中老年奶粉行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資研究

• 方蔓桃 2024年3月28日 來(lái)源：百度 679 40
• 繁體

為確保中老年奶粉行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解中老年奶粉行業(yè)的發(fā)展態(tài)

目前線上平臺(tái)在奶粉銷(xiāo)售中擔(dān)綱了越來(lái)越重要的角色，因此線下經(jīng)銷(xiāo)商和零售商普遍面臨著較大的經(jīng)營(yíng)、庫(kù)存及資金周轉(zhuǎn)壓力，這些壓力最終也會(huì)傳導(dǎo)至奶粉生產(chǎn)企業(yè)，去年上半年各品牌的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)普遍不夠理想。

其中飛鶴營(yíng)收96.7億元，同比下降16.2%，凈利潤(rùn)22.7億元，同比下降約4成，澳優(yōu)營(yíng)收36.3億元，同比下降15.1%，凈利潤(rùn)2.2億元，同比減少62.9%，從現(xiàn)在起較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，去庫(kù)存依舊是各品牌需要解決的首要難題。

據(jù)全國(guó)老齡工委發(fā)布的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2050年中國(guó)老年人口數(shù)量將達(dá)4.8億，消費(fèi)潛力將增長(zhǎng)到106萬(wàn)億，占GDP比例將達(dá)33%，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

中國(guó)飛鶴工作人員表示，國(guó)內(nèi)中老年奶粉市場(chǎng)擴(kuò)容緩慢，一方面是由于目前成人粉市場(chǎng)尚缺乏成熟的品牌，另一方面則與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣仍需培育有關(guān)。

為確保中老年奶粉行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解中老年奶粉行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能中老年奶粉從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

近年來(lái)，在乳業(yè)多品類(lèi)觸及“發(fā)展天花板”，尤其是嬰幼兒配方奶粉存量市場(chǎng)收縮的大背景下，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為多家乳企重點(diǎn)關(guān)注和推出新品的領(lǐng)域。南都灣財(cái)社記者注意到，此前在財(cái)報(bào)中“不曾體現(xiàn)”的中老年或成人奶粉業(yè)務(wù)，成為頭部乳企披露或點(diǎn)名的賽道。

伊利方面，其2023半年報(bào)稱(chēng)，公司成人奶粉業(yè)務(wù)零售額市占份額約23.8%，穩(wěn)居市場(chǎng)第一;蒙牛在2023年半年報(bào)中表示要“抓緊老年化市場(chǎng)和中老年奶粉功能化趨勢(shì)”;專(zhuān)做嬰幼兒配方奶粉的飛鶴也加大中老年奶粉布局，去年上半年成人奶粉銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)57%;另外，包括未上市的君樂(lè)寶，外資乳企達(dá)能、雀巢等，均對(duì)中老年奶粉業(yè)務(wù)進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品布局。

有行業(yè)人士認(rèn)為，中老年奶粉目前營(yíng)養(yǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，大多數(shù)產(chǎn)品都是高鈣、低脂，添加一些其他營(yíng)養(yǎng)元素，專(zhuān)業(yè)細(xì)分產(chǎn)品甚少。未來(lái)企業(yè)要突圍，需要走“專(zhuān)業(yè)化”“專(zhuān)屬化”路線。

另外，有業(yè)內(nèi)人士表示，中老年奶粉市場(chǎng)擴(kuò)容還可能面對(duì)法律方面的問(wèn)題。按照現(xiàn)行法律法規(guī)，普通食品是不能有功能性宣傳的，目前僅保健食品可宣傳一定范圍內(nèi)的保健功能，且明確標(biāo)示不能替代藥品。對(duì)此，有行業(yè)人士呼吁，建議施行適度寬松的政策，例如擴(kuò)大原料目錄、加速原料備案審批等，以提升市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)的靈活性。

中老年奶粉行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

藍(lán)皮書(shū)顯示，今年上半年，淘系平臺(tái)全家奶粉銷(xiāo)售額為13.9億元，同比增長(zhǎng)了16%，其中中老年奶粉品類(lèi)上半年銷(xiāo)售1.1億元，同比增長(zhǎng)了57%，相比之下，往年增長(zhǎng)較快的學(xué)生奶粉和女士奶粉則分別下滑了313%和35%。

中老年奶粉也是乳企目前布局的重點(diǎn)品類(lèi)之一。從2022年下半年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)主要乳企如蒙牛乳業(yè)、伊利股份、君樂(lè)寶，以及外資乳企達(dá)能等都在加速布局銀發(fā)乳制品消費(fèi)市場(chǎng)。近期，天潤(rùn)乳業(yè)發(fā)布的投資者關(guān)系記錄也顯示，其新收購(gòu)的新農(nóng)乳業(yè)將聚焦于中老年奶粉領(lǐng)域，避開(kāi)嬰幼兒配方奶粉賽道。

未來(lái)，中老年奶粉行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中老年奶粉行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中老年奶粉行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中老年奶粉行業(yè)研究報(bào)告主要分析了中老年奶粉行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、中老年奶粉市場(chǎng)供需求狀況、中老年奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和中老年奶粉主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、中老年奶粉市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)中...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