市場爆款頻出 一棟樓可供拍攝上千部劇 短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

• 李波 2024年3月6日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 745 44
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近來，一批節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、制作精良的微短劇，受到不少觀眾的青睞，其中都市愛情、古風穿越以及玄幻題材的微短劇更是“爆款”頻出。這些劇集是如何被生產(chǎn)出來的呢?目前微短劇產(chǎn)業(yè)的生態(tài)如何?

近來，一批節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、制作精良的微短劇，受到不少觀眾的青睞，其中都市愛情、古風穿越以及玄幻題材的微短劇更是“爆款”頻出。這些劇集是如何被生產(chǎn)出來的呢?目前微短劇產(chǎn)業(yè)的生態(tài)如何?

浙江：劇組扎堆橫店影視基地，高品質(zhì)微短劇拍攝忙

在橫店影視城一棟大樓里，一個微短劇劇組正在加緊拍攝，燈光、攝影、滑軌，專業(yè)設備就位，講戲、對詞、走位，演員全情投入。

據(jù)了解，今年一月，在國家廣電總局備案的微短劇數(shù)量有297個。而這里一棟大樓自去年9月開業(yè)以來，有超過1000個微短劇劇組在這里拍攝創(chuàng)作。

演員 張小明：我今天拍完，要去定妝，明天要拍。微短劇基本上是一個接一個。很多微短劇都搶演員。

目前的微短劇，節(jié)奏快、劇情多反轉(zhuǎn)，一般1分鐘左右一集，基本上都有近百集。在橫店，現(xiàn)階段正在拍攝的劇中，不少制作方為提升短片品質(zhì)，延長了拍攝周期，同時拍攝模式也在發(fā)生改變。

導演 于凡皓：現(xiàn)在很多以前演長視頻的老牌演員開始逐步涉獵短視頻、微短劇的制作，而且我們從畫面質(zhì)感上以及燈光還有攝影調(diào)度上，也開始趨于向長劇、長視頻影視作品靠攏。

據(jù)負責人介紹，部分微短劇特效占比能達到90%以上。使用全虛擬搭建場景，綠幕摳像的微短劇也越來越多。

浙江：影視基地微短劇專屬片場林立，劇組“拎包開工”

微短劇制作周期較短，制作成本也較少。影視基地根據(jù)這樣的特點為微短劇打造了大量場景。

由于微短劇制作周期相對較短和制作成本少的特點，拍攝過程中的置景和換景會花費大量時間和資金，這讓很多劇組苦惱。而從去年八月開始，許多微短劇的專屬片場在橫店應運而生，置景道具也一應俱全。

浙江東陽橫店影視城某外景拍攝地負責人 潘葉姍：一天最多接待過六七個微短劇組，道具都弄好，可以節(jié)省他們的成本。我們有皇宮大殿、府邸大廳、客棧、牢房等場景。為了方便，我們還專門做了VR勘景。

眼前一個府邸大廳場景，單劇組一天的場地租金是4000元。片場負責人介紹他們共有13個像這樣的場景，最近半年訂單不斷，累計共營收280萬元左右，回收成本很快。而為了滿足劇組的多元需求，許多片場都積極整合閑置空間，打造更多設施齊備的場景。

完善的場景類型滿足了各式劇組的拍攝需求，也縮減了時間成本。隨著大量微短劇劇組的入駐，橫店的演員也有了更多演出機會。

演員 劉林：累計有近20部戲，我演的角色絕大部分是父親，每日收入一般為600元、800元，最高1000元。

1月29日，抖音集團宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將于今年5月在抖音上線。

1月18日，抖音宣布“辰星計劃”，將給予精品微短劇創(chuàng)作者資金和流量扶持，影視公司、媒體機構、MCN機構及個人均可參與。創(chuàng)作者可通過聯(lián)合投資和聯(lián)合運營兩大模式與該計劃合作，最高可獲得500萬現(xiàn)金和1億流量扶持。

