黃金行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研：金價(jià)“狂飆”漲瘋了

• 方蔓桃 2024年3月22日 來源：百度 974 61
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為確保金價(jià)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解金價(jià)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

最近，黃金價(jià)格瘋狂上漲，每天都在刷新歷史新高。到底是什么讓黃金價(jià)格坐上了火箭?瘋狂的黃金是否還值得繼續(xù)投資呢?

3月份以來，國際黃金價(jià)格在一周之內(nèi)暴漲7%，最高達(dá)到了2200美元/盎司。國內(nèi)金價(jià)也是屢創(chuàng)新高，達(dá)到了505元/克，首飾金的價(jià)格更是高達(dá)650元/克。

這一輪黃金價(jià)格暴漲，最核心的推動(dòng)因素還是市場(chǎng)對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)的降息預(yù)期。在經(jīng)歷了前兩年史詩級(jí)的加息周期之后，美聯(lián)儲(chǔ)最后一次加息的腳步停止在2023年7月。隨著美國通脹從高點(diǎn)回落，市場(chǎng)普遍認(rèn)為美聯(lián)儲(chǔ)的加息周期已經(jīng)結(jié)束，很快就會(huì)轉(zhuǎn)向降息。

為確保金價(jià)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解金價(jià)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能金價(jià)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

金價(jià)波動(dòng)中上行，黃金仍是大眾心中的“確定性”。在黃金消費(fèi)屬性(高顏值、好寓意)與投資屬性(保值增值、避險(xiǎn))雙輪驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)持續(xù)高景氣。短期維度關(guān)注各頭部品牌開店情況及一季度春節(jié)等旺季銷售表現(xiàn)。而從更長期視角來看，黃金珠寶行業(yè)已進(jìn)入供需共振階段，品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈，除渠道要素外，產(chǎn)品研發(fā)能力(成體系快速迭代、打造品牌印記產(chǎn)品)和信息化能力(提升全鏈路經(jīng)營效率)將成為未來更重要的競(jìng)爭(zhēng)要素，重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)年輕化對(duì)品牌格局的長期潛在影響。

3月22日國內(nèi)黃金零售市場(chǎng)行情：金店黃金飾品價(jià)格每克在560元-674元區(qū)間，銀行金條價(jià)格每克在526元-530元區(qū)間，白銀價(jià)格6元/克。如周大福、周大生、潮宏基、周六福、六福珠寶等今日金價(jià)每克是672元，周生生最新金價(jià)每克是674元，謝瑞麟與老鳳祥今日黃金價(jià)格每克670元，水貝黃金價(jià)格每克是513.2元，老廟黃金今日價(jià)格每克667元，菜百及中國黃金金價(jià)今日價(jià)格每克為648元。

其實(shí)，相較10年前，中國大媽是黃金消費(fèi)的主力，根據(jù)《2022年中國黃金首飾行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，近5年來，z世代對(duì)黃金的消費(fèi)意愿增長迅猛，從2016年的16%增長至2021年的59%，是各年齡群中金飾消費(fèi)潛力最高的。

同時(shí)，相較于線下，年輕人也會(huì)通過直播間、品牌私域小程序等渠道下單，除金飾外，年輕人更加鐘愛于攢金豆、小金牌等。

以前結(jié)婚嫁娶時(shí)，需要的“三金”，金項(xiàng)鏈、金戒指、金耳環(huán)，這些金飾動(dòng)輒幾萬的價(jià)格，倒是讓男方的誠意顯得“貨真價(jià)實(shí)”。但現(xiàn)在的年輕人，消費(fèi)黃金珠寶的方式和場(chǎng)景已經(jīng)不一樣了。

去年雙11期間，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在京東11.11首周，黃金首飾的購買者中，26歲到35歲年齡段的消費(fèi)者成交額占比達(dá)57%，同比去年同期成交額增長近15倍，25歲以下消費(fèi)者黃金首飾的成交額也同比增長近9倍。

同時(shí)，相較黃金首飾過在重大節(jié)日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，作為饋贈(zèng)禮品的消費(fèi)理念，“自戴”正在成為消費(fèi)者重要的黃金珠寶消費(fèi)場(chǎng)景。

據(jù)《2022年中國金飾市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，在金飾中，以“自戴”為目標(biāo)的消費(fèi)者為受訪零售商貢獻(xiàn)了近40%的零售收入，與之相對(duì)，人們固有認(rèn)知中，應(yīng)該占據(jù)銷售大頭的婚慶需求，實(shí)際上僅貢獻(xiàn)了20%的銷售額。

黃金行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

其中，黃金品牌力商家，周大福、周生生、周大生、老廟黃金、克徠帝等同比增長翻數(shù)倍。黃金價(jià)格力商家，中鑫珠寶、夢(mèng)金園、首愛珠寶等同比增長翻數(shù)倍。

在抖音電商上，黃金珠寶品類也同樣保持著增長，在抖音雙11期間，珠寶飾品中，珍珠同比大漲366.17%，成交價(jià)上漲30.64%;黃金鉆石同比大漲201.40%，成交價(jià)上漲32.63%。

2023年美聯(lián)儲(chǔ)共加息100bps，相較2022年加息幅度下降，但美債10Y的TIPS利率從1.58%上升至1.72%，金融屬性仍然拖累金價(jià)。

我們預(yù)測(cè)2024年底的美債10年期收益率水平在樂觀/中性/悲觀情形下，分別為3.99%/3.75%和3.5%(詳見2024年2月8日?qǐng)?bào)告《不同時(shí)間尺度的矛盾》)。假設(shè)通脹預(yù)期不變，中性情形下10年期美債利率到年底將較當(dāng)前水平4.28%(2月26日)下降53bps。因此，2024年黃金的金融屬性大概率走強(qiáng)，至少不會(huì)成為金價(jià)的拖累。

如果想要了解更多中國黃金行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國黃金行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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