2024中國夜間經(jīng)濟行業(yè)市場環(huán)境及未來趨勢狀況分析

• 吳澳燕 2024年5月11日 來源：中研報告 中國商報 985 62
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城市夜間經(jīng)濟不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經(jīng)濟形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點到次日凌晨6點所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟在第二時空的進一步延伸。

城市夜間經(jīng)濟不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經(jīng)濟形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點到次日凌晨6點所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟在第二時空的進一步延伸。

在國內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟。

一般而言，夜間經(jīng)濟包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。近年來，“夜生活”逐漸成為市民追求的時尚生活方式?！耙菇?jīng)濟”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢。

2024中國夜間經(jīng)濟行業(yè)市場環(huán)境及未來趨勢狀況分析

今年以來，湖南、廣西、遼寧、上海、浙江等十余省市陸續(xù)出臺相關(guān)政策，通過延長夜間營業(yè)時間、開展豐富多彩的文旅活動等方式，大力發(fā)展夜經(jīng)濟。

比如，今年2月，貴州省商務(wù)廳等22部門印發(fā)《關(guān)于加快流光溢彩夜貴州夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出到2026年，基本構(gòu)建布局合理、業(yè)態(tài)多元、富有活力、拉動明顯的夜間經(jīng)濟發(fā)展格局;3月，西安市提出，舉辦2024年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展大會等，打造10個左右夜間消費聚集區(qū)。

目前，夜間經(jīng)濟已然成為城市經(jīng)濟的重要組成部分。一方面，繁榮的夜間經(jīng)濟能夠有力有效促進消費，拉動內(nèi)需增長，同時提供數(shù)量更多、方式更靈活的就業(yè)崗位;另一方面，多元化的夜間文娛消費也催生與孕育了更多時尚新品、國貨潮品，以及演奏、觀舞、表演、看大戲、看展覽等夜間新業(yè)態(tài)，滿足人民日益增長的精神文化需求，極大地提升了幸福指數(shù)和生活品質(zhì)。

據(jù)商務(wù)部《城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告》顯示，中國60%的消費發(fā)生在夜間，大型購物中心每天18時至22時的消費額占比超過全天的二分之一。

2023年，中國夜游市場規(guī)模達1.57萬億元，夜間消費最活躍的十座城市分別是成都、北京、上海、重慶、杭州、深圳、長沙、鄭州、武漢、廣州。而在休閑時間最愛聚餐與宵夜的十座城市中，長沙排名第一。

2024年1月，文旅部公布了總計102個第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，越來越多的城市加快布局“夜經(jīng)濟”，創(chuàng)新供給形式。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)經(jīng)營模式分析及投資潛力研究預(yù)測報告》顯示：

2024年“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%;國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

不止吃喝，夜游也成為五一假期不少消費者的選擇。五一假期，博物館、主題公園以及名山大川等戶外游受到大眾歡迎。不少山岳、古鎮(zhèn)、博物館也紛紛開啟夜游模式?！耙褂?、夜食、夜購、夜爬”共同構(gòu)成“夜經(jīng)濟”新圖景。

夜游供給創(chuàng)新也帶動不少景區(qū)客流提升。蘇州甪直古鎮(zhèn)在今年五一假期開啟沉浸式夜游項目，為年輕游客帶來沉浸式的水鄉(xiāng)文化體驗。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期首日，甪直古鎮(zhèn)旅游搜索熱度環(huán)比上漲超200%。

從投資角度，投資重點由傳統(tǒng)旅游資源地轉(zhuǎn)向客源地，同時重資產(chǎn)項目規(guī)劃更加多元。再者，從產(chǎn)品角度，富有文化內(nèi)涵的夜游產(chǎn)品更受游客青睞，強調(diào)社交屬性、文化藝術(shù)的產(chǎn)品脫穎而出。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)經(jīng)營模式分析及投資潛力研究預(yù)測報告》。

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