短劇又一千億大市場 互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛下手 投資低回本快 短劇行業(yè)市場調(diào)研及投資價值評估研究報告

• 李波 2024年3月8日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 270 10
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近年來，微短劇在各大平臺迅速走紅，今年春節(jié)期間，超過800部微短劇競逐春節(jié)檔，受到了廣大觀眾的熱烈追捧。微短劇究竟有何魅力，能夠如此火爆呢?

近年來，微短劇在各大平臺迅速走紅，今年春節(jié)期間，超過800部微短劇競逐春節(jié)檔，受到了廣大觀眾的熱烈追捧。微短劇究竟有何魅力，能夠如此火爆呢?

微短劇火爆 各大平臺用戶數(shù)持續(xù)增長

微短劇每集的時間短，劇情緊湊，讓陳女士很著迷，由于平時工作比較忙，她都是利用空閑時間追劇，一年下來為微短劇付費超過了千元。

記者通過采訪了解到，觀看微短劇已經(jīng)成為不少人的休閑娛樂方式，很多受訪者表示，微短劇故事設(shè)定輕松有趣，節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，這對于生活節(jié)奏快且碎片化時間多的受眾群體，是非常不錯的選擇。而各大平臺也能根據(jù)觀眾喜好精準(zhǔn)推送短劇類型。隨著市場規(guī)模的擴大，各大平臺的微短劇用戶出現(xiàn)持續(xù)增長。

某短視頻平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年在平臺上每天主動搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品的播放量破10億。2023年，另一短視頻平臺微短劇日均日活躍用戶數(shù)量達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同比增長52.6%。

廣東深圳某文化影視公司創(chuàng)始人 陳楚璦：短劇可以在兩三分鐘，甚至一分鐘內(nèi)有反轉(zhuǎn)，容易讓大家得到解壓和舒緩，剛好契合現(xiàn)在我們的生活方式。

咨詢發(fā)布《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，中國微短劇市場規(guī)模已攀升至373.9億元，較2022年的101.7億元增長了267.65%，預(yù)計到2027年，中國微短劇市場規(guī)模將突破1000億元大關(guān)。

投資低回本快 影視公司扎堆微短劇拍攝

微短劇市場用戶數(shù)量持續(xù)增長，市場規(guī)模持續(xù)擴大，吸引了不少影視公司爭相參與拍攝，這些公司投資微短劇能否盈利?

微短劇相比電視劇和電影，具備投資低、回本快、性價比高的特點，因此受到不少影視公司的青睞。一位微短劇出品方的負(fù)責(zé)人告訴記者，過去一年他們公司共投資了五部微短劇，其中就有三部取得了正收益，未來也會持續(xù)加大投入力度。

投資性價比高的微短劇行業(yè)吸引了不少影視公司參與，各大互聯(lián)網(wǎng)播出平臺也不滿足僅僅賺取廣告費，開始紛紛下場投資拍攝精品微短劇。

在市場火爆的同時，微短劇行業(yè)也出現(xiàn)了內(nèi)容良莠不齊、魚龍混雜等現(xiàn)象，2023年12月，國家廣電總局宣布將多措并舉，持續(xù)開展微短劇治理工作。業(yè)內(nèi)人士表示，微短劇監(jiān)管趨嚴(yán)是大勢所趨，行業(yè)最終也將告別粗放型的發(fā)展模式，從而對劇本內(nèi)容的要求更加嚴(yán)格。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析

1月29日，抖音集團宣布與周星馳達(dá)成獨家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計將于今年5月在抖音上線。

1月18日，抖音宣布“辰星計劃”，將給予精品微短劇創(chuàng)作者資金和流量扶持，影視公司、媒體機構(gòu)、MCN機構(gòu)及個人均可參與。創(chuàng)作者可通過聯(lián)合投資和聯(lián)合運營兩大模式與該計劃合作，最高可獲得500萬現(xiàn)金和1億流量扶持。

