高端玩具行業(yè)市場深度分析 2021高端潮流玩具行業(yè)發(fā)展策略研究報告

• 2021年1月9日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1397 92
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據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測，中國潮流玩具市場在未來3年將達(dá)到千億規(guī)模，而泡泡瑪特作為中國潮流市場的先入局者，招股書中顯示其所占市場份額也僅有8.5%。我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費(fèi)支出已占整個家庭收入的25%，并且兒童越來越多地參與家庭

據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測，中國潮流玩具市場在未來3年將達(dá)到千億規(guī)模，而泡泡瑪特作為中國潮流市場的先入局者，招股書中顯示其所占市場份額也僅有8.5%。我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費(fèi)支出已占整個家庭收入的25%，并且兒童越來越多地參與家庭決策和影響服務(wù)消費(fèi)。

高端玩具行業(yè)市場深度分析 2021高端潮流玩具行業(yè)發(fā)展策略研究報告

目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費(fèi)額近40億元，而全國兒童消費(fèi)市場未來存在約2萬億元的潛在動力。另外加上如今社會消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，玩具已經(jīng)不僅是少年兒童的專屬，中青年消費(fèi)群體也在增加，因此玩具市場潛力巨大。

中國玩具制造行業(yè)競爭力指標(biāo)分析

近年來，國際玩具行業(yè)競爭日益加劇，中國憑借著廉價的勞動力和土地成本優(yōu)勢吸引了大量的OEM(代工)訂單，成為世界上最大的玩具制造國和出口國。然而由于我國玩具業(yè)一直過分依賴國外市場和品牌，導(dǎo)致了我國雖然是玩具制造大國，卻一直未躋身于玩具強(qiáng)國之列。

中國有豐富的原材料和廉價的勞動力，是國際玩具生產(chǎn)大國，玩具業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，但近年來產(chǎn)業(yè)升級及國外新興市場的崛起也給中國的玩具出口帶來了挑戰(zhàn)。由下圖可以看出，除了受2008年金融危機(jī)的影響，2009年出口額出現(xiàn)下滑以外，從2006年到2013年，我國玩具產(chǎn)業(yè)出口額相對處于平穩(wěn)上升狀態(tài)。但是在同比增速方面，近年來出現(xiàn)小幅度下滑，2011到2013年的同比增長分別為7.44%，5.76%和8.11%。到2016年出口額達(dá)到183.93億美元，同比2015年增長183.93億元。

1、國際市場占有率

2016年1月-12月，全國玩具行業(yè)出口貿(mào)易國排名前十的是：美國、英國、香港、菲律賓、新加坡、日本、德國、韓國、荷蘭、澳大利亞。其中：對美國出口額占31.76%;對英國出口額占5.77%;對香港出口額占5.22%%;對菲律賓出口額占4.96%;對新加坡出口額占4.06%;對日本出口額占3.65%;對德國出口額占3.41%;對韓國出口額占3.33%;對荷蘭出口額占3.07%;對澳大利亞出口額占2.41%。

除了受金融危機(jī)影響的2008年和2009年出現(xiàn)下滑以外，我國玩具出口在國際市場所占比例一直保持平穩(wěn)增長，且絕大多數(shù)年份占世界玩具出口總額的30%以上。說明我國玩具出口競爭力不斷增強(qiáng)。

2、相對比較優(yōu)勢指數(shù)

從2006年到2013年，我國玩具產(chǎn)業(yè)的相對比較優(yōu)勢指數(shù)均保持在2.5以上，近幾年甚至達(dá)到了5左右，說明我國玩具產(chǎn)業(yè)的競爭力是極強(qiáng)的。從變化趨勢上來看，2008年和2009年出現(xiàn)了下滑，從2010年的4.30到2013年的5.23，這四年保持了平穩(wěn)增長。2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)的相對比較優(yōu)勢指數(shù)達(dá)到6.14。