根據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計，2023年微短劇市場有三個重要的流量躍升節(jié)點，先是在3月短劇應用MAU 環(huán)比增長突破100%接近6000萬人，后在5月環(huán)比增長40%以上接近1億人大關，最終在10月環(huán)比增長30%達到MAU1.2億人，微短劇市場已出具規(guī)模效應。

太平洋證券表示，抖音近期連續(xù)動作有望催生優(yōu)質(zhì)微短劇內(nèi)容供給，并且依賴平臺強大的流量優(yōu)勢助力微短劇運營推廣，推動微短劇行業(yè)加速發(fā)展。此外，熱門影視IP的衍生微短劇或?qū)⒊蔀槲磥砦⒍虅?nèi)容的發(fā)展方向之一。

公司方面，民生證券表示包括三條線：1)精品化。隨著用戶逐漸成熟，對內(nèi)容品質(zhì)要求提升，內(nèi)容走向精品化：百納千成、芒果超媒、華策影視、捷成股份等。

2)出海。微短劇出海不僅是企業(yè)尋求增量的重要途經(jīng)，更是文化輸出的重要方式：中文在線等。3)平臺方。關注新渠道的拓展進展，包括小程序平臺、應用平臺、視頻平臺等：映宇宙、中廣天擇等。

2024年短劇市場的競爭戰(zhàn)已然打響

由于短劇、微短劇具有時間短、節(jié)奏快、觀看便捷、易于傳播等特點，更符合當下社會快節(jié)奏、碎片化的生活，近年來需求火爆，短劇行業(yè)迎來快速發(fā)展。

隨著這種新型影視形式快速傳播，短劇逐漸被納入監(jiān)管體系，得到監(jiān)管部門以及各平臺更精準的監(jiān)管和規(guī)范，同時也受到激勵政策的支持，利于行業(yè)健康發(fā)展。

2024年短劇市場的競爭戰(zhàn)已然打響。近期，抖音、快手等短視頻平臺紛紛發(fā)布針對微短劇從業(yè)者的扶持計劃以及籌備數(shù)量，推動市場進一步擴容。

在業(yè)內(nèi)人士來看，短劇市場增速很快，但遠遠沒有飽和。據(jù)藝恩解決方案總經(jīng)理劉翠萍介紹，2023年共上線短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過50%;短劇年備案數(shù)量近3000部，且連續(xù)兩年穩(wěn)定在此高位。

短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

短劇因為體量輕、開發(fā)周期快，能夠擴展世界觀設定、孵化支線人物故事線;同時能在電影或長劇系列化的間隔期維系用戶黏性，快速測試觀眾喜好。

回看2023的影視行業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)新已經(jīng)成為顯著的趨勢。其中，又以呈持續(xù)爆發(fā)態(tài)勢的微短劇尤為突出。眾多影視創(chuàng)作者的加入，在豐富抖音內(nèi)容生態(tài)的同時，推動了短劇題材的多元化，也讓其呈現(xiàn)更為精品化的發(fā)展趨勢。

截至2023年9月短劇日均投放規(guī)模達到5000萬以上，短劇版權商數(shù)量已由2022年Q4的41家增長至2023年Q3的150家，其中48%為網(wǎng)文行業(yè)轉(zhuǎn)型而來。而從短劇數(shù)量看，2023年9月月均投放消耗量大于20萬的短劇上新數(shù)達422部，較年初實現(xiàn)快速增長。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析

短劇自2018年進入大眾視野，2020年開始逐步被納入監(jiān)管體系，22年開始進入繁重發(fā)展階段，得益于短劇供給不斷豐富、娛樂內(nèi)容視頻化+娛樂時間碎片化兩大趨勢，疊加短劇內(nèi)容審美提升和影視公司入局帶來的制作能力提升，短劇影響力迅速擴大，輻射觀眾不斷增加。

