索尼流媒體音樂業(yè)務(wù)帶來創(chuàng)紀(jì)錄收入 中國91%音樂人已入駐數(shù)字音樂平臺(tái)

• 2020年12月29日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 592 33
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作為音樂版權(quán)巨頭的索尼，第三季度音樂業(yè)務(wù)收入迅速增長。在提高收入和利潤方面，該部門的銷售額僅次于作為核心的游戲業(yè)務(wù)。流媒體為音樂公司帶來了創(chuàng)紀(jì)錄的收入。

疫情原因?qū)е乱魳窌?huì)紛紛取消，藝術(shù)家和粉絲都有額外的空閑時(shí)間，這都有助于提高流媒體平臺(tái)的訂閱銷量和參與度。作為音樂版權(quán)巨頭的索尼，第三季度音樂業(yè)務(wù)收入迅速增長。在提高收入和利潤方面，該部門的銷售額僅次于作為核心的游戲業(yè)務(wù)。流媒體為音樂公司帶來了創(chuàng)紀(jì)錄的收入。在亞洲，這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將在2021 年持續(xù)下去。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

與此同時(shí)，中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長，與中國推動(dòng)音樂正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下形成的付費(fèi)市場(chǎng)。

流媒體在線音樂成為主流

2019 年，流媒體已經(jīng)增長到占專輯收入的 80%。隨著音樂公司尋找新的增長領(lǐng)域，有關(guān)播客可能會(huì)削減流媒體音樂費(fèi)用和版稅的擔(dān)憂正在消退。播客和流媒體二者都有足夠的增長空間。

索尼今年一直在積極建立播客合資企業(yè)，包括與奧斯卡最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)得主亞當(dāng) · 麥凱(Adam McKay)的合資企業(yè)。目前索尼公司已經(jīng)開發(fā)了 100 多個(gè)原創(chuàng)節(jié)目。去年 Spotify 在亞洲創(chuàng)下了最快增速。亞洲不斷增長的播客聽眾人群可能有助于增加聽眾人數(shù)。

目前，利潤很難獲得。在美國上市的流媒體服務(wù) Spotify 在其搶購狂歡中表現(xiàn)平平。播客廣告支出只是電視和廣播廣告支出的一小部分。

然而，有報(bào)道稱，索尼正在討論收購美國播客網(wǎng)絡(luò) Wondery，這是該公司雄心抱負(fù)的一個(gè)明顯跡象。Wondery 正尋求高達(dá) 4 億美元的交易，這將使其成為這個(gè)新興行業(yè)中規(guī)模最大的交易。據(jù)報(bào)道，亞馬遜也對(duì)此交易感興趣。

Spotify 依賴廣告收入，亞馬遜的主營業(yè)務(wù)也不是媒體行業(yè)。與兩者不同的是，索尼擁有一個(gè)電影制作和發(fā)行部門，提供多種盈利方式。Wondery 已經(jīng)在自己的播客上開發(fā)了電視節(jié)目，包括熱門犯罪劇《骯臟的約翰》(Dirty John)。無論是否收購 Wondery，預(yù)計(jì)索尼明年也會(huì)嘗試類似的舉措。

九成音樂人入駐數(shù)字音樂平臺(tái)

在中國，以騰訊音樂娛樂集團(tuán)、網(wǎng)易云音樂為代表的流媒體平臺(tái)逐步成熟，騰訊音樂集團(tuán)在數(shù)字音樂領(lǐng)域幾乎一家獨(dú)大。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有91%的音樂人已經(jīng)入駐了數(shù)字音樂平臺(tái)，并且有79.6%的音樂人已經(jīng)在數(shù)字音樂平臺(tái)發(fā)布了自己的音樂作品。2019年的數(shù)據(jù)中，53%的音樂人曾將自己的作品上傳至數(shù)字音樂平臺(tái)，這一數(shù)據(jù)在2020年有了明顯的增長。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國移動(dòng)音樂用戶規(guī)模達(dá)到 5.8 億，日活用戶 1 億，并且隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，數(shù)字音樂市場(chǎng)用戶的增長趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋，數(shù)字音樂平臺(tái)已經(jīng)成為音樂人主要的作品發(fā)布渠道。

音樂平臺(tái)為音樂人帶來的便捷性是最令音樂人滿意之處，數(shù)字音樂平臺(tái)的存在為音樂人發(fā)布、管理作品，查看粉絲、播放量等數(shù)據(jù)提供了極大的便利，音樂人也有了能夠集中展示音樂、聚集粉絲的平臺(tái)。

數(shù)字音樂平臺(tái)也在一定程度上提高了音樂人的收入。在所調(diào)查的音樂人群體中，有75%的音樂人表示獲得過數(shù)字音樂收入，相較于2019年中41%的音樂人獲得過數(shù)字音樂收入，這一數(shù)據(jù)有了較大幅度的提升。此外，1000元以上數(shù)字音樂收入的音樂人占比也有了一定增加，占比達(dá)到19%。通過騰訊音樂娛樂獲取收益的音樂人占比六成。

對(duì)比騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下眾平臺(tái)，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、5sing、全民K歌，下文簡稱騰訊音樂娛樂)網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、咪咕音樂、Echo 回聲、抖音等眾多平臺(tái)，通過騰訊音樂獲取收益的音樂人占比64.4%，其次為網(wǎng)易云音樂，占比24.9%。騰訊音樂娛樂的曲庫量在眾多音樂平臺(tái)中處于第一位，兩千萬的曲庫量、主流歌手及音樂綜藝節(jié)目都為騰訊音樂娛樂帶來了極高的流量，同時(shí)也為入駐在騰訊音樂娛樂的音樂人帶來了更多音樂被聆聽的機(jī)會(huì)

自2014年的蝦米尋光計(jì)劃以來，許多大音樂平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、唱片公司、版權(quán)公司、原創(chuàng)音樂人基金都加入到了舉辦音樂人計(jì)劃的行列中來。這些音樂人計(jì)劃依托自身平臺(tái)的特性以及不同的企劃重點(diǎn)，給音樂人提供不同類型的服務(wù)。例如，“QQ音樂巔峰 LiveHouse”項(xiàng)目，嘗試通過全覆蓋大平臺(tái)的整合，為音樂人形成了從“宣發(fā)推廣-互動(dòng)體驗(yàn)-票務(wù)銷售-在線直播”的一站式營銷平臺(tái);微博音樂人的音樂紅人招募計(jì)劃的招募對(duì)象則為翻唱達(dá)人、原創(chuàng)新秀、樂器大拿，并提出了要幫助這些人漲粉、曝光、落地、變現(xiàn)。

想了解更詳實(shí)的數(shù)字音樂行業(yè)未來趨勢(shì)及發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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