吳勝波：惠而浦聚焦中國市場 冰洗廚電齊發(fā)力

• 2018年3月19日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 291 11
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  2018-2023年洗衣機(jī)市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  洗衣機(jī)研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點...

在今年的AWE展會中，惠而浦?jǐn)y旗下最新智能新品，新睿系列洗衣機(jī)和凍齡系列冰箱及廚房系列電器，以“Hui 生活“為主題，從惠生活、慧生活、會生活三個維度詮釋了惠而浦的品牌理念“輕松成就品位”，全方位展示惠而浦的品牌、產(chǎn)品、技術(shù)以及對品質(zhì)的追求，吸引了眾多觀眾

一年一度的家電與消費(fèi)電子展AWE 于3月8日正式在上海拉開帷幕，作為世界上最大的大型家用電器制造商之一，惠而浦的白電產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)十多年在全球市場中占據(jù)領(lǐng)先，在今年的AWE展會中，惠而浦?jǐn)y旗下最新智能新品，新睿系列洗衣機(jī)和凍齡系列冰箱及廚房系列電器，以“Hui 生活“為主題，從惠生活、慧生活、會生活三個維度詮釋了惠而浦的品牌理念“輕松成就品位”，全方位展示惠而浦的品牌、產(chǎn)品、技術(shù)以及對品質(zhì)的追求，吸引了眾多觀眾駐足圍觀。

3月9日，被譽(yù)為最會生活的財經(jīng)大咖吳曉波蒞臨惠而浦展臺，和惠而浦最新一波產(chǎn)品親密互動，“西服嗅”、“在冰箱正確放置水果和牛排及化妝品”、“享受米其林大廚制作的烘焙點心”，感受來自惠而浦的高科技帶來的品位生活;美妝達(dá)人李喵喵，也在現(xiàn)場進(jìn)行了護(hù)膚品保養(yǎng)的獨家經(jīng)驗分享，教大家如何合理地冷藏保存護(hù)膚品，這些都為一款惠而浦最新推出的專為女性消費(fèi)者定制的“保養(yǎng)品專屬空間”凍齡冰箱賺足了流量。

AWE現(xiàn)場惠而浦(中國)股份有限公司董事長吳勝波(右)和財經(jīng)大咖吳曉波(左)

百年的沉淀與時尚，科技與財經(jīng)，理性與感性，在這一刻，高度和諧統(tǒng)一!這是不是折射惠而浦在中國市場，會有個不一樣的2018?

同時記者也發(fā)現(xiàn)，旗下?lián)碛兴拇笃放频幕荻?，本次卻只重點展示了惠而浦品牌的洗衣機(jī)、冰箱、廚電等新品!

帶著這些問題，中國家電網(wǎng)對惠而浦公司全球執(zhí)委、亞太區(qū)總裁、惠而浦(中國)股份有限公司董事長 吳勝波 進(jìn)行了專訪。

惠而浦(中國)股份有限公司董事長吳勝波

品牌聚焦

“目前中國消費(fèi)品市場一個大的方向就是消費(fèi)升級，你看全球奢侈品消費(fèi)最大市場是中國市場，中國人已經(jīng)不再像以前一樣只是買便宜的東西，大家更多是買‘好東西’——可以帶來品位和價值的東西?！? 吳勝波認(rèn)為，惠而浦之所以從1911年成立到現(xiàn)在，蟬聯(lián)多年的全球白電第一，就是因為這個品牌代表了一種品位價值和趨勢?！敖衲暝谥袊袌鑫覀儠罅ν苹荻制放?，而且把更多惠而浦全球資源、全球的技術(shù)放到中國，這也是響應(yīng)中國消費(fèi)市場升級的要求，通過品牌宣傳產(chǎn)品，通過產(chǎn)品技術(shù)來支持品牌。讓消費(fèi)者知道，通過購買惠而浦產(chǎn)品，使用惠而浦產(chǎn)品，可以輕松實現(xiàn)品位生活?！?/p>

談及惠而浦品牌在中國國內(nèi)市場的發(fā)展，吳勝波也坦言，雖然惠而浦很早就進(jìn)入了中國市場，但當(dāng)時中國家電市場正處于普及發(fā)展階段，那個時候惠而浦全球品牌及產(chǎn)品，和市場不完全匹配，所以走了一些彎路。2014年收購合肥三洋后，惠而浦在中國走過了一個整合的過程：文化融合、技術(shù)融合、平臺融合。從去年推出光芒Touch洗衣機(jī)到今年推出新睿洗衣機(jī)和凍齡冰箱，這些產(chǎn)品都是惠而浦把全球技術(shù)拿到中國來，同中國團(tuán)隊一起把全球技術(shù)在中國落地。吳勝波認(rèn)為，這是一個開始，以后會有越來越多的新產(chǎn)品發(fā)布。“惠而浦很看好中國市場，我們也很看好惠而浦中國這家企業(yè)，它有很好的基礎(chǔ)，再加上惠而浦全球技術(shù)跟實力，怎么樣把它做得更大更好。未來，惠而浦將通過品牌聚焦戰(zhàn)略及全球品牌的優(yōu)勢，有效推進(jìn)產(chǎn)品走適合中國高端市場、高附加值的路線，提升消費(fèi)者對惠而浦品牌的認(rèn)知”， 吳勝波強(qiáng)調(diào)。

