2024年短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破500億 短劇行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 黃文玉 2024年2月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 北青報(bào) 藝恩 國(guó)家廣播電視總局 514 27
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短劇是指相對(duì)傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。

在過(guò)去的2023年，如果要說(shuō)最熱門的賽道，一定離不開短劇。這一年，多部長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的短劇走紅出圈，騰訊視頻的《招惹》、芒果TV的《風(fēng)月變》等，以及在抖音、快手、B站等多平臺(tái)播出的《逃出大英博物館》、快手星芒短劇《東欄雪》等;還有小程序短劇橫空出世，憑借“短平快”的特點(diǎn)及“爽文題材”走紅。《2023短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2023年，短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)500億;2023年前8個(gè)月，全國(guó)備案拍攝的微短劇有3574部。

短劇是指相對(duì)傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。短劇作為一種新型的劇集形式，具有廣闊的發(fā)展前景和無(wú)限的創(chuàng)新空間。隨著技術(shù)、平臺(tái)、商業(yè)模式和政策的不斷發(fā)展和完善，短劇將會(huì)迎來(lái)更加繁榮的時(shí)代。

整體來(lái)看，微短劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及內(nèi)容版權(quán)方、制作拍攝方、微短劇版權(quán)商、微短劇分銷商以及終端用戶。微短劇拍攝制作方通過(guò)購(gòu)買內(nèi)容IP、編劇自寫劇本等方式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，完成拍攝后將微短劇提供給微短劇版權(quán)商，而后通過(guò)流量分發(fā)平臺(tái)(包括長(zhǎng)視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等)、內(nèi)容社區(qū)等平臺(tái)方式實(shí)現(xiàn)微短劇流量分發(fā)以觸達(dá)C端用戶，由此形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

短劇行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

短劇之所以受到觀眾的喜愛(ài)，主要是因?yàn)樗哂幸韵聨讉€(gè)特點(diǎn)：短劇單集時(shí)長(zhǎng)較短，觀眾可以在短時(shí)間內(nèi)觀看完整的一集，符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。短劇通常會(huì)在有限的時(shí)間內(nèi)講述一個(gè)完整的故事或主題，因此情節(jié)緊湊，不拖沓，能夠吸引觀眾的注意力。短劇往往聚焦于某個(gè)特定的主題或情節(jié)，通過(guò)精煉的內(nèi)容表達(dá)，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)獲得強(qiáng)烈的觀影體驗(yàn)。

隨著大眾媒介的普及與升級(jí)，電視劇的文化職能日益深化。一部電視劇史從一個(gè)側(cè)面折射出一個(gè)大國(guó)崛起的歷史。2021年中國(guó)上線國(guó)產(chǎn)劇集341部，同比下降16.6%;2021年中國(guó)上線劇集播映指數(shù)為4663，較2020年有小幅度提升,其中電視劇播映指數(shù)有所回落，網(wǎng)絡(luò)劇播映指數(shù)上升明顯。2021年度中國(guó)播映指數(shù)TOP10劇集，騰訊視頻和愛(ài)奇藝各覆蓋六部，《掃黑風(fēng)暴》排名第一，播映指數(shù)為82.9;《你是我的榮耀》排名第二，播映指數(shù)為81;《叛逆者》排名第三，播映指數(shù)為80.6。

2021年中國(guó)共上線233部網(wǎng)絡(luò)劇，占總體劇集數(shù)量的68.3%;2021年播映指數(shù)TOP50劇集中，有30部是網(wǎng)絡(luò)劇，高質(zhì)量網(wǎng)劇占比越來(lái)越高。從上線數(shù)量來(lái)看，2021年，愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷網(wǎng)劇上線數(shù)量依次排名前三，上線數(shù)量分別占35.2%、39.6%、27.4%，芒果TV排名第四，占17.4%。從質(zhì)量來(lái)看，騰訊視頻的網(wǎng)劇的質(zhì)量更高，平均播映水平排名第一，播映指數(shù)平均值為491;排名第二的愛(ài)奇藝播映指數(shù)平均值為39.71。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

2021年中國(guó)上線的20集以下短劇中，網(wǎng)絡(luò)劇集占了88.5%。分平臺(tái)來(lái)看，騰訊視頻、愛(ài)奇藝和芒果TV短劇數(shù)量占比分別為29.8%、28.1%、26.3%。從口碑來(lái)看，小而美都市女性劇《愛(ài)很美味》的好評(píng)度最高，口碑領(lǐng)跑頭部短劇，好評(píng)度為81.5;我在他鄉(xiāng)挺好的好評(píng)度為80.1;獵狼者好評(píng)度為73.6;雙探好評(píng)度為72.1;云南蟲谷好評(píng)度為68.9。

截至2022年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模已達(dá)10.31億，占網(wǎng)民整體的96.5%。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長(zhǎng)7770萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的94.8%，而在這10億短視頻用戶中，過(guò)半用戶在近半年內(nèi)有看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等經(jīng)歷，其中19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%，微短劇受眾規(guī)模龐大，19歲及以下用戶觀看比例最高。

2022年，中國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量為172部，較上年的58部增幅約3倍。2023年7月至9月，全國(guó)廣播電視主管部門頒發(fā)發(fā)行許可的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片共424部;其中的網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行數(shù)量為150部，發(fā)行集數(shù)為3321集。目前，我國(guó)的微短劇題材主要集中在都市、古裝、奇幻等領(lǐng)域，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。在2023年中國(guó)上線微短劇中，都市微短劇的上線占比達(dá)66%;古裝、奇幻類型微短劇則合計(jì)占比20%。

短劇行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的不斷發(fā)展，短劇市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。未來(lái)，短劇行業(yè)可能會(huì)呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：短劇的主題和類型將更加多樣化，涵蓋更多領(lǐng)域和題材，滿足不同觀眾的口味需求。隨著短劇市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，制作方將更加注重劇集的制作質(zhì)量和視覺(jué)效果，提高觀眾的觀影體驗(yàn)。

短劇將不僅僅局限于某個(gè)特定的平臺(tái)，而是會(huì)在多個(gè)平臺(tái)上播放，包括社交媒體、短視頻平臺(tái)、在線視頻平臺(tái)等。短劇行業(yè)將逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括劇本創(chuàng)作、演員培養(yǎng)、制作團(tuán)隊(duì)建設(shè)、營(yíng)銷推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)短劇行業(yè)的健康發(fā)展。總之，短劇作為一種新興的視頻形式，具有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，短劇行業(yè)將會(huì)迎來(lái)更加繁榮的發(fā)展。

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