了勁通過新營銷激活市場。報告顯示，2020年，“短視頻+直播”成為頭部影片的宣發(fā)標(biāo)配。這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同時，視頻物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉(zhuǎn)為豎屏。復(fù)工以后，影片相關(guān)物料在短視頻平臺的各項表現(xiàn)均有大幅提升。多元內(nèi)容的供給恢復(fù)、營銷方式的迭代革新，以及多元宣發(fā)策略的實施，將帶動觀眾全面回歸影院。。值得注意的是，今年復(fù)工后的電影觀影用戶中，新用戶也在增多。報告顯示，從2020全年來看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個百分點(diǎn)。
即將到來的春節(jié)檔，將是全面拉動電影市場的關(guān)鍵時段。2018年、2019年春節(jié)檔票房分別達(dá)到57.7億、59億。另外從近三年數(shù)據(jù)來看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。
2019年，全國電影票房突破642億元，較去年同期增長5.4%，其中，國產(chǎn)電影總票房411.75億元，同比增長8.65%，市場占比64.07%;城市院線觀影人次17.27億。2019年新增銀幕9708塊，全國銀幕總數(shù)達(dá)到69787塊。中國電影市場保持不斷增長的勢頭，電影創(chuàng)作和電影市場皆釋放出巨大的活力。
目前中國大陸電影票房增長進(jìn)入平臺期，2019年一季度比2018年同期為負(fù)增長。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，國內(nèi)電影市場總出票量4.06億張，場次3138.5萬場?？偲狈渴杖牍灿?86.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。
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http://www.china-zesir.com/report/20201030/110608954.html?id=1772500&name=liumingyue
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