越來越多的日本動畫電影引進內(nèi)地 與國產(chǎn)動畫電影搶奪觀眾

• 2017年8月29日 WangMing來源：三文娛 812 49
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本周五，《銀魂》將正式登陸內(nèi)地院線;9月份，還有兩部日本動畫電影也將在國內(nèi)上映，分別是《聲之形》和《刀劍神域：序列之爭》

本周五，《銀魂》將正式登陸內(nèi)地院線;9月份，還有兩部日本動畫電影也將在國內(nèi)上映，分別是《聲之形》和《刀劍神域：序列之爭》;而在不成文的國產(chǎn)保護月，也有兩部日本真人電影參與了暑期檔的票房之爭。在今年上半年，也已經(jīng)引進了兩部動畫電影，今年剩下的幾個月，還有幾部據(jù)傳正在從日本趕來。

2016年，共有11部日本電影引入內(nèi)地。而從2010年到2015年，一共才引入9部，其中2012-2014年連續(xù)三年沒有引進?？梢哉f，從去年開始，日本電影突然大量進入內(nèi)地院線，而且有4部的票房過了一億，《你的名字》更是狂卷近5.8億票房。

從2010年以來引入的作品來看，中國市場還是更加青睞日本的動畫電影，真人電影不僅數(shù)量少，而且票房表現(xiàn)也大多并不突出。而動畫電影中，又以經(jīng)典日本動漫的劇場版為主?？梢哉f，日本動畫電影在中國有著為數(shù)不少的核心粉絲，而且忠誠度和消費力不可小視。

曾經(jīng)碰到過一個在院線連看7遍《你的名字》的觀眾，這還不算在線看的5遍。也曾經(jīng)接觸過已經(jīng)下到《聲之形》盜版資源，但聽說這部片子可能將會引進國內(nèi)后，決定不看盜版，而等到片子定檔之后去電影院再看的漫迷。

但與之相比，真人電影的票房表現(xiàn)就不盡如人意了。日本真人電影與美式大片風格截然兩分，從引入的《挪威的森林》《與君相戀100次》《深夜食堂2》《墊底辣妹》等來看，通常都是敘事緩慢、風格清新的“走心”電影，目前來看，國內(nèi)的觀眾還是更買好萊塢的賬。

而日本方面對中國市場的重視程度也與日俱增，不少主創(chuàng)和主演開始陸續(xù)來華參加首映禮等活動，為作品的宣發(fā)站臺，像去年《你的名字》的導演新海誠，還有今年《深夜食堂2》的男主演小林薰。

同時，日片引進內(nèi)地的“窗口期”也越來越短，從此前日本上映之后一年甚至兩年后才引入內(nèi)地不同(《名偵探柯南》不在此列，一直以來一般都是日本上映半年后就引入了內(nèi)地)，現(xiàn)在縮短到了半年左右甚至兩三個月，此次《銀魂》更是7月份剛在日本上映，不到兩個月就登陸了內(nèi)地院線。

日本電影進入內(nèi)地，一般都是批片。除去中外合拍片，內(nèi)地院線上映的所謂海外進口片分為兩種——分賬片和批片(也叫買斷片)，每年的引進額度分別為34部和30部左右(當然也有一些片子是所謂“文化交流項目”，而不占分賬片和批片的配額)。

兩者的區(qū)別在于，分賬片片方要參與內(nèi)地票房的分成，批片則是國內(nèi)片商一次性“買斷”內(nèi)地放映權，國外片方不參與內(nèi)地票房分成。所以，國內(nèi)片商在引入分賬片時，都會挑有票房保證的大片，一般都是美國的好萊塢商業(yè)電影，大公司大制作、明星明導明編加持，以過硬的商業(yè)化敘事和酷炫的特效席卷票房，而引入日本電影就是走批片的配額了。目前，日本電影的引進成本相對較低，去年大熱的《你的名字》版權費據(jù)傳也只有1900萬。

所以，隨著近幾年幾部日本電影在內(nèi)地的熱賣，入局日片引進的玩家中也漸漸有了大公司的身影。比如《你的名字》讓光線賺得盆滿缽滿，《火影忍者劇場版：博人傳》的引進則有優(yōu)酷的參與，愛奇藝影業(yè)協(xié)助推廣了《櫻桃小丸子：來自意大利的少年》，《寄生獸》則是由安樂影業(yè)引入。隨著不差錢的大公司的入場，再加上日片在中國市場逐漸打開局面，版權費應該會水漲船高。

這部作品大幅刪減，兩部合為一部引入內(nèi)地，對劇情的流暢度造成了不小的損害。

而在今年剩下的3個月，仍有多部日本電影可能會引入內(nèi)地。今年上海電影節(jié)上，神山健治監(jiān)督在觀眾見面會上宣布了自己的新作劇場版動畫《午睡姬~我那不為人知的故事》將要在中國上映，也是在這次上海電影節(jié)上被影迷瘋狂搶票的《晝顏》電影版也曝出可能會進入內(nèi)地。另外，新房昭之的動畫電影《煙花》，《東京食尸鬼》《鋼之煉金術師》《JOJO的奇妙冒險》真人版，還有《解憂雜貨鋪》真人電影，都有望引入內(nèi)地。

當然，日片引入這門生意的一個不確定因素是中日政治關系，這一點韓國片也同理。就有分析認為，2016年日片引進的大爆發(fā)就與韓流遇冷不無關系。

越來越多的日本電影引進內(nèi)地，與國產(chǎn)片尤其國產(chǎn)動畫電影來搶奪觀眾，國內(nèi)的動畫電影行業(yè)從業(yè)者該如何看待這個問題呢?在《十萬個冷笑話2》導演、艾爾平方創(chuàng)始人盧恒宇看來，日本電影可能并不是中國電影的對手，我們更需要面對的是好萊塢。

盧恒宇認為，由于日本的美學和文化對中國觀眾而言有親近感，所以會有一部分核心粉絲，但是在他看來，日本電影還是一種偏亞文化的文娛產(chǎn)品。對中國電影創(chuàng)作者來說，日本電影體現(xiàn)出來的美學套路，因為符合亞洲人的審美，是要去學習的。但是從商業(yè)片的敘事節(jié)奏和整個電影工業(yè)的布局來看，日本并不是個強勁的對手。

“可以看一下日本的商業(yè)電影，幾乎沒法看。雖然日本電影大師特別多，但現(xiàn)在文藝片不太適合市場，日本并沒有很好的商業(yè)電影的土壤。在這點上，我覺得日本從一開始就不是一個競爭對手。再就是，我們需要先把日本干掉再去面對好萊塢嗎?我覺得我們從現(xiàn)在開始就不要浪費自己的精力，還不如從一開始就來面對好萊塢這個巨大的文化工業(yè)體系。”

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