短劇行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度分析　抖音短劇春節(jié)檔8部播放量過億

• 方蔓桃 2024年3月13日 來源：百度 355 16
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為確保短劇行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解短劇行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

由于短劇、微短劇具有時(shí)間短、節(jié)奏快、觀看便捷、易于傳播等特點(diǎn)，更符合當(dāng)下社會(huì)快節(jié)奏、碎片化的生活，近年來需求火爆，短劇行業(yè)迎來快速發(fā)展。

隨著這種新型影視形式快速傳播，短劇逐漸被納入監(jiān)管體系，得到監(jiān)管部門以及各平臺(tái)更精準(zhǔn)的監(jiān)管和規(guī)范，同時(shí)也受到激勵(lì)政策的支持，利于行業(yè)健康發(fā)展。

2024春節(jié)檔佳作，不僅有影院里的賀歲大片，還有手機(jī)小屏上熱映的精品微短劇。3月6日，抖音精品短劇春節(jié)檔看片會(huì)在京舉辦，抖音出品的精品微短劇《大過年的》《超越吧!阿娟》《變相游戲》主創(chuàng)成員來到現(xiàn)場(chǎng)，與觀眾交流創(chuàng)作感受。截至3月6日，抖音短劇春節(jié)檔共有8部精品微短劇播放量過億，《大過年的》播放量已突破8億，相關(guān)話題播放量超過44億。

為確保短劇行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解短劇行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能短劇從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

國(guó)內(nèi)微短劇2023年市場(chǎng)規(guī)模373.9億元，較2022年的101.7億元同比上升了267.65%。預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模會(huì)超過1000億元。

數(shù)量蓬勃發(fā)展、商業(yè)化井噴向前的同時(shí)，小短劇在這一年里也面臨著監(jiān)管的趨嚴(yán)。如今，kk將從數(shù)量、內(nèi)容、商業(yè)、監(jiān)管等四個(gè)層面對(duì)短劇2023這一年進(jìn)行復(fù)盤，試圖找尋其在2024年發(fā)展的方向。

據(jù)《2023微短劇行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年里，抖音、快手、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、B站分別上新455部、214部、189部、176部微短劇，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)全年上線破千部。而據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)趙暉教授發(fā)布的研究報(bào)告顯示，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、B站五大平臺(tái)2022年全年首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量為276部，實(shí)現(xiàn)跨越式階梯式增長(zhǎng)。

此外，據(jù)廣電總局公示數(shù)據(jù)顯示，2023年3-11月在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中登記全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝備案公示的網(wǎng)絡(luò)微短劇共計(jì)2459部，數(shù)量蔚為可觀。

《大過年的》由抖音和完美世界影視聯(lián)合出品，制作標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇，由演員徐夢(mèng)潔、李川領(lǐng)銜主演。該劇總監(jiān)制、完美世界高級(jí)副總裁、完美世界影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪在映后表示，“明星的參演容易讓觀眾產(chǎn)生親切感，也是微短劇精品化趨勢(shì)下的必然，傳統(tǒng)影視人才投身微短劇，帶來長(zhǎng)劇領(lǐng)域積累的制作經(jīng)驗(yàn)，為微短劇的品質(zhì)提升提供了保障?！睋?jù)悉，完美世界影視旗下微短劇廠牌“她的世界”，在抖音同名賬號(hào)更新了《大過年的》《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》等多部爆款微短劇?；诙兑糍~號(hào)孵化和運(yùn)營(yíng)IP，影視從業(yè)者能夠直面觀眾建立“廠牌”，探索更多創(chuàng)新內(nèi)容。

《超越吧!阿娟》是動(dòng)畫電影《雄獅少年》的衍生真人短劇，講述了小鎮(zhèn)青年阿娟到大城市闖蕩開舞獅館，歷經(jīng)挫折仍心懷理想的故事。“主角阿娟是一個(gè)小人物，小人物最難能可貴的，就是當(dāng)他面對(duì)世界上所有的艱難困苦，依然保持樂觀和積極。”這個(gè)積極的精神內(nèi)核，是《超越吧!阿娟》導(dǎo)演王昊的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，也是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的生活態(tài)度。這部劇13集的每一集都講了一個(gè)完整的小故事，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)希望這部作品能給觀眾帶來笑對(duì)生活的勇氣和力量。《超越吧!阿娟》是北京精彩“中國(guó)少年宇宙”系列IP的延展，基于“深耕原創(chuàng)故事、弘揚(yáng)中國(guó)文化”的創(chuàng)作原則，“雄獅少年”有了長(zhǎng)短格式結(jié)合的內(nèi)容表達(dá)。

《變相游戲》則是另一部高票房電影《孤注一擲》的衍生短劇，作為今年春節(jié)檔的壓軸作品，即將在抖音獨(dú)家上線?！蹲兿嘤螒颉费匾u“反詐”主題，涉及直播間詐騙、AI科技、地方商戰(zhàn)等多重劇情元素。該劇監(jiān)制耿明吉表示，除了揭秘高科技騙術(shù)，也嘗試在社會(huì)價(jià)值層面關(guān)照人性，引發(fā)大眾共鳴。王祖一、陳思佚等演員現(xiàn)場(chǎng)表演再現(xiàn)劇中角色，分享參與微短劇拍攝的不同感受。

短劇行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

短劇發(fā)展中，商業(yè)化探索是重要一環(huán)。但如同秦始皇未統(tǒng)一度量衡之前的市場(chǎng)一般，目前短劇仍未形成自洽和穩(wěn)健的收益模式，不過也已經(jīng)探索出分賬、劇情廣告植入、充值、 廣告付費(fèi)、品牌定制等多元盈利模式。

基于所發(fā)行的平臺(tái)，短劇現(xiàn)可分為四類：長(zhǎng)視頻平臺(tái)類、短視頻平臺(tái)類、小程序類以及獨(dú)立APP類。

2024抖音短劇春節(jié)檔，是精品爆發(fā)的一年。抖音8部精品微短劇播放量過億，展現(xiàn)了這一新文藝載體的內(nèi)容消費(fèi)潛力。據(jù)悉，新的一年，抖音將持續(xù)扶持精品微短劇的創(chuàng)作創(chuàng)新，聯(lián)動(dòng)全行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，在暑期檔等節(jié)點(diǎn)推出更多精品微短劇。

欲了解更多關(guān)于短劇行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  短劇是指相對(duì)傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。短劇作為一種新型的...

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