上半年我國網(wǎng)絡零售市場規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長態(tài)勢 2023年網(wǎng)絡零售市場發(fā)展情況分析

• 方蔓桃 2023年7月20日 來源：百度 1481 98
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2023年，電子商務還在進出口方面有較好的發(fā)力空間。我國網(wǎng)絡零售市場消費升級趨勢明顯。健康、綠色、高品質(zhì)商品越來越受到消費者青睞。比如，智能家居、智能穿戴、智能家電消費呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。家居智能設備銷售額同比增長90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷

網(wǎng)絡零售行業(yè)市場前景怎樣?國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額6.06萬億元，同比增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%。商務大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，上半年全國網(wǎng)絡零售市場主要呈現(xiàn)以下特點：

一是部分品類商品銷售快速增長。上半年，18類監(jiān)測商品中，有8類商品增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、通訊器材同比分別增長33.5%和23.3%。

二是在線服務消費增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個百分點。

2023年，電子商務還在進出口方面有較好的發(fā)力空間。我國網(wǎng)絡零售市場消費升級趨勢明顯。健康、綠色、高品質(zhì)商品越來越受到消費者青睞。比如，智能家居、智能穿戴、智能家電消費呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。家居智能設備銷售額同比增長90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷售額同比分別增長36.3%、26.8%。

中研研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)絡零售行業(yè)競爭格局與投資價值研究報告》顯示：

網(wǎng)絡零售行業(yè)市場深度分析

商務部大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，2022年全國網(wǎng)絡零售市場主要呈現(xiàn)以下特點：一是在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。二是東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。三是全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。四是海關數(shù)據(jù)顯示跨境電商發(fā)展迅速，2022年我國跨境電商進出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%，進口0.56萬億元，同比增長4.9%。五是電商新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力，電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。

2022年，擴內(nèi)需促消費政策推動網(wǎng)絡零售發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)。商務部數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國網(wǎng)上零售額2022年達13.79萬億元，同比增長4%。實物商品網(wǎng)上零售額達到11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%;2022年，在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%，飲食類消費品線上銷售取得了兩位數(shù)的增長，穿著與日常生活用品類保持穩(wěn)定增長。

今年上半年，重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數(shù)超1.1億場，直播商品數(shù)超7000萬個，活躍主播數(shù)超270萬人。

我國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展快速，實物商品網(wǎng)上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率越來越高，對消費增長形成了強有力的拉動作用，在當前我國消費轉(zhuǎn)型升級中扮演著引領者和加速器的角色。

1-2 月線上消費核心看點：①戶外運動熱度維持高位，同比36%。室內(nèi)運動類貢獻高， 其中運動/瑜伽/健身/球類增速39%。國貨運動品牌表現(xiàn)亮眼，且熱度在3.8 大促期間持續(xù)。拼多多增速及客單雙升，客單價同比30%，品類補貼力度同比20%。②家具家裝、家居日用品類景氣度持續(xù)，同比增速31%/29%，小紅書逐漸成為重要家居類產(chǎn)品重要種草平臺。

此次發(fā)布榜單顯示，京東、阿里、唯品會位居前三。從企業(yè)類型來看，消費品企業(yè)達50家，占TOP100網(wǎng)絡銷售比重為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，銷售占比15%。從地域來看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領先全國，網(wǎng)絡銷售額占比達33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡銷售額的比重最高，達52.8%。值得一提的是，2023年新進入榜單的企業(yè)大部分為零售新業(yè)態(tài)新模式類型的企業(yè)。

2023年是消費提振年，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會認為，未來隨著數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，線上消費需求進一步恢復和增長，網(wǎng)絡零售將進一步推動消費復蘇。

2023年上半年，我國服務業(yè)增加值同比增長6.4%，接觸型服務業(yè)較快增長。上半年，住宿和餐飲業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、交通運輸、倉儲和郵政業(yè)增加值同比分別增長15.5%、6.6%和6.9%。

隨著數(shù)字化發(fā)展持續(xù)深入，信息服務需求不斷擴大帶動相關行業(yè)增長，上半年，信息傳輸軟件和信息技術服務業(yè)增加值同比增長12.9%。商務活動加快恢復，會展、旅游等服務需求增加，上半年，租賃和商務服務業(yè)增加值同比增長10.1%。從市場預期看，6月份，服務業(yè)商務活動指數(shù)為52.8%，連續(xù)6個月保持在景氣區(qū)間。

上半年，中部、東部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡零售額同比分別增長16.1%、13%、11.5%和9.1%，比一季度分別加快4.8、4.4、4.6和5.4個百分點。

網(wǎng)絡零售行業(yè)市場前景分析

值得關注的是，沃爾瑪、物美、永輝、羅森等超市、便利店企業(yè)均入圍榜單，多數(shù)企業(yè)的排名增長或網(wǎng)絡渠道銷售額實現(xiàn)增長。其中，沃爾瑪位居第九，2022年沃爾瑪中國的網(wǎng)絡銷售額約為442.79億元。根據(jù)沃爾瑪發(fā)布的截至1月31日2022-2023財年第四財季及全年財報顯示，中國沃爾瑪?shù)牧咙c在于電商。第四財季，電商凈銷售額占沃爾瑪中國總凈銷售額的48%，增長率為70%。

同時，物美、羅森的線上業(yè)務也實現(xiàn)增長，兩家企業(yè)2022年的網(wǎng)絡銷售額分別為188.78億元、13.85億元，實現(xiàn)同比增長。羅森相關負責人也指出，疫情中實體門店線上的銷售額提升明顯。即時零售平臺給實體門店帶來了約10%的銷售增量。羅森在不斷強化線上線下深度融合，打通線上線下，只要不斷給消費者提供便利化的服務，行業(yè)會有更好的未來。

隨著線上渠道持續(xù)滲透更多消費者，預計中國網(wǎng)絡零售未來將圍繞三大發(fā)展重點，包括網(wǎng)絡零售走向即時性和社交內(nèi)容化，以數(shù)字化結(jié)合體驗式服務的新興企業(yè)受到資本青睞，以及網(wǎng)絡零售監(jiān)管加強將推動建立平臺經(jīng)濟新秩序。

尤其是線上購物習慣的養(yǎng)成，讓即時零售成為商超業(yè)務增長的新支點。物美、沃爾瑪、家樂福等各大零售企業(yè)紛紛加碼即時零售，深耕3公里輻射范圍，推出半日達、小時達、30分鐘內(nèi)可達的配送服務。商超零售企業(yè)入局，也推動即時零售市場邁向全品類時代，覆蓋品類也從生鮮、藥品擴充至咖啡、日用品等，實現(xiàn)經(jīng)營品類多樣性。

去年，物美開通抖音直播間，借力直播拓展即時配送業(yè)務。此前，物美相關負責人透露，抖音直播以來，場次平均觀看人次達7000次/場，直播間整體成交訂單突破3萬單，直播賬號粉絲增長2萬人，最高在線人數(shù)突破千人，復購率達到50%以上。

……

該行業(yè)如何突破目前瓶頸?更多消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)絡零售行業(yè)競爭格局與投資價值研究報告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡零售行業(yè)競爭格局與投資價值研究報告

  網(wǎng)絡零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務（線上）應用實現(xiàn)交易...

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