衰退不止的維密母公司L Brands 第二季度銷售繼續(xù)下滑

• 2017年8月18日 LiuYang來源：品牌服裝網(wǎng) 1495 99
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L Brands董事長兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner在財報發(fā)布后表示，全球時尚零售不斷發(fā)生變化，L Brands目前正處于改革的關(guān)鍵拐點，集團業(yè)績的下滑主要還是受到核心品牌維密退出泳裝業(yè)務后帶來的負面影響。

　　

????? 第二季度，維密母公司L Brands集團銷售額同比繼續(xù)下滑4.7%至27.5億美元，凈利潤大跌45%至1.89億美元，包括電商在內(nèi)的可比銷售額同比減少8%。其中，維密的情況最為糟糕，該品牌在本季度的銷售額同比大跌14%。財報發(fā)布后，L Brands集團的股價盤后大跌6%，目前市值約為113億美元。

　　L Brands董事長兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner在財報發(fā)布后表示，全球時尚零售不斷發(fā)生變化，L Brands目前正處于改革的關(guān)鍵拐點，集團業(yè)績的下滑主要還是受到核心品牌維密退出泳裝業(yè)務后帶來的負面影響。

　　截至報告期末，維密在北美和加拿大共擁有1174家門店，Bath&Body Works則擁有1698家門店，維密在海外地區(qū)則擁有49家門店，其中包括今年上半年在中國上海與成都新開的2家全品類旗艦店。目前，L Brands已經(jīng)連續(xù)8個月業(yè)績下滑，砍掉泳裝線只是誘因之一。

　　維密的節(jié)節(jié)敗退并不是因為買內(nèi)衣的人變少了，而是無法獲得年輕人的喜愛。隨著千禧一代對性感大胸的審美疲勞，已經(jīng)可以代表一種廣泛的趨勢，性感大胸已經(jīng)不能成為吸引他們的手段了。這影響了不少以“性感大胸”為賣點的品牌，比如我們熟知的維密以及之前的Abercrombie & Fitch。千禧一代傾向于自然就好，因此，浮夸性感價格又高昂的維密在他們心中比不上無鋼圈修飾且價格低廉的bralette或運動內(nèi)衣。

　　2016年，內(nèi)衣市場上新增Bralette款式同比增長了157%。今年Q1美國舒適內(nèi)衣品牌Aerie的可比銷售額增長了25%，而維密則是下跌9%。有分析師認為，bralette的流行反映了消費者觀念的改變，尤其是年輕消費者，她們越來越認為美麗是自然的、未經(jīng)修飾的。

　　L Brands旗下品牌有Victoria’s Secret，針對年輕姑娘的內(nèi)衣品牌PINK，賣沐浴產(chǎn)品的Bath & Body Works，內(nèi)衣品牌La Senza和賣珠寶、配飾和手袋的Henri Bendel 5個品牌，并在美國、加拿大、英國和中國市場有3080個專賣店。其中，Victoria’s Secret 和Bath & Body Works是最重要的兩個品牌。

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