凱迪拉克任命黛博拉·瓦赫為全球CMO 曾被評為北美汽車行業(yè)100名主要女性之一

• 2018年3月7日 GuoMeng來源：騰訊汽車 924 57
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  2018-2023年中國載客汽車行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  載客汽車行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析載客汽車未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘載客汽車行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、...

北京時間3月8日消息，當地時間3月6日，凱迪拉克宣布任命前克萊斯勒市場營銷主管黛博拉·瓦赫(Deborah Wahl)為新任全球首席營銷官，取代2017年12月31日離任的尤維·埃林豪斯(Uwe Ellinghaus)。

凱迪拉克任命黛博拉·瓦赫為全球CMO ?曾被評為北美汽車行業(yè)100名主要女性之一

北京時間3月8日消息，當地時間3月6日，凱迪拉克宣布任命前克萊斯勒市場營銷主管黛博拉·瓦赫(Deborah Wahl)為新任全球首席營銷官，取代2017年12月31日離任的尤維·埃林豪斯(Uwe Ellinghaus)。

今年55歲的黛博拉·瓦赫在2014年加入麥當勞擔任營銷總監(jiān)，此前她曾在2009年擔任房屋建筑商Pulte Group公司的CMO。2017年初，由于麥當勞的管理層發(fā)生了更大的變化，她離開了這家快餐連鎖店。值得注意的是，黛博拉·瓦赫之前在汽車行業(yè)還度過了十多年的時間，包括擔任克萊斯勒的CMO，直到2008年克萊斯勒的重組中，她的工作才被“取消”。她之前還曾在豐田汽車美國分公司、馬自達北美公司和福特汽車公司做過市場營銷。

據報道，黛博拉·瓦赫將在凱迪拉克的紐約總部工作，向凱迪拉克總裁約翰·德·尼施倫(Johan de Nysschen)匯報工作，任命將在3月26日正式生效。

凱迪拉克總裁約翰·德·尼施倫在一份聲明中表示：“黛博拉具有豐富的營銷經驗，她在打造全球品牌方面的成功經驗，使她成為我們領導團隊的天然成員。過去幾年，凱迪拉克在我們的長期奮斗過程中取得了令人難以置信的進步，重新奪回了汽車市場高端奢侈品牌的地位。我們希望黛博拉的經驗和戰(zhàn)略眼光在凱迪拉克重新振興的過程中發(fā)揮重要作用，并幫助推動凱迪拉克在全球增長的下一階段向前發(fā)展?！?/p>

凱迪拉克在埃林豪斯擔任營銷主管的時期，主要的市場營銷策略就是通過廣告來打造品牌，這些廣告試圖將品牌與大創(chuàng)意和情感聯(lián)系起來，在“Dare Greatly”創(chuàng)意活動中制造影響，宣傳重心也從傳統(tǒng)廣告轉向創(chuàng)意電視廣告和體驗營銷方面，特別是利用了新媒體來宣傳這些創(chuàng)意電視廣告。在某些情況下，汽車在廣告中扮演了更重要的角色。在最近的一輪奧斯卡廣告中，凱迪拉克品牌堅持了這一廣告宣傳，但卻以一種更輕松的口吻，讓汽車和服務更多地成為主角。目前，凱迪拉克品牌的主要創(chuàng)意機構是Publicis Groupe's Rokkan。

有趣的是，雖然凱迪拉克最近受到了亞洲強勁增長的推動，2018年2月份中國市場成交量增長了86%。但其在美國市場的表現(xiàn)差強人意，埃林豪斯為凱迪拉克所作的廣告宣傳效果并沒有完全轉化為更高的產品銷量。數據顯示，自2015年以來，凱迪拉克在美國的銷量已經連續(xù)下降了兩年。與一年前相比，2017年1-11月同比下降了8%，至156,440輛，銷量為5年來最低。對此，凱迪拉克在本周一發(fā)布報告稱，截止今年2月，其全球總銷量增長至30583輛，較去年同期增長42%，美國市場今年2月的銷售增長了5.3%。

在麥當勞期間下，黛博拉·瓦赫在美國長期銷售低迷的情況下幫助了麥當勞業(yè)績的快速反彈。她領導的團隊在2015年推出了“全天早餐”，首次亮相就獲得了市場認可。她還專門領導了一家新的專門創(chuàng)意機構專門為麥當勞的美國業(yè)務服務。

在2000年和2005年，黛博拉·瓦赫被評為北美汽車行業(yè)100名主要女性之一。

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