中國玩具國際貿(mào)易競爭力TC指數(shù)在2008年和2009年出現(xiàn)下降，但是2009年之后一直保持增長狀態(tài)，2012年和2013年達(dá)到了0.9以上，也說明我國玩具出口競爭力的不斷增強(qiáng)。

從國際市場占有率等相關(guān)因素來看，我國玩具業(yè)跟其他行業(yè)有很大不同。首先，我國的玩具產(chǎn)業(yè)為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，我國勞動力豐富廉價，成本優(yōu)勢明顯，國外企業(yè)紛紛將其勞動密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中國，玩具產(chǎn)業(yè)就是其中之一。其次，我國玩具企業(yè)多為加工貿(mào)易企業(yè)，只為國外品牌加工而很少從事銷售環(huán)節(jié)，只是在國外品牌開拓的市場渠道上銷售。再次，我國玩具出口企業(yè)數(shù)量眾多，出口競爭力只是單純制造成本和價格優(yōu)勢上的強(qiáng)大，而在科技含量等方面存在不足。

高端潮流玩具行業(yè)還有未來嗎

潮玩盲盒是互聯(lián)網(wǎng)下的快消玩法的載體，同時具有零售和互聯(lián)網(wǎng)文化傳媒的基因。目前潮流玩具市場207億規(guī)模，未來五年預(yù)計增速29.8%，處于高速增長，超過芯片行業(yè)未來增速。隨著滲透率提升，未來3年潮玩行業(yè)600億規(guī)模可期。

高樂股份在該領(lǐng)域已深入布局，據(jù)其在互動平臺披露，公司已設(shè)立專門的潮玩事業(yè)部，負(fù)責(zé)盲盒等產(chǎn)品的開發(fā)、市場推廣和運(yùn)營。2021年公司計劃至少推出十二個系列盲盒產(chǎn)品。目前公司已開發(fā)了迪士尼TSUM TSUM 甜品屋盲盒系列、彩虹屋盲盒系列、魔法奇幻秀盲盒系列、木蘭從軍盲盒產(chǎn)品系列等。

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受過高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂問題，因此對于玩具的消費(fèi)意愿極高，這將為高端玩具的消費(fèi)增長提供動力。與發(fā)達(dá)國家相比，我國兒童的人均玩具消費(fèi)額極低。這樣的市場一旦完全釋放，對我國的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動作用。

我國玩具市場規(guī)模具有巨大的增長空間。雖然我國玩具市場規(guī)模歷年呈現(xiàn)增長趨勢，從2012年的500億元，增長到2016年的579億元，但家庭平均玩具消費(fèi)和世界玩具成熟市場乃至部分新興市場國家相比，仍然具有較大差距。考慮目前我國家庭平均玩具消費(fèi)仍處于較低水平以及我國家庭收入不斷增長的現(xiàn)實狀況，國內(nèi)玩具市場規(guī)模增長前景良好。

盲盒概念股整體不盡人意，創(chuàng)源股份、奧飛娛樂、金運(yùn)激光、三只松鼠、順網(wǎng)科技等5股年內(nèi)累計下跌，其中順網(wǎng)科技跌幅最大，達(dá)到34.12%。

全球玩具行業(yè)發(fā)展趨勢為：

一是玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高。環(huán)保成主要潮流;

二是與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動加強(qiáng)：

三是注重“個性”與“科教性”。

建構(gòu)類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場的主導(dǎo)建構(gòu)類玩具包括了常規(guī)的拼插、建筑類玩具還包括讓孩子自行動手組裝、設(shè)計出反映自己喜好、品味和想象力元素的產(chǎn)品;科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)針開發(fā)中讓各個年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力、享受學(xué)習(xí)的樂趣;

四是國外玩具電商渠道發(fā)展迅速。

中研普華研究院高端玩具報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對高端玩具行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解產(chǎn)品定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出高端玩具行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。未來高端玩具行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于高端玩具行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2020-2025年高端玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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