夜食、夜演、夜游，“夜經(jīng)濟(jì)”不僅延長(zhǎng)了消費(fèi)時(shí)間、拓展了消費(fèi)空間，更創(chuàng)造出了豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。今年，文旅部公布了第三批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，總計(jì)102個(gè)。

商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型購(gòu)物中心每天18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額占比超過全天的一半，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從2018年的22.54萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2023年的50.25萬(wàn)億元。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)潛力研究

夜間經(jīng)濟(jì)一般指從當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，涵蓋了商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等所有第三產(chǎn)業(yè)。夜間經(jīng)濟(jì)作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其繁榮程度反映了一座城市的經(jīng)濟(jì)開放度、便利度和活躍度。

夜間消費(fèi)模式更為多元，主要包括夜購(gòu)、夜食、夜娛、夜游等。其中，線上線下購(gòu)物、餐飲宵夜、休閑娛樂和出游出行是夜間消費(fèi)的主要業(yè)態(tài)。夜間購(gòu)物主要通過線上方式進(jìn)行，而夜間餐飲消費(fèi)以線下堂食為主。居民總體夜間消費(fèi)滿意度超八成，顯示出夜間經(jīng)濟(jì)的良好消費(fèi)環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量。

根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超48萬(wàn)億元，顯示出巨大的市場(chǎng)規(guī)模和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從2016年以來(lái)，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，表明夜間經(jīng)濟(jì)已成為當(dāng)前各地區(qū)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要抓手。

今年3月，宜昌市出臺(tái)《支持夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》?！洞胧穼ｉT提到，鼓勵(lì)企業(yè)或特色商業(yè)街區(qū)所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)創(chuàng)建夜間消費(fèi)集聚示范區(qū)，對(duì)獲得省級(jí)、市級(jí)認(rèn)定的，將分別給予10萬(wàn)元、5萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)獲評(píng)市級(jí)夜間消費(fèi)示范街的，給予3萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

支持各地冠名“荊楚購(gòu)·宜起購(gòu)”品牌，以“煙火宜昌 風(fēng)味人間”為主題，在每日19時(shí)以后舉辦美食節(jié)、啤酒節(jié)等餐飲節(jié)慶活動(dòng)的，對(duì)活動(dòng)主辦方給予一定補(bǔ)貼。鼓勵(lì)商業(yè)綜合體在夜間時(shí)段組織商戶，合理利用周邊公共空間，開展深夜不打烊、夜間專屬折扣等特色促消費(fèi)活動(dòng)，對(duì)于連續(xù)舉辦3天以上，參與商戶超過20家的，按照每次5000元標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)活動(dòng)布展費(fèi)用給予補(bǔ)貼。

夜間經(jīng)濟(jì)前景分析

新生代及中老年群體為夜間消費(fèi)帶來(lái)新的活力，各大城市注重打造夜經(jīng)濟(jì)品牌，以滿足不同消費(fèi)群體的需求?，F(xiàn)階段的夜間消費(fèi)開始從傳統(tǒng)走向新型模式，消費(fèi)品質(zhì)得到提升，消費(fèi)內(nèi)容愈發(fā)健康，為夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更多機(jī)遇。

夜游經(jīng)濟(jì)在發(fā)展導(dǎo)向、資源配置、產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)模式等方面存在較大的差異和挑戰(zhàn)，需要政府、企業(yè)和社會(huì)各方共同努力解決。

政府應(yīng)加大對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的支持力度，完善相關(guān)政策和法規(guī)，提升夜間經(jīng)濟(jì)的管理和服務(wù)水平。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)注重創(chuàng)新和發(fā)展，打造具有本地特色的夜間經(jīng)濟(jì)品牌，提升夜間經(jīng)濟(jì)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)具有巨大的市場(chǎng)規(guī)模和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，消費(fèi)模式多元且品質(zhì)不斷提升。面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，政府、企業(yè)和社會(huì)各方應(yīng)共同努力推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力巨大

近年來(lái)，“夜生活”逐漸成為市民追求的時(shí)尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢(shì)。專家認(rèn)為，面對(duì)人們?nèi)遮叾鄻有缘囊归g消費(fèi)需求，各地的夜經(jīng)濟(jì)也面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、配套服務(wù)不足等問題，需從完善配套設(shè)施、結(jié)合本地文化和創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境三個(gè)方面推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動(dòng)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。美國(guó)人已有1/3的時(shí)間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動(dòng)在夜間。

在國(guó)內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過100萬(wàn)人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來(lái)源于夜間經(jīng)濟(jì)。一般而言，夜間經(jīng)濟(jì)包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。

總的來(lái)看，夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱為“城市消費(fèi)的新藍(lán)?！?。

可見，夜經(jīng)濟(jì)需求遠(yuǎn)比想象中旺盛，增長(zhǎng)潛力十分巨大。除了餐飲消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)和城市燈光秀外，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈?jìng)爭(zhēng)的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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