以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的迅速崛起,沖擊并改變了原有的傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境,作為傳統(tǒng)媒體的報紙,在擁抱網(wǎng)絡(luò)的同時,其自身的辦報和經(jīng)營理念也在發(fā)生著前所未有的變化,以適應(yīng)新媒體時代讀者的需求和報業(yè)自身發(fā)展的需要,讓報紙這一傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的生命力。

    一、從搶抓第一落點到把握第一解釋權(quán)

    拼搶獨家新聞、抓住新聞第一落點，曾經(jīng)是報人的職業(yè)追求。然而在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體及以博客、播客等新媒體形態(tài)不斷出現(xiàn)的今天，報紙要搶獨家新聞和新聞的第一落點，無異于天方夜譚。對于重大新聞事件“從網(wǎng)上得消息，在報上得解釋”已成為群眾的閱讀習慣。因此，報紙既沒辦法也沒必要去與網(wǎng)絡(luò)、電視媒體拼搶時效，而應(yīng)在“以快制勝”外再找一個應(yīng)對新媒體的“殺手锏”，這個“殺手锏”就是報紙要掌握新聞的第一解釋權(quán)。

    新媒體時代，傳媒的主要功能是：新聞信息、娛樂、觀點。網(wǎng)絡(luò)以信息快捷取勝，電視有著不可替代的娛樂功能，人們第一時間獲得信息的來源已主要不再是報紙，而對新聞事件的解釋及深刻見解，將成為報紙應(yīng)對其它媒體競爭的利器。況且在新媒體時代，人們可以接觸的新聞信息傳播渠道越是多樣，信息來源越是多元化，關(guān)注的事件、現(xiàn)象與信息越是復(fù)雜，人們就越是需要權(quán)威的解釋與判斷，這才是報紙的獨特魅力所在。中央電視臺的《馬斌讀報》和鳳凰衛(wèi)視的《楊錦麟讀報》欄目之所以受歡迎，一直保持很高的收視率，并不在于人們需要從那里了解報紙所報道的新聞事件，因為這些新聞事件可能大家早已知道，而真正吸引他們的是各種報章上對新聞事件的點評與解釋。真正能打動讀者的報道，不是只報道事實，而往往是對事實的解釋。解釋往往比事實自身更直接、更深刻、更有力，更難以改變。對新聞事件精辟的解釋，使報紙更經(jīng)得起細讀，使人心悅誠服，從而真正擴大報紙的影響力。在報紙同質(zhì)化競爭的今天，同樣要靠掌握第一解釋權(quán)來號召市場。因為事實層面的報道容易模仿和追隨，而獨特的思想和智慧卻是很難復(fù)制和雷同的。所以很多都市類報紙都紛紛開設(shè)自己的時評版和欄目。因此，對報紙的記者來說，不僅要做新聞事件的報道者，還要做社會現(xiàn)象的闡釋者。

    二、從全面覆蓋到重點選擇

    過去辦報一直強調(diào)“一報在手，樣樣都有”�，F(xiàn)在這種大而全的辦報模式越來越受到互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，因為互聯(lián)網(wǎng)上的無限空間，更能夠做到這一點。報紙雖然越來越厚，但與互聯(lián)網(wǎng)的信息是無法相提并論的，何況網(wǎng)絡(luò)還可以無限鏈接。

    但從另一個方面講，傳統(tǒng)媒體的有限性和網(wǎng)絡(luò)媒體的無限性，既是它們各自的優(yōu)點，也是它們各自的缺點。傳統(tǒng)媒體的有限性和受眾時間的有限性是吻合的，而網(wǎng)絡(luò)媒體在擁有無限性特點的同時，也會給受眾帶來選擇上的負擔，信息越多反而越?jīng)]價值。在相對有限的閱讀時間內(nèi)，讀者必然選擇最有閱讀價值的信息，他們看中的是“精”而不是“多”。作為傳統(tǒng)媒體的報紙，應(yīng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的新變化，在辦報模式上由全面覆蓋轉(zhuǎn)到重點選擇，對新聞資訊要精選、精編，在眾多的信息來源中為讀者選擇和提供最真實、最有價值而又必讀的東西，這樣報紙才能揚長避短，找到自己發(fā)展的空間。所以早幾年報紙以拼命擴版來謀取競爭優(yōu)勢的景象現(xiàn)在已很少見了，許多報紙開始由擴版這種外延式的發(fā)展，走向為讀者精挑細選報紙內(nèi)容的內(nèi)涵式發(fā)展道路，有的報紙在這方面下足了工夫。如《廣州日報》除了精選每天報紙內(nèi)容外，還將報紙一版和二版開辟為導(dǎo)讀與索引版，這兩個版可以說是標題新聞和簡明新聞的綜合體。封一主要是標題新聞與大幅圖片，讓讀者在短時間內(nèi)能對當天的重大新聞一目了然。封二的空間比較充足，除了標題新聞外，還對重要新聞的核心內(nèi)容做了提要，就相當于簡明新聞。這兩個版并非簡單地將重要的有看點的新聞報道的標題及其內(nèi)容概要加以復(fù)制或者堆砌，而是十分注意“導(dǎo)讀與索引”與報紙內(nèi)容的互補性，從而使有關(guān)新聞報道的內(nèi)容得到不同層面的強調(diào)，獲得一種立體呈現(xiàn)的效果。這種重點而又精心的選擇，大大提高了報紙對讀者的吸引力。