2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng) 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

• 陳觀秋 2023年12月12日 來(lái)源：成都日?qǐng)?bào) 百度 1383 91
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經(jīng)歷疫情影響后，今年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)逐步迎來(lái)復(fù)蘇。在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能發(fā)展大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)中最核心、市場(chǎng)受眾最廣、發(fā)展?jié)摿涂臻g最大的一個(gè)版塊。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。根據(jù)《報(bào)告》，今年上半年，我國(guó)各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類應(yīng)用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長(zhǎng)。截至6月，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三，分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善與智能手機(jī)的普及，全球進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的影響力和媒體價(jià)值加速放大，互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，廣告投放由傳統(tǒng)媒體快速向新興的社交媒體轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)占比持續(xù)攀升。

近幾年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入排位不斷迭代更新，2022年，阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度居于前四位，其互聯(lián)網(wǎng)廣告收入均超過(guò)500億元。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)

經(jīng)歷疫情影響后，今年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)逐步迎來(lái)復(fù)蘇。第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2023互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年報(bào)告》顯示，從今年第一季度開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，第一季度規(guī)模達(dá)到1462.2億元，同比增長(zhǎng)2.3%;第二季度規(guī)模達(dá)到約1593.4億元，同比增長(zhǎng)8.1%;預(yù)計(jì)今年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破4090億元，同比增長(zhǎng)9.5%。

消費(fèi)增長(zhǎng)紅利時(shí)代漸逝，大部分行業(yè)已經(jīng)成為買方市場(chǎng)，提供消費(fèi)者選擇的商品種類極為豐富，而消費(fèi)者的復(fù)雜程度呈爆炸式增長(zhǎng)。營(yíng)銷痛點(diǎn)在舊有模式下找不到有效的解決路徑，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式遭到?jīng)_擊，效率快速下滑，企業(yè)面臨前所未有的壓力，不得不重新思考營(yíng)銷本質(zhì)、探求符合新市場(chǎng)規(guī)律的營(yíng)銷操作體系，重新構(gòu)建與消費(fèi)者的有效連接。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》分析：

在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能發(fā)展大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)中最核心、市場(chǎng)受眾最廣、發(fā)展?jié)摿涂臻g最大的一個(gè)版塊。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)是連接互聯(lián)網(wǎng)媒體與廣告主的橋梁，其上游是各類互聯(lián)網(wǎng)媒體，提供各類網(wǎng)絡(luò)媒體廣告流量資源;下游是各類具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)需求的廣告主和廣告代理。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一般指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，亦稱作網(wǎng)上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷，指的以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本手段。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷帶來(lái)了許多獨(dú)特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語(yǔ)上立即回響與引起回響雙方面的互動(dòng)性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有別于其他種營(yíng)銷方式的特性。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是基于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展和社會(huì)分工細(xì)化，當(dāng)下游客戶的業(yè)務(wù)規(guī)模發(fā)展到一定階段后，對(duì)專業(yè)營(yíng)銷服務(wù)的需求日益增加。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷從營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷創(chuàng)意、營(yíng)銷效果到銷量都朝著精確數(shù)據(jù)追蹤和精準(zhǔn)投放的目標(biāo)前進(jìn)。

網(wǎng)絡(luò)直播電商快速發(fā)展，催生了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師這一新型職業(yè)。

中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《中國(guó)信息消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的興起，新興職業(yè)不斷涌現(xiàn)。其中，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)人員數(shù)量以每個(gè)月8.8%的速度快速增長(zhǎng)，他們?cè)趲椭姸嘀行∑髽I(yè)進(jìn)行產(chǎn)品直播銷售的同時(shí)，也帶來(lái)了大量廣闊的就業(yè)機(jī)會(huì)。

12月6日，四川省成都市第九屆職業(yè)技能大賽在溫江區(qū)開幕。據(jù)悉，此次大賽共設(shè)置10個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)目。在此次比賽中，以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師為代表的新職業(yè)賽項(xiàng)是本屆大賽的一個(gè)亮點(diǎn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷比賽不僅僅是簡(jiǎn)單的直播帶貨，還包括前期選品、數(shù)字營(yíng)銷、方案策劃等多個(gè)環(huán)節(jié)。”互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷賽項(xiàng)專家組長(zhǎng)林莉說(shuō)道，比賽更側(cè)重考察選手的數(shù)據(jù)分析、商業(yè)決斷等能力。

成都市人社局職業(yè)能力建設(shè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新職業(yè)代表著未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)變化，也折射出我國(guó)技能人才培養(yǎng)的未來(lái)方向。隨著新業(yè)態(tài)和新消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，對(duì)新型復(fù)合人才需求廣泛，新的職業(yè)賽項(xiàng)對(duì)增強(qiáng)新職業(yè)從業(yè)人員的社會(huì)認(rèn)同感、促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)具有重要意義。

隨著行業(yè)逐步發(fā)展壯大及成熟，行業(yè)集中度正日益提高，近年來(lái)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司的并購(gòu)越來(lái)越頻繁，市場(chǎng)逐漸開始整合，頭部企業(yè)正朝向平臺(tái)化開始轉(zhuǎn)型，從單純以資本及資源驅(qū)動(dòng)的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源、資本、技術(shù)、管理共同驅(qū)動(dòng)的模式，馬太效應(yīng)初步開始顯現(xiàn)，頭部?jī)?yōu)勢(shì)企業(yè)不斷鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，行業(yè)中的中小型企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于相對(duì)劣勢(shì)。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一般指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，亦稱作網(wǎng)上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷，指的以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)...

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