奶粉市場分析 孕婦奶粉行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年3月3日 來源：百度 382 18
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孕婦奶粉，顧名思義，就是適合孕婦喝的奶粉。孕婦奶粉中添加了一些孕期所需要的營養(yǎng)成分，通常包括葉酸、鐵質(zhì)、鈣質(zhì)、DHA等營養(yǎng)素。

孕婦奶粉行業(yè)市場前景如何?孕婦奶粉是低乳糖孕婦配方奶粉，富含葉酸、唾液酸SA、亞麻酸、亞油酸、鐵質(zhì)、鋅質(zhì)、鈣質(zhì)和維生素B12等營養(yǎng)素，含多種維生素和礦物質(zhì)，可以提供孕婦及胎兒所需的營養(yǎng)素，計(jì)劃懷孕和哺乳期婦女同樣實(shí)用。

奶粉市場競爭越來越激烈，眾多乳企重新規(guī)劃品類矩陣，孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展前景如何?

隨著三胎政策的放開，新一波嬰兒潮即將到來，出生率的提升將會(huì)帶來巨大的消費(fèi)市場。企業(yè)紛紛看準(zhǔn)這個(gè)機(jī)遇，希望從嬰兒潮中獲利。在這一背景下，母嬰市場逐漸“豐滿”起來，針對(duì)孕產(chǎn)婦及哺乳期婦女的產(chǎn)品也日益增多。

孕婦奶粉，顧名思義，就是適合孕婦喝的奶粉。孕婦奶粉中添加了一些孕期所需要的營養(yǎng)成分，通常包括葉酸、鐵質(zhì)、鈣質(zhì)、DHA等營養(yǎng)素。

孕婦奶粉行業(yè)市場現(xiàn)狀

對(duì)此，我國是有明確規(guī)定的。根據(jù)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)孕婦及乳母營養(yǎng)補(bǔ)充食品(GB 31601-2015)》中的定義，“孕婦及乳母營養(yǎng)補(bǔ)充食品”是添加優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)和多種微量營養(yǎng)素(包括維生素和礦物質(zhì)等)，制成的適宜孕婦和乳母補(bǔ)充營養(yǎng)素的特殊膳食用食品。標(biāo)準(zhǔn)中還規(guī)定，孕婦營養(yǎng)補(bǔ)充食品中必須含有鐵、維生素A、維生素D、葉酸和維生素B12，至于鈣、鎂、鋅、硒、DHA等則屬于可選添加成分。

隨著乳業(yè)市場的日漸飽和，目前在嬰幼兒產(chǎn)品方面，一些新晉市場品牌頻頻以高科技、保健功能等賣點(diǎn)祭出超高端概念，而原先在市場占據(jù)不小份額的高端品牌則開始阻截中端市場。在乳業(yè)出走超高端，攔截中端等動(dòng)作連連之時(shí)，不少乳業(yè)專家開始擔(dān)心：未來兩三年內(nèi)，乳業(yè)的產(chǎn)能將嚴(yán)重超標(biāo)。而當(dāng)現(xiàn)有市場將近飽和之際，開拓與嬰幼兒緊密關(guān)聯(lián)的孕婦產(chǎn)品逐漸被發(fā)掘潛力。目前，孕婦奶粉市場一直都不大，但是國內(nèi)外奶粉企業(yè)都有涉足，但是無論從數(shù)量、產(chǎn)品還是需求量來說，孕婦奶粉市場都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場。

目前，嬰幼兒奶粉市場競爭加劇，新客爭奪前移，孕婦營養(yǎng)品類不僅是品牌拓寬產(chǎn)品界限的不二之選，更承擔(dān)著為幼兒配方奶粉做一個(gè)前置的市場培育和指導(dǎo)作用，對(duì)于企業(yè)有著舉足輕重的地位，有著實(shí)現(xiàn)市場增量和市場占位的雙重作用。

隨著奶粉市場細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)入深度競爭時(shí)期，行業(yè)積壓的產(chǎn)能亟需尋找釋放空間和渠道。企業(yè)尋找新的發(fā)展方向，謀求業(yè)績增長空間。在為數(shù)不多的增長品類中，孕婦奶粉市場增速明顯，成為奶粉市場的香餑餑，大品牌企業(yè)競相布局，卡位市場。

據(jù)母嬰研究數(shù)據(jù)顯示，目前我國孕婦奶粉的市場規(guī)模大約在10億元左右，2018年孕婦奶粉銷售額總計(jì)2.6億元，同比增長達(dá)到31.22%。如此之高的發(fā)展速度，足以媲美細(xì)分領(lǐng)域中的羊奶粉和有機(jī)奶粉。其巨大的消費(fèi)市場自然會(huì)引起行業(yè)的關(guān)注。

