Shopee直播大促訂單增加12倍 直播行業(yè)發(fā)展分析及市場投資

• 吳亞楠 2023年7月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 371 17
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直播帶貨行業(yè)成為風(fēng)口離不開直播行業(yè)盛行時打下的觀眾基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，直播帶貨經(jīng)濟進入了人們的視野。

Shopee直播大促訂單增加12倍

直播帶貨行業(yè)成為風(fēng)口離不開直播行業(yè)盛行時打下的觀眾基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，直播帶貨經(jīng)濟進入了人們的視野。日前，Shopee印尼站7.7直播大促正式落下帷幕，這給市場交出了一份不錯的答卷。在此次大促期間(6月12日至7月7日)，Shopee Live的訂單量比平時增加了12倍，活動高峰期時的買家數(shù)量比平時增加了10倍，賣家通過Shopee Live成功銷售了200萬件產(chǎn)品。

從銷售類別來看，時尚和美容產(chǎn)品成為Shopee Live上最受歡迎和搜索量最高的類別。具體來說，保濕霜、口紅和粉底是消費者在購物時最喜歡的美容產(chǎn)品，包包、鞋子和襯衫是購買最多的時尚產(chǎn)品。

直播行業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀

調(diào)查顯示61.6%的應(yīng)屆畢業(yè)生會考慮網(wǎng)紅、直播等新興職業(yè)，而直播、短視頻行業(yè)將帶動超過1億個就業(yè)機會。然而，行業(yè)內(nèi)的“二八定律”明顯，只有20%的人賺走了80%的利潤，而95.2%的主播月收入不到5000元。因此，專家提醒年輕人不要盲目跟風(fēng)，要對自己是否適合以及熱愛直播行業(yè)作出理性判斷，并在入行前做好規(guī)劃。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報告》顯示：

直播行業(yè)發(fā)展分析及市場投資

近年來，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，包括斗魚、虎牙、快手、抖音等。這些平臺通過吸引大量主播和觀眾，實現(xiàn)了快速的用戶增長。然而，隨著市場競爭的加劇，直播平臺之間的差異化越來越小，競爭也日益激烈。

直播帶貨行業(yè)成為風(fēng)口離不開直播行業(yè)盛行時打下的觀眾基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，直播帶貨經(jīng)濟進入了人們的視野。而疫情的影響，將直播帶貨經(jīng)濟推向了發(fā)展的快車道。當(dāng)前，直播經(jīng)濟正在成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟的一大亮點，彰顯自身魅力。此前，政府工作報告提出，電子商務(wù)網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗擊疫情中發(fā)揮了重要作用。要繼續(xù)出臺扶持政策，全面推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，增創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模超過1.2萬億元，預(yù)計到2023年市場規(guī)模將達到近5萬億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。從直播平臺的涌現(xiàn)，到各種直播內(nèi)容的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)直播正逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機構(gòu);中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺、云平臺服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與其它內(nèi)容行業(yè)相似，直播平臺作為中間平臺方，連接直播 內(nèi)容供給方和需求方，其中供給方為主播以及背后的MCN機構(gòu)，需求方即為觀看直 播的互聯(lián)網(wǎng)用戶。廣告主/商家通過在直播平臺投放廣告，成為直播平臺重要的商業(yè) 化變現(xiàn)來源。此外，直播行業(yè)的參與者還包括廣泛的其他相關(guān)方，我們將其主要分 為兩類，即直播內(nèi)容監(jiān)管方(通過出臺相關(guān)政策規(guī)定規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展)和基礎(chǔ)設(shè) 施方(提供包括網(wǎng)絡(luò)、支付、資源等多個維度的底層支持和管理服務(wù))。

直播市場規(guī)模

《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)市場規(guī)模達1992.34億元。

在市場主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播)經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家。截至2022年6月，MCN機構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計算)與2021年基本持平，超24000家。主播和用戶方面，報告數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個;內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(指賬號曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計超10億個。

直播行業(yè)報告對中國直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了直播市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，直播行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...

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