2024年互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場深度調(diào)研及政策環(huán)境分析

• 陳觀秋 2024年5月30日 來源：百度 590 33
• 繁體

技術(shù)創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)營銷持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)數(shù)字化縱深發(fā)展。當(dāng)前，隨著新技術(shù)的發(fā)展，特別是AI技術(shù)日益成熟，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)正在經(jīng)歷一場技術(shù)驅(qū)動的變革，智能化營銷和移動化營銷將成為行業(yè)的重要方向。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%。

中國是一個(gè)擁有14億人口、4億中等收入群體、超過9000美元人均GDP的國家，其消費(fèi)市場的規(guī)模和潛力無與倫比。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)增長、收入提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、技術(shù)創(chuàng)新等因素的推動，中國消費(fèi)市場呈現(xiàn)出多樣化、升級化、智能化、綠色化等特征，成為全球最具活力和吸引力的市場之一。

在經(jīng)濟(jì)波動和消費(fèi)復(fù)蘇之下，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的數(shù)字經(jīng)濟(jì)越來越成為驅(qū)動增長的核心力量，也明顯帶動了消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

1-4月全國網(wǎng)上零售額4.41萬億元，同比(下同)增長11.5%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.74萬億元，增長11.1%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為23.9%，跨境電商出口占貨物貿(mào)易出口比重穩(wěn)步提高。

在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能發(fā)展大趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)營銷成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級中最核心、市場受眾最廣、發(fā)展?jié)摿涂臻g最大的一個(gè)版塊。

互聯(lián)網(wǎng)營銷定義

互聯(lián)網(wǎng)營銷一般指網(wǎng)絡(luò)營銷，亦稱作網(wǎng)上營銷或者電子營銷，指的以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的商務(wù)活動。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基本手段。

互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場深度調(diào)研

網(wǎng)絡(luò)直播市場蓬勃發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，占網(wǎng)民整體的74.7%。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》顯示，不含線上營銷(廣告)業(yè)務(wù)，2022年網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收已經(jīng)達(dá)到1992.34億元。

網(wǎng)絡(luò)直播電商快速發(fā)展，催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師這一新型職業(yè)。

中國信息通信研究院發(fā)布的《中國信息消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢報(bào)告》顯示，隨著短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的興起，新興職業(yè)不斷涌現(xiàn)。其中，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)人員數(shù)量以每個(gè)月8.8%的速度快速增長，他們在幫助眾多中小企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品直播銷售的同時(shí)，也帶來了大量廣闊的就業(yè)機(jī)會。

互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)行業(yè)是連接互聯(lián)網(wǎng)媒體與廣告主的橋梁，其上游是各類互聯(lián)網(wǎng)媒體，提供各類網(wǎng)絡(luò)媒體廣告流量資源;下游是各類具有互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)需求的廣告主和廣告代理。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報(bào)告》分析：

技術(shù)創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)營銷持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)數(shù)字化縱深發(fā)展。當(dāng)前，隨著新技術(shù)的發(fā)展，特別是AI技術(shù)日益成熟，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)正在經(jīng)歷一場技術(shù)驅(qū)動的變革，AI技術(shù)已深入互聯(lián)網(wǎng)廣告的各個(gè)環(huán)節(jié)。智能化營銷和移動化營銷將成為行業(yè)的重要方向。企業(yè)可以利用人工智能技術(shù)分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)、預(yù)測市場趨勢、優(yōu)化營銷策略等，提高營銷效率和效果。

隨著生成式AI的各種應(yīng)用不斷落地融入廣告營銷全流程，塑造內(nèi)容生產(chǎn)與交互體驗(yàn)新范式，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)也在加速生產(chǎn)效率革新，“高質(zhì)量發(fā)展”、“降本增效”成為互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)商新的發(fā)展訴求。

互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)政策環(huán)境分析

對于互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)，國家出臺了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》、《關(guān)于深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、積極促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變的若干意見》、《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干政策措施的實(shí)施意見》等一系列產(chǎn)業(yè)政策，對互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)給予支持和鼓勵。

2023年2月25日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，旨在對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管提出更加明確和細(xì)化的要求。同年4月11日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于<生成式人工智能服務(wù)管理辦法(征求意見稿)>公開征求意見的通知》，這也是國家首次針對當(dāng)下爆火的生成式AI產(chǎn)業(yè)發(fā)布規(guī)范性政策。出臺的法律法規(guī)、行業(yè)監(jiān)管政策、行業(yè)自律規(guī)則，在一定程度影響互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的運(yùn)營和發(fā)展。

報(bào)告根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報(bào)告

  互聯(lián)網(wǎng)營銷一般指網(wǎng)絡(luò)營銷，亦稱作網(wǎng)上營銷或者電子營銷，指的以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的商務(wù)活動。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