單周電影票房再度突破10億 當(dāng)前電影市場(chǎng)正穩(wěn)中復(fù)蘇

• 2020年12月29日 LiuMingYue來(lái)源：證券時(shí)報(bào) 905 56
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12月29日，國(guó)家電影專資數(shù)據(jù)顯示，第51周(12月21日-12月27日)，全國(guó)電影票房收入10.98億元，環(huán)比增長(zhǎng)69.24%。今年中影也有多部第一出品及參與的重點(diǎn)項(xiàng)目。其第一出品并發(fā)行的《金剛川》累計(jì)票房達(dá)11.22億元。

12月29日，國(guó)家電影專資數(shù)據(jù)顯示，第51周(12月21日-12月27日)，全國(guó)電影票房收入10.98億元，環(huán)比增長(zhǎng)69.24%。今年中影也有多部第一出品及參與的重點(diǎn)項(xiàng)目。其第一出品并發(fā)行的《金剛川》累計(jì)票房達(dá)11.22億元。參與出品并發(fā)行的國(guó)慶檔電影《一點(diǎn)就到家》累計(jì)票房3.12億元，第一出品的《急先鋒》累計(jì)票房2.94億元。這是繼國(guó)慶檔之后，單周票房大盤(pán)再度突破10億元?！恫饛棇＜?》，《晴雅集》二者穩(wěn)居票房榜前兩名的位置，分別拿下4.18億元、2.53億元票房。

數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)電影院總票房突破627億元，國(guó)產(chǎn)電影占比超63%;年度新增銀幕8843塊，銀幕總數(shù)達(dá)到68922塊;全年票房過(guò)10億元的影片共15部，其中國(guó)產(chǎn)電影有10部，全年票房前十位中，國(guó)產(chǎn)電影占八席。未來(lái)電影市場(chǎng)規(guī)模如何?

當(dāng)前電影市場(chǎng)正穩(wěn)中復(fù)蘇

目前中國(guó)大陸電影票房增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期，2019年一季度比2018年同期為負(fù)增長(zhǎng)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總出票量4.06億張，場(chǎng)次3138.5萬(wàn)場(chǎng)?？偲狈渴杖牍灿?jì)186.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，中國(guó)票房收入大幅下降。電影座位少于500個(gè)的小型電影院遭受損失最大，收入僅達(dá)到去年同期的10%。若電影院重新開(kāi)放的時(shí)間推遲到10月，全年票房收入將下降91%。據(jù)悉，2020年第一季度全國(guó)總票房22.38億元人民幣，同比2019年下降88%。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2000座以上規(guī)模影院同比下降87.7%，500-2000座規(guī)模影院同比下降88%，500座以下規(guī)模影院同比下降91.3%，小規(guī)模影院受創(chuàng)程度最大。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年至今，從事與影視相關(guān)的公司中，已經(jīng)有13170家公司注銷或吊銷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2019年全年注銷影視公司數(shù)量。

目前中國(guó)電影界上下團(tuán)結(jié)一心，齊心合力;政府給予政策支持;觀眾對(duì)電影的熱愛(ài);還有存量影片的助力，比如今年國(guó)慶檔39.5億元的成績(jī)，很大程度上得益于《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》等，也就是鼠年春節(jié)檔的影片。

《2020中國(guó)電影市場(chǎng)用戶報(bào)告》預(yù)測(cè)稱，全年票房將達(dá)200億元。盡管這一金額僅為去年的30%，但由于疫情得到有效控制，當(dāng)前電影市場(chǎng)正穩(wěn)中復(fù)蘇。

2020年下半年，廣電總局及相關(guān)單位先后召開(kāi)了《部署調(diào)度重點(diǎn)題材電視劇播出工作》、《關(guān)于做好重點(diǎn)廣播電視節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作播出工作的通知》以及《電視劇精品創(chuàng)作生產(chǎn)調(diào)研座談會(huì)》等會(huì)議，為電視劇行業(yè)的“復(fù)蘇”指明了創(chuàng)作方向。

今年以來(lái)，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)，各家也卯足了勁通過(guò)新?tīng)I(yíng)銷激活市場(chǎng)。報(bào)告顯示，2020年，“短視頻+直播”成為頭部影片的宣發(fā)標(biāo)配。這一年中的直播帶票拉動(dòng)了1/4的新觀影用戶，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同時(shí)，視頻物料的形式也在切合營(yíng)銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉(zhuǎn)為豎屏。復(fù)工以后，電影相關(guān)物料在短視頻平臺(tái)的各項(xiàng)表現(xiàn)均有大幅提升?！岸嘣獌?nèi)容的供給恢復(fù)、營(yíng)銷方式的迭代革新，以及多元宣發(fā)策略的實(shí)施，將帶動(dòng)觀眾全面回歸影院?！卑⒗镉皹I(yè)燈塔整合營(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理袁娟指出。值得注意的是，今年復(fù)工后的觀影用戶中，新用戶也在增多。報(bào)告顯示，從2020全年來(lái)看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個(gè)百分點(diǎn)。

即將到來(lái)的春節(jié)檔，將是全面拉動(dòng)電影市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)段。2018年、2019年春節(jié)檔票房分別達(dá)到57.7億、59億。另外從近三年數(shù)據(jù)來(lái)看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

更多電影行業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)電影市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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