推出接地氣有品位的好產(chǎn)品

在白電市場近幾年隨著國內(nèi)品牌的發(fā)力，以前主要由歐美日韓品牌控制的高端領(lǐng)域，國內(nèi)品牌逐漸獲得了更多份額。對于記者拋出的這個話題，吳勝波也不避諱。他認(rèn)為，不僅在家電行業(yè)，在其它的行業(yè)也是有這種發(fā)展趨勢。在行業(yè)發(fā)展初期，國內(nèi)企業(yè)往往一開始做低端的產(chǎn)品，成本低一點，價格低一點，搶低端市場，后期不斷提高逐步進(jìn)入中高端領(lǐng)域。很多外資品牌，包括非家電行業(yè)的品牌，過去則有點過于高大上，不夠接地氣，所以中間留了很多空間沒有好好去挖掘。“我覺得在中國這個市場，不管是外資品牌還是國內(nèi)品牌，萬變不離其宗。最重要的只有這幾點，第一產(chǎn)品是不是好;第二是否接地氣，好產(chǎn)品不接地氣不行，接地氣的產(chǎn)品不好也不行;第三就是品牌能否代表文化和品位?！?/p>

“我們看到很多女士，一定要買名牌包包，而且只認(rèn)某一個牌子，第一個問題這么多名牌包包，為什么只認(rèn)這個牌子，不認(rèn)那個牌子;另外，同樣質(zhì)量的包包，要品牌和不要品牌，價格差好幾倍，為什么要品牌?所以品牌往往代表了生活方式和生活態(tài)度?！?/p>

提到好產(chǎn)品，吳勝波認(rèn)為，未來家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，一個是智能化，一個是微創(chuàng)新?！耙驗榛竟δ墁F(xiàn)在大家都有了，而微創(chuàng)新是針對消費(fèi)者和每個國家和每個市場需求來進(jìn)行的創(chuàng)新，智能化是全球大的趨勢，這兩方面惠而浦在全球有很多技術(shù)的積累，我們越來越看好中國市場，以后也會有更多接地氣的好產(chǎn)品會選擇在中國進(jìn)行首發(fā)?！?/p>

“比如說凍齡冰箱里面的微創(chuàng)新，就是有專門空間給女士放化妝品，這個空間設(shè)計就專門考慮到濕度跟溫度的要求。這個非常符合我們亞洲女士，尤其中國女性、日韓女性一些特殊需求，在歐美市場，這方面需求可能就不是那么強(qiáng)。所以微創(chuàng)新就是在整體統(tǒng)一平臺基礎(chǔ)上，針對不同的市場、不同的消費(fèi)人群、不同的需求要求，對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化?！?/p>

冰洗廚電齊發(fā)力

對于惠而浦在中國市場的發(fā)展前景，吳勝波的目標(biāo)非常明確。中國市場規(guī)模龐大，惠而浦在收購合肥三洋之后，在戰(zhàn)略方面深耕細(xì)作，思考怎樣把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品，轉(zhuǎn)移到服務(wù)，轉(zhuǎn)移到品牌拉動，轉(zhuǎn)移到渠道拓展上。

吳勝波告訴記者，為了全面覆蓋消費(fèi)者群體和提升消費(fèi)者購買體驗，惠而浦正在積極布局線上線下結(jié)合的營銷模式，會進(jìn)一步拓展與第三方平臺的合作深度，發(fā)力內(nèi)銷市場。在AWE2018現(xiàn)場，惠而浦分別攜手京東和蘇寧，共同發(fā)布了凍齡系列冰箱和新睿系列洗衣機(jī)。希望各方在商品、服務(wù)、物流，以及互聯(lián)網(wǎng)等方面發(fā)揮各自的優(yōu)勢，全面提升購物體驗，更好地將產(chǎn)品送到消費(fèi)者身邊。在凍齡冰箱發(fā)布會上，京東家電冰洗事業(yè)部總經(jīng)理孫志濤也表示，惠而浦作為一個全球百年企業(yè)，在全球的白色家電領(lǐng)域，保持著高端產(chǎn)品的形象，已經(jīng)成為高品質(zhì)生活的一個代名詞。2018年京東將聯(lián)手惠而浦共同推出的凍齡冰箱，是京東在冰箱領(lǐng)域大單定制產(chǎn)品的首批產(chǎn)品代表，讓追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者能夠感受到惠而浦這種百年企業(yè)大智慧的科技創(chuàng)新的技術(shù)，同時能享受到輕松生活的消費(fèi)訴求。

“凍齡冰箱是一個全球平臺產(chǎn)品，今天在中國市場首發(fā)，同一個平臺的產(chǎn)品，我們現(xiàn)在全球定單未來好幾年已經(jīng)排滿了，包括歐美出口。合肥作為我們?nèi)蜃钪饕纳a(chǎn)制造基地之一，是惠而浦全球戰(zhàn)略布局的重要組成部分，你會看到惠而浦在中國非?？焖俚脑鲩L。”

“除了全系列冰洗產(chǎn)品之外，下一步我們還會在廚電市場發(fā)力。” 吳勝波表示，“因為冰洗在中國普及率已經(jīng)相當(dāng)高，需求更多是來自更新和升級，而廚電目前發(fā)展在整個市場角度來講，還是屬于初級的階段，尤其是好的產(chǎn)品?！? “比如說最近很熱的洗碗機(jī)，全世界誰的洗碗機(jī)銷售量最大?是惠而浦，為什么它可以在全球是老大，就是因為它里面水系統(tǒng)的設(shè)計有獨到之處，有很多專利在里面，有自己的技術(shù)在里面。我們將通過技術(shù)實力，全力打造包括煙、灶、消、微、蒸、烤等11個品類的廚電產(chǎn)品?！?/p>

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