影視劇行業(yè)市場深度調(diào)研與前景投資：影視板塊景氣持續(xù)

• 吳亞楠 2024年3月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1227 80
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影視劇行業(yè)的技術(shù)革新也是不可忽視的方面。高清、4K、甚至8K等技術(shù)的應(yīng)用，讓畫面質(zhì)量得到了顯著提升。此外，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)也為影視劇行業(yè)帶來了更多可能性，為觀眾提供了更加沉浸式的觀影體驗。

近年來，影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷著新的轉(zhuǎn)型，原有的創(chuàng)作制作、發(fā)行播放等環(huán)節(jié)產(chǎn)生了較大變化。其中一個鮮明特征是類型化的成熟。在這個層面上，國產(chǎn)影視劇創(chuàng)作有較大發(fā)展。比如，《開端》等劇集的創(chuàng)作者了解年輕觀眾的收視習(xí)慣，熟悉觀看網(wǎng)劇長大的這一代觀眾的審美偏好。劇集以短劇集為主，側(cè)重敘述價值和交流功能。

從虛擬拍攝技術(shù)到擴展現(xiàn)實和混合現(xiàn)實的運用，從故事延展到特效升級……通過“科學(xué)+技術(shù)”的方式更新?lián)Q代，不僅為中國故事插上想象的翅膀，也推動著影視行業(yè)的工業(yè)化進程。借助新技術(shù)的優(yōu)勢，在拍攝、剪輯、制作各環(huán)節(jié)中實現(xiàn)高效溝通、周期把控、精細(xì)預(yù)演，賦能影視敘事，呈現(xiàn)蓬勃生機。

影視板塊投資機會

中信建投研報表示，近期影視行業(yè)面臨AI技術(shù)與行業(yè)高景氣的雙輪驅(qū)動，當(dāng)前重點推薦影視板塊投資機會。近期AI影視作品加速落地。全球首部AI長篇電影《Our T2 Remake》預(yù)計3月上映;《西游記》AI動畫片前兩集在Bilibili播放量均已超百萬;央視持續(xù)推進AI影視，動畫片《千秋詩頌》、微短劇《補天》等高關(guān)注度作品發(fā)布，意味著AI賦能影視制作已實質(zhì)性落地，AI革新電影/電視劇制作有望加速。

隨著2022年4月谷歌將擴散模型的應(yīng)用拓展到了視頻領(lǐng)域，已出現(xiàn)Pika、Runwau、Sora等超40個視頻生成模型和產(chǎn)品。近期LTX Studio發(fā)布支持生成多情節(jié)的25秒視頻，AI影視制作門檻進一步下降。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024年版影視劇產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》顯示：

影視劇行業(yè)市場深度調(diào)研與前景投資

近年來，隨著人們生活水平的提高和娛樂需求的增加，影視劇行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴大。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體的普及，觀眾可以通過更多渠道觀看影視劇，進一步推動了行業(yè)的發(fā)展。

內(nèi)容是影視劇行業(yè)的核心競爭力。隨著觀眾口味的多樣化和個性化，影視劇行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新方面下足了功夫。越來越多的劇集開始注重故事性、情感共鳴和人物塑造，力求打造精品內(nèi)容。

從中國電視劇發(fā)展歷史來看，電視劇和電影之間的關(guān)系可謂是剪不斷理還亂。在如今觀眾的既定認(rèn)知中，電視劇基本等同于電視連續(xù)劇，其實不然。早期電視劇由于受到技術(shù)條件的限制只能采取直播形態(tài)，基于“一鏡到底”的要求進行藝術(shù)創(chuàng)作，彼時尚未形成獨立的電視劇藝術(shù)觀念，因此在實踐上向廣播劇、話劇、電影等臨近藝術(shù)借鑒經(jīng)驗就成為必然選擇。

影視劇行業(yè)的技術(shù)革新也是不可忽視的方面。高清、4K、甚至8K等技術(shù)的應(yīng)用，讓畫面質(zhì)量得到了顯著提升。此外，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)也為影視劇行業(yè)帶來了更多可能性，為觀眾提供了更加沉浸式的觀影體驗。

觀眾是影視劇行業(yè)的核心受眾，他們的需求直接影響著行業(yè)的發(fā)展。隨著社會的發(fā)展和觀眾群體的變化，觀眾對于影視劇的需求也在不斷變化。例如，年輕觀眾更加注重劇集的節(jié)奏感和視覺效果，而中老年觀眾則更注重劇情的深刻性和演員的表演。

影視板塊景氣持續(xù)

2月26日，粵港澳大灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會暨發(fā)布會在廣州市南沙區(qū)舉行，發(fā)布會上廣東廣播電視臺與博納影業(yè)集團公布電影《克什米爾公主號》和澳門回歸25周年獻禮劇《濠江潮涌》以及《珠江人家2》《欽差大臣林則徐》《萬水千山總是情》《南海風(fēng)云》《快樂人生》《明月幾時有》等8部講述大灣區(qū)故事的影視作品的創(chuàng)作生產(chǎn)計劃;同時還展示發(fā)布了“大灣區(qū)未來影視產(chǎn)業(yè)制作基地”建設(shè)計劃，深度整合AI等元宇宙技術(shù)應(yīng)用，構(gòu)建未來影視制作環(huán)境，為影視創(chuàng)作者解鎖無限創(chuàng)意空間……

