SK-II年輕態(tài) 中國(guó)用戶平均26.4歲！它靠什么打動(dòng)年輕人?

• 2018年7月9日 YangJinZhu來(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 1444 95
• 繁體

• 

  2018-2023年洗發(fā)水行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問題的辦法來(lái)應(yīng)對(duì)...

在中國(guó)市場(chǎng)，如今使用SK-II的消費(fèi)者平均年齡已低至26.4歲。除了職場(chǎng)女性群體，越來(lái)越多的95后甚至00后開始嘗試使用“神仙水”，進(jìn)而成為這個(gè)高端品牌的用戶。

在中國(guó)市場(chǎng)，如今使用SK-II的消費(fèi)者平均年齡已低至26.4歲。除了職場(chǎng)女性群體，越來(lái)越多的95后甚至00后開始嘗試使用“神仙水”，進(jìn)而成為這個(gè)高端品牌的用戶。

自2015年起，原本被列為“貴婦”品牌的SK-II乘著日系化妝品集體崛起的風(fēng)潮，通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新牢牢抓住了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)中的年輕一代，上演了一場(chǎng)品牌自發(fā)“改寫命運(yùn)”的精彩勵(lì)志劇。

持續(xù)突出一個(gè)賣點(diǎn)：“神仙水”配方38年不變

和所有的日系品牌一樣，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)讓SK-II經(jīng)得起消費(fèi)迭代的考驗(yàn)。

在一眾主打“黑科技”概念不斷推陳出新的高端品牌中，SK-II是個(gè)異類。它主打一張牌，并將其效應(yīng)發(fā)揮到極致。從日本釀酒工人那里發(fā)現(xiàn)的“PITERA?”的核心成分，讓品牌的故事富有傳奇色彩，并自然而然地給品牌帶上了“天然”的標(biāo)簽，備受“成分黨”的喜愛。

2017年7月，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者走訪寶潔辛辛那提美國(guó)總部之際，SK-II多個(gè)限量神仙水包裝被陳列于中國(guó)特別展區(qū)。寶潔檔案館館長(zhǎng)Lisa Mulinavi主動(dòng)向記者介紹了關(guān)于SK-II的歷史。

首先SK-II品牌名稱的由來(lái)就頗有意思，Lisa 告訴記者，早在上世紀(jì)50年代，品牌創(chuàng)始人蜜絲佛陀Max Factor先生曾推出過(guò)一個(gè)“Secret Key”（“神秘之匙”）的系列護(hù)膚品，當(dāng)1980年第一瓶神仙水的誕生時(shí)候，就順理成章地命名為Secret Key 2 ，簡(jiǎn)稱SK-II。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