國內(nèi)中老年奶粉產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展空間與潛力前瞻

• 劉明月 2023年10月23日 來源：中研研究院 1205 78
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中國中老年奶粉市場規(guī)模僅為50億元左右，似乎還未在消費端迎來市場爆發(fā)期，而與之相比的是嬰配奶粉近千億的市場規(guī)模。早期的中老年奶粉基本以低脂高鈣、高鐵等基礎(chǔ)營養(yǎng)為主要賣點

中國中老年奶粉市場規(guī)模僅為50億元左右，似乎還未在消費端迎來市場爆發(fā)期，而與之相比的是嬰配奶粉近千億的市場規(guī)模。早期的中老年奶粉基本以低脂高鈣、高鐵等基礎(chǔ)營養(yǎng)為主要賣點，而近年來的伊利、蒙牛和飛鶴等實力巨頭們推出的中老年奶粉新品在基礎(chǔ)營養(yǎng)之外，又進行了配方功能化升級，比如開展控糖及促進骨骼、心血管、腸道健康和改善睡眠等專業(yè)細分方面的中老年人群定制營養(yǎng)。

最新企業(yè)消息來看，天潤乳業(yè)收購新農(nóng)乳業(yè)后將聚焦中老年奶粉領(lǐng)域：對于收購新農(nóng)乳業(yè)，天潤乳業(yè)稱，從短期看，新農(nóng)乳業(yè)并表后公司利潤有一定承壓，但長期而言，能和天潤乳業(yè)目前業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，利大于弊。新農(nóng)乳業(yè)奶粉產(chǎn)品和大包裝產(chǎn)品對天潤現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形成有益補充，將避開競爭激烈的嬰幼兒配方粉賽道，聚焦中老年奶粉領(lǐng)域，天潤乳業(yè)現(xiàn)有的800余家專賣店也是奶粉銷售較好的渠道。

今年生鮮乳價格持續(xù)低迷，乳制品消費需求有待恢復(fù)。截至6月末，天潤乳業(yè)專賣店在疆外市場開店共859家。上半年完成新農(nóng)乳業(yè)100%股權(quán)的收購，填補公司在奶粉業(yè)務(wù)的空白，鞏固在疆內(nèi)乳制品市場的地位。2023年3月末投資參股優(yōu)牧草業(yè)。

中研研究院出版的《2023-2028年中國中老年奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示

國內(nèi)中老年奶粉產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展空間與潛力前瞻

中老年奶粉已經(jīng)成為眾多乳企布局的領(lǐng)域。資料顯示，9月16日，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特推出了針對老年人需求的配方奶粉。而伊利、蒙牛、雀巢、飛鶴、貝因美等也已先后加入中老年奶粉賽道。這背后是中老年人群需求的不斷增加。

市面上中老年奶粉產(chǎn)品已有不少，但許多中老年人往往沒有補充飲奶的習(xí)慣，或認為沖泡奶粉不如液態(tài)奶更方便，對中老年奶粉的消費習(xí)慣尚未養(yǎng)成。過往中老年奶粉消費場景以贈禮居多，從主要用戶群來看，中老年奶粉消費端滲透率不強。

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲及以上人口有2.6億人，其中65歲及以上人口比重達13.50%。這促進了“銀發(fā)經(jīng)濟”的發(fā)展，擴大了老年產(chǎn)品和服務(wù)消費。

2050年中國老年人口消費潛力或?qū)⑦_到406907億元，占GDP的比重攀升至12.2%，有望形成經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。而據(jù)復(fù)旦大學(xué)老齡研究院銀發(fā)經(jīng)濟課題組此前預(yù)測，在人均消費水平中等增長速度背景下，2050年我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模為49.9萬億元，占總消費比重的35.1%，占GDP比重的12.5%。

中老年奶粉市場的“內(nèi)卷”可能并非是行業(yè)的良性競爭，反而更像是產(chǎn)品同質(zhì)化下的無奈選擇。事實上，由于成人奶粉缺乏像嬰幼兒奶粉一樣的配方注冊制“天塹”阻擋，所以其市場準入門檻線相對較低，而就很容易導(dǎo)致市面上的產(chǎn)品陷入品質(zhì)參差不齊、功能同質(zhì)化的泥潭漩渦。

隨著人們對健康意識的提高，老年人將選擇中老年奶粉作為營養(yǎng)補充食品。此外，中老年奶粉行業(yè)也將繼續(xù)開發(fā)新的產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。

基于新生代父母的消費需求和品質(zhì)要求，如今的奶粉市場蘊含著巨大的市場潛力，同時也伴隨著激烈的競爭。科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈升級等各個維度的綜合實力，已經(jīng)成為新時代中老年奶粉企業(yè)在白熱化的市場競爭中殺出重圍，并立于不敗之地的“金鑰匙”。

中老年奶粉發(fā)展方向

中國老年人群體消費能力和消費需求不斷增強，呈現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的發(fā)展空間。銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展需聚焦重點，提高養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品供給能力。

目前市面上大多數(shù)的中老年奶粉提供的是基礎(chǔ)營養(yǎng);專業(yè)營養(yǎng)是產(chǎn)品的配方更準確匹配消費群體的需求，提供精準化營養(yǎng)，這樣的奶粉可稱為“功能性的奶粉”。

提供精準化營養(yǎng)必定是未來中老年奶粉發(fā)展方向。精準化營養(yǎng)包括營養(yǎng)干預(yù)、營養(yǎng)補充和營養(yǎng)修復(fù)三方面。營養(yǎng)干預(yù)即通過營養(yǎng)干預(yù)來緩解或者預(yù)防相關(guān)健康問題，比如針對中老年糖尿病患者，提供針對性的中老年奶粉，緩解問題。

中國中老年奶粉行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，中老年奶粉行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國中老年奶粉行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、中老年奶粉發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來中老年奶粉市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國中老年奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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