改革開放以來，廣東得時代風(fēng)氣之先，曾一度引領(lǐng)電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的潮流，也一度成為影視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，《情滿珠江》《外來妹》《英雄無悔》《和平年代》可謂是膾炙人口、風(fēng)靡全國，形成了中國電視劇歷史上獨有的粵派風(fēng)格，這其中離不開優(yōu)秀影視人才的支持。

廣東發(fā)布的《推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出“在廣州南沙、深圳前海、珠海橫琴、佛山南海連片打造國際影視策劃制作中心”，為灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了平臺支撐。

目前AI工具已覆蓋動畫制作全流程，《西游記》動畫片等AI影視作品通過AI完成全過程制作。真人影視對人物神態(tài)、光影要求高，目前AI可用于劇本創(chuàng)作、特性場景生成等領(lǐng)域。隨著視頻生成技術(shù)發(fā)展，影視制作門檻下降，審美和創(chuàng)意成為關(guān)鍵。

3月定檔影片38部，其中4部預(yù)測票房超4億，數(shù)量與18、19年同期一致。其中1)進口影片：《沙丘2》《功夫熊貓4》《哥斯拉2》3部影片將上，貓眼想看指數(shù)均超15萬;2)國產(chǎn)影片：臺灣犯罪題材影片《周處除三害》話題度高，票房近1.4億;春節(jié)檔改檔影片《我們一起搖太陽》《紅毯先生》，及愛情片《被我弄丟的你》貓眼想看指數(shù)排名前3，均超15萬。

影視行業(yè)有哪些新的機會點

隨著技術(shù)的快速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)以及人工智能(AI)等前沿技術(shù)正逐漸融入影視制作中。這些技術(shù)為電影創(chuàng)作提供了更多可能性，如打造沉浸式觀影體驗、實現(xiàn)更精準(zhǔn)的特效制作等。同時，技術(shù)的融合也為影視行業(yè)帶來了新的商業(yè)模式，如虛擬現(xiàn)實電影、交互式劇情等，為觀眾提供了更加豐富多樣的觀影選擇。

內(nèi)容創(chuàng)新與多元化：觀眾對于影視作品的需求日益多樣化，對于內(nèi)容的深度和廣度都有了更高的要求。因此，影視行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新方面下足了功夫，注重探索新的題材、形式和風(fēng)格。此外，隨著全球化的推進，跨國合作和文化交流也成為影視行業(yè)的新趨勢，為行業(yè)帶來了更多的發(fā)展機會。

流媒體平臺的崛起：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和流媒體平臺的普及，觀眾可以隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)觀看影視作品。這種新的觀影方式正逐漸改變傳統(tǒng)的電影院和電視廣播模式，為影視行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。流媒體平臺通過大數(shù)據(jù)分析用戶喜好，為觀眾推薦個性化的內(nèi)容，同時也為影視制作方提供了更直接的市場反饋和觀眾互動機會。

短視頻與社交媒體的影響：短視頻和社交媒體平臺的普及也為影視行業(yè)帶來了新的機會點。短視頻以其短小精悍、易于傳播的特點吸引了大量用戶，為影視行業(yè)提供了更多的宣傳和推廣渠道。同時，社交媒體也為影視營銷提供了更多可能性，如通過微博、抖音等平臺進行話題營銷、粉絲互動等，提高作品的知名度和影響力。

跨界合作與產(chǎn)業(yè)融合：影視行業(yè)正逐漸與其他領(lǐng)域進行跨界合作，如游戲、動漫、音樂等。這種跨界合作不僅為影視行業(yè)帶來了更多的創(chuàng)意和靈感，也為其帶來了更廣闊的市場和受眾群體。同時，產(chǎn)業(yè)融合也為影視行業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展路徑，如影視旅游、衍生品開發(fā)等。

綜上所述，影視行業(yè)的新趨勢和機會點主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新與融合、內(nèi)容創(chuàng)新與多元化、流媒體平臺的崛起、短視頻與社交媒體的影響以及跨界合作與產(chǎn)業(yè)融合等方面。

當(dāng)前，中國電視劇已經(jīng)進入高質(zhì)量發(fā)展階段，把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的精品創(chuàng)作生產(chǎn)體制機制和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系已具備堅實基礎(chǔ)，但發(fā)展不平衡不充分現(xiàn)象仍然存在，精品供給和需求不完全匹配，電視劇產(chǎn)業(yè)競爭力不強。“十四五”時期中國電視劇要把握新發(fā)展階段，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，繁榮創(chuàng)作生產(chǎn)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的影視劇行業(yè)報告對中國影視劇行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多影視劇行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024年版影視劇產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

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