目前孕婦奶粉市場不僅有中小企業(yè)布局，也不乏國內(nèi)外乳業(yè)巨頭的身影，惠氏、雀巢、安滿、菲仕蘭、澳優(yōu)、飛鶴、圣元、君樂寶、伊利等品牌推出的孕婦奶粉，眾多乳企共同發(fā)力，將原本規(guī)模不大的孕婦奶粉共同做強(qiáng)。

孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展前景分析

企業(yè)在嬰配粉市場到達(dá)行業(yè)天花板之時(shí)，尋找新的出路，將產(chǎn)品線和產(chǎn)品周期向上延伸，紛紛進(jìn)軍孕婦奶粉市場。而奶粉市場上，無論是嬰配粉還是兒童奶粉或孕婦奶粉，營養(yǎng)都成為消費(fèi)群體的核心訴求。

當(dāng)大品牌布局孕婦奶粉市場之時(shí)，其產(chǎn)品和行業(yè)都發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。大品牌以其科研優(yōu)勢，為孕婦奶粉注入最新的營養(yǎng)元素，煥新產(chǎn)品實(shí)力，不僅提升了產(chǎn)品力，還將孕婦奶粉市場推向新的高度。因而，營養(yǎng)也成為企業(yè)當(dāng)仁不讓的宣傳招牌，助力其在孕婦奶粉市場上開疆拓土，占據(jù)更多的市場空間。

孕婦奶粉在奶粉的比重不會(huì)超過10%，這和目前的孕婦奶粉市場需求量有關(guān)，國內(nèi)還未形成良好的孕婦奶粉消費(fèi)市場，消費(fèi)者也還未形成意識(shí)。從整個(gè)奶粉行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，孕婦奶粉也是今后奶粉行業(yè)發(fā)展的方向之一。一是因?yàn)槟壳霸袐D奶粉的市場正在形成，孕婦奶粉的消費(fèi)意識(shí)正在不斷地加強(qiáng);二是奶粉企業(yè)正在加大這方面的投入，這也預(yù)示著孕婦奶粉將成為集嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點(diǎn)領(lǐng)域。

當(dāng)90后、95后新生代成為母嬰市場消費(fèi)的主力軍，其消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，母嬰市場升級(jí)變革利好孕婦奶粉發(fā)展。以傳統(tǒng)寶寶為中心，轉(zhuǎn)向以媽媽、寶寶并重的局面，不僅促使嬰幼兒市場發(fā)展，還將市場向上拓展，延伸到孕期對(duì)孕婦的關(guān)注。這也給孕婦奶粉市場創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

95后媽媽成為生育主力軍，在關(guān)注寶寶的同時(shí)，更注重自身的健康，愿意為自我健康投資。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，94.7%的孕婦在孕期內(nèi)會(huì)食用營養(yǎng)保健品，奶粉、葉酸、復(fù)合/多元維生素片、DHA是孕婦食用最多的孕產(chǎn)婦專用保健品。根據(jù)CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養(yǎng)保健品上的花費(fèi)已超過2000元。

實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)證實(shí)了行業(yè)的發(fā)展趨勢，圍繞孕婦而展開的一系列消費(fèi)，成為市場新的發(fā)展方向，孕婦奶粉市場遍地開花，含有蛋白質(zhì)、葉酸、維生素群、鈣鐵鋅、DHA等各種營養(yǎng)素的產(chǎn)品出現(xiàn)，讓市場規(guī)模不斷充盈。

為提升全民營養(yǎng)健康水平、構(gòu)筑全民防控戰(zhàn)“疫”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，今年全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)、中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)等多單位聯(lián)合發(fā)出《中國居民奶及奶制品消費(fèi)指導(dǎo)，提出自孕中期開始，建議孕婦每天增加奶類200g，以滿足對(duì)優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、維生素A、鈣、鐵等營養(yǎng)素和能量增加的需要。

世界衛(wèi)生組織與聯(lián)合國兒童基金會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《配方奶粉營銷如何影響嬰兒喂養(yǎng)選擇》報(bào)告顯示，超過一半的受訪父母及孕產(chǎn)婦已成為嬰幼兒配方奶粉企業(yè)的營銷目標(biāo)。

伊利、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏、飛鶴、澳優(yōu)、雅培、恒天然等品牌都已加碼孕婦奶粉，把孕婦奶粉市場推向熱潮，促成孕婦奶粉成為新一輪的熱點(diǎn)。

想要了解更多孕婦奶粉行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國孕婦奶粉行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國孕婦奶粉行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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