根據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計，2023年微短劇市場有三個重要的流量躍升節(jié)點，先是在3月短劇應(yīng)用MAU 環(huán)比增長突破100%接近6000萬人，后在5月環(huán)比增長40%以上接近1億人大關(guān)，最終在10月環(huán)比增長30%達(dá)到MAU1.2億人，微短劇市場已出具規(guī)模效應(yīng)。

太平洋證券表示，抖音近期連續(xù)動作有望催生優(yōu)質(zhì)微短劇內(nèi)容供給，并且依賴平臺強大的流量優(yōu)勢助力微短劇運營推廣，推動微短劇行業(yè)加速發(fā)展。此外，熱門影視IP的衍生微短劇或?qū)⒊蔀槲磥砦⒍虅?nèi)容的發(fā)展方向之一。

公司方面，民生證券表示包括三條線：1)精品化。隨著用戶逐漸成熟，對內(nèi)容品質(zhì)要求提升，內(nèi)容走向精品化：百納千成、芒果超媒、華策影視、捷成股份等。

2)出海。微短劇出海不僅是企業(yè)尋求增量的重要途經(jīng)，更是文化輸出的重要方式：中文在線等。3)平臺方。關(guān)注新渠道的拓展進(jìn)展，包括小程序平臺、應(yīng)用平臺、視頻平臺等：映宇宙、中廣天擇等。

2024年短劇市場的競爭戰(zhàn)已然打響

由于短劇、微短劇具有時間短、節(jié)奏快、觀看便捷、易于傳播等特點，更符合當(dāng)下社會快節(jié)奏、碎片化的生活，近年來需求火爆，短劇行業(yè)迎來快速發(fā)展。

隨著這種新型影視形式快速傳播，短劇逐漸被納入監(jiān)管體系，得到監(jiān)管部門以及各平臺更精準(zhǔn)的監(jiān)管和規(guī)范，同時也受到激勵政策的支持，利于行業(yè)健康發(fā)展。

2024年短劇市場的競爭戰(zhàn)已然打響。近期，抖音、快手等短視頻平臺紛紛發(fā)布針對微短劇從業(yè)者的扶持計劃以及籌備數(shù)量，推動市場進(jìn)一步擴容。

在業(yè)內(nèi)人士來看，短劇市場增速很快，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和。據(jù)藝恩解決方案總經(jīng)理劉翠萍介紹，2023年共上線短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過50%;短劇年備案數(shù)量近3000部，且連續(xù)兩年穩(wěn)定在此高位。

短劇產(chǎn)業(yè)鏈

從短劇產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游是內(nèi)容提供，中游是短劇拍攝制作，下游是內(nèi)容分發(fā)。其中，上游主要由內(nèi)容提供方提供IP版權(quán)、原創(chuàng)劇本等內(nèi)容，代表企業(yè)有閱文集團、中文在線、掌閱科技等，頭部企業(yè)擁有豐富IP版權(quán)資源和原創(chuàng)劇本，市場集中度較高;

中游主要是影視公司、MCN機構(gòu)、達(dá)人團隊等完成短劇的拍攝制作，機構(gòu)數(shù)量多，市場集中度較低;下游是獲得作品授權(quán)的版權(quán)商在平臺、小程序等進(jìn)行短劇投流、播放到達(dá)用戶群體，代表平臺有抖音、快手、微信、騰訊等，頭部平臺影視劇資源數(shù)量大，市場集中度較高。短劇的盈利主要來源于用戶付費、廣告收入、電商帶貨等，各環(huán)節(jié)通過相關(guān)分賬規(guī)則進(jìn)行分配收入。

2023年短視頻平臺播放量TOP50短劇中，快手占比達(dá)到六成，無疑已經(jīng)成為短劇內(nèi)容領(lǐng)軍平臺。快手副總裁、快手文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋在快手短劇生態(tài)大會上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達(dá)326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項目有4部;

受眾規(guī)模方面，2023年快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同比增長52.6%;創(chuàng)作者生態(tài)方面，截至2023年年底，快手平臺上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。

未來，隨著AI和MR等技術(shù)的發(fā)展和推廣，有望給短劇提供創(chuàng)作的新思路，帶動行業(yè)多元化、高質(zhì)量發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于短劇行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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