與傳統(tǒng)劇集相比，短劇和微短劇主要以手機等小屏傳播、由MCN機構和網(wǎng)絡達人團隊等制作，具有制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化等特征。

相比長劇動輒一兩年的制作周期，短劇的高流轉(zhuǎn)、輕成本優(yōu)勢在現(xiàn)下的影視市場顯然有其巨大的吸引力。

短劇產(chǎn)業(yè)鏈

從短劇產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游是內(nèi)容提供，中游是短劇拍攝制作，下游是內(nèi)容分發(fā)。其中，上游主要由內(nèi)容提供方提供IP版權、原創(chuàng)劇本等內(nèi)容，代表企業(yè)有閱文集團、中文在線、掌閱科技等，頭部企業(yè)擁有豐富IP版權資源和原創(chuàng)劇本，市場集中度較高;

中游主要是影視公司、MCN機構、達人團隊等完成短劇的拍攝制作，機構數(shù)量多，市場集中度較低;下游是獲得作品授權的版權商在平臺、小程序等進行短劇投流、播放到達用戶群體，代表平臺有抖音、快手、微信、騰訊等，頭部平臺影視劇資源數(shù)量大，市場集中度較高。短劇的盈利主要來源于用戶付費、廣告收入、電商帶貨等，各環(huán)節(jié)通過相關分賬規(guī)則進行分配收入。

2023年短視頻平臺播放量TOP50短劇中，快手占比達到六成，無疑已經(jīng)成為短劇內(nèi)容領軍平臺。快手副總裁、快手文娛業(yè)務負責人陳弋弋在快手短劇生態(tài)大會上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項目有4部;

受眾規(guī)模方面，2023年快手短劇日均DAU達2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達9400萬，同比增長52.6%;創(chuàng)作者生態(tài)方面，截至2023年年底，快手平臺上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。

根據(jù)《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)，重點短劇上線量從2021年的58部，增長至2022年的172部，同比增長196.6%。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2023年短劇日均投放量消耗規(guī)模在今年年初春節(jié)已突破3000萬，截至今年9月短劇日均規(guī)模保持在5000萬以上，預計2023年短劇市場規(guī)模達200億元左右。

當下社會，人們碎片化娛樂的需求在不斷加強，近五年我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，截至2023年6月份用戶規(guī)模已達10.26億人次，網(wǎng)民使用率高達95.2%，短視頻進一步向各類互聯(lián)網(wǎng)群體滲透。

短劇行業(yè)未來發(fā)展趨勢

微短劇作為擁有5億多受眾的內(nèi)容載體，是當下最為普通觀眾所接納的、最能夠代表「我」的故事范式。對于不同背景、不同專長的影視創(chuàng)作者，它都是近在咫尺的機會和挑戰(zhàn)。

市場仍在向前邁進。2023年春節(jié)期間，抖音上的微短劇播放量已超過150億。2024年春節(jié)檔，微短劇即將成為電影、長劇之外的又一內(nèi)容消費新選項?；蛟S下一個爆款，就將在春節(jié)檔片單的十個故事中誕生。

從行業(yè)整體發(fā)展來看，微短劇行業(yè)正在持續(xù)成為內(nèi)容消費熱點。據(jù)《2023中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，10億短視頻用戶中，50.4%的用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇。

而綜合抖音的扶持政策和生態(tài)變化來看，抖音平臺還有更多的短劇消費空間可以挖掘，尤其一些利好影視公司在抖音做短劇的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)。

短劇從“粗加工”到“精加工”的轉(zhuǎn)變，也折射出觀眾文化消費需求的層層遞進，我們有理由相信未來短劇將在情感撫慰、社會關照、文化傳承等方面發(fā)揮更大的價值。

未來，隨著AI和MR等技術的發(fā)展和推廣，有望給短劇提供創(chuàng)作的新思路，帶動行業(yè)多元化、高質(zhì)量發(fā)展。

欲了解更多關于短劇行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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