美容品牌SK-II于2016年4月初推出的廣告宣傳片“她最后去了相親角”(下簡(jiǎn)稱“相親角”)盡管飽受爭(zhēng)議，但最終被證明對(duì)該品牌的中國銷售起到了大大的刺激作用。

　　據(jù)SK-II全球總裁Markus Strobel在接受彭博社采訪時(shí)稱，該品牌的中國銷售在廣告推出后的2016年4-12月的9個(gè)月銷售暴漲50%。他表示“相親角”廣告幫助該品牌贏得了職業(yè)女性和女性高管類型消費(fèi)者，并在零售商和消費(fèi)者身上產(chǎn)生了積極情緒。

　　“相親角”廣告是SK-II的“Change Destiny(改變命運(yùn))” 系列廣告一部分，該廣告由瑞典知名代理機(jī)構(gòu)Forsman & Bodenfors制作。全長(zhǎng)4分16秒的廣告以敏感的中國話題“剩女”作為主題，試圖鼓吹女性的“獨(dú)立、自信和美麗”。該廣告直到片尾才出現(xiàn)SK-II品牌LOGO，由于話題切中中國最重要的社會(huì)話題和大齡未婚女性群體“痛點(diǎn)”，在中國社會(huì)，尤其是社交媒體引起熱烈爭(zhēng)議。

　　“Change Destiny” 系列廣告的首個(gè)廣告并非“相親角”，據(jù)SK-II全球品牌總監(jiān)Sandeep Seth稱，該系列的首個(gè)普通人擔(dān)綱主角的廣告在日本推出，2016年1月SK-II在日本推出聚焦生育政策對(duì)女性影響的短片。Sandeep Seth表示，日本女性生育后將不得不做出不同選擇，因?yàn)椴煌居胁煌纳?，而這是日本特有的核心問題。不過他坦言，不論是日本短片，還是品牌推出的多個(gè)明星、名人“宣言”短片都未能引起如“相親角”一樣的劇烈反響和討論。

　　管理咨詢公司Gender Economics Lab創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官Jennifer Gilhool在接受彭博社采訪時(shí)稱，SK-II “相親角”廣告產(chǎn)生的影響和預(yù)期的意圖并不一致。Jennifer Gilhool曾服務(wù)于汽車巨頭福特公司擔(dān)任亞太及非洲區(qū)可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境與安全工程總監(jiān)，有過中國工作經(jīng)歷。

　　Jennifer Gilhool評(píng)論稱，對(duì)于那些想遲結(jié)婚的中國女性來說，通常會(huì)被不安籠罩，對(duì)于仍然維持傳統(tǒng)性別角色的中國社會(huì)來說，父母通常都希望他們的子女盡快結(jié)婚，并且盡快生育，而且中國政府現(xiàn)在也源于對(duì)人口老齡化和低出生率的擔(dān)憂，鼓勵(lì)早婚、多育。

　　并不是SK-II支持者的Jennifer Gilhool認(rèn)為“相親角”廣告強(qiáng)調(diào)了女性的外表，而不是她們的成就。不過，SK-II母公司Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 寶潔集團(tuán)發(fā)言人Damon Jones則稱，“相親角”廣告贊美了那些忽略社會(huì)期許、對(duì)幸福有自我定義的獨(dú)立女性。

　　兩位女性中國消費(fèi)者在接受彭博社采訪時(shí)對(duì)“相親角”亦表現(xiàn)了不同的看法。

　　服務(wù)旅游業(yè)的36歲上海高管Tong Lei稱，“相親角”只是說出了問題，但是沒有給出解決方案，她表示并沒有購買SK-II的產(chǎn)品，而自己的父母可以理解(“剩女”)，因?yàn)樯鐣?huì)變了，但是上一代重視婚姻的價(jià)值觀不會(huì)變，只有當(dāng)自己這一代身為父母后，看低單身女性的心態(tài)才會(huì)改變。她同時(shí)指出，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立對(duì)很多單身女性來說并不一定能做到。

　　當(dāng)代藝術(shù)資深從業(yè)人士呂青青認(rèn)為，SK-II“相親角”廣告帶有極強(qiáng)的遮蔽性。她認(rèn)為片中的“和解”并不能反映“單身女性”作為一個(gè)群體與中國當(dāng)下社會(huì)的真實(shí)關(guān)系。在她看來，該廣告在營(yíng)銷上訴諸了女性的獨(dú)立意識(shí)，同時(shí)卻又暗示著“我優(yōu)秀、我成功，所以我即使單身也快樂”，因而實(shí)際上成為一種“強(qiáng)者身份”的營(yíng)銷?！八蛟S反映了SK-II部分目標(biāo)消費(fèi)群體，如高收入單身女性的狀況，但如果一個(gè)單身女性不優(yōu)秀也不成功(也買不起SK-II)，她還有資格抵制來自性別不平等社會(huì)的拷問嗎?收入不高或不符合傳統(tǒng)成功學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的單身女性的處境，在這條價(jià)值觀廣告的注釋下變得更為尷尬。”

　　另一位接受彭博社采訪的服務(wù)上海某航空公司在深圳工作的29歲Jessica Sui表示，第一次看SK-II “相親角”廣告時(shí)并沒有認(rèn)識(shí)到這是一個(gè)廣告，并稱希望給她的父母看這個(gè)廣告，因?yàn)榛橐鰡栴}對(duì)父母的困擾遠(yuǎn)大于自己。