影視劇行業(yè)深度分析 2023年中國影視劇市場迎來新變革

• 陳觀秋 2023年10月28日 來源：中國新聞網(wǎng) 百度 685 40
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2023年，中國影視劇市場迎來新變革。高品質(zhì)劇集不斷涌現(xiàn)，精品內(nèi)容持續(xù)爆發(fā)，劇集市場去粗取精，行業(yè)生態(tài)明顯改善，內(nèi)容驅(qū)動取代流量驅(qū)動，推動國產(chǎn)劇集進入高質(zhì)量發(fā)展階段。

2022年中國影視傳媒行業(yè)實現(xiàn)營收約為2300億元，同比增長約23%，創(chuàng)下歷史新高。其中，電影行業(yè)收入強勁反彈，增長率超過130%，達到470億元左右;電視劇和網(wǎng)絡劇收入穩(wěn)定增長，分別達到320億元和220億元左右;綜藝節(jié)目收入略有下降，約為90億元;動畫片收入保持高速增長，達到85億元左右。

2023年中國影視劇市場迎來新變革

2023年，中國影視劇市場迎來新變革。高品質(zhì)劇集不斷涌現(xiàn)，精品內(nèi)容持續(xù)爆發(fā)，劇集市場去粗取精，行業(yè)生態(tài)明顯改善，內(nèi)容驅(qū)動取代流量驅(qū)動，推動國產(chǎn)劇集進入高質(zhì)量發(fā)展階段。

10月25日晚，第六屆“初心榜”發(fā)布活動在京舉行。

盛典現(xiàn)場，首先揭曉的是“年度優(yōu)秀作品”榜單。該榜單分為劇集、網(wǎng)絡電影和微短劇單元。其中，劇集單元代表作品為《長相思第一季》《長月燼明》《父輩的榮耀》《今生也是第一次》《狂飆》《漫長的季節(jié)》《夢中的那片海》《南洋女兒情》《情滿九道彎》《請成為我的家人》《三體》《偷偷藏不住》《一路朝陽》《云襄傳》《追光的日子》;網(wǎng)絡電影單元代表作品為《奇門遁甲2》《抬頭見喜》《浴血無名·奔襲》;微短劇單元代表作品為《親愛的乘客，你好》《鎖愛三生》。

見微知著，由該榜單可見，2023年中國影視劇市場呈現(xiàn)出顯著的變革和成長，兼具多元發(fā)展和品質(zhì)化趨勢。作為優(yōu)秀作品推介代表的15部劇集、3部網(wǎng)絡電影和2部微短劇作品既涵蓋懸疑、都市、校園等傳統(tǒng)劇集類型，又包含科幻、新武俠、女性群像等創(chuàng)新題材，熱度不斷，口碑不俗，兼具人文和市場商業(yè)需求。

其中，古裝題材劇依舊保持傳統(tǒng)優(yōu)勢，表現(xiàn)亮眼。青工委副主任、北京電影學院文學系教授、《夢華錄》編劇張巍談道，“很多觀眾，尤其是年輕的女性觀眾非常喜愛看古裝劇。所以在今天，古裝劇依然能擁有大基數(shù)的觀眾底盤。我認為短時間內(nèi)，古裝題材還是會有數(shù)量眾多以及質(zhì)量優(yōu)秀的作品層出不窮地出現(xiàn)?！?/p>

不過，張巍也提出，同類型作品會帶來審美疲勞，求新求變、尋求突破必然是未來的趨勢。正如她所說，在此次的上榜作品中，科幻劇《三體》的創(chuàng)新探索儼然已成為2023年中國影視產(chǎn)業(yè)的一大高光時刻。在高度尊重原著的銳意改編和現(xiàn)實主義的表現(xiàn)手法之下，《三體》既為觀眾帶來了精彩的視聽體驗，又為中國的影視產(chǎn)業(yè)注入了新的活力和創(chuàng)意。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年影視劇行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

從電視臺時代到在線視頻平臺時代，無論視頻內(nèi)容渠道如何變遷，劇集始終受到觀眾的歡迎。劇集行業(yè)馬太效應顯著，每年新劇上新數(shù)量在400部左右，但播放量聚焦在頭部，優(yōu)質(zhì)劇集可有效助力在線視頻平臺會員拉新，帶來更多流量。

電視劇下游渠道逐漸從以電視臺為主，演變?yōu)橐灾饕痪€衛(wèi)視和網(wǎng)絡播放平臺為主。由于優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容能為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺帶來可觀的廣告收入、人氣流量和會員留存度等，因此互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺對版權(quán)內(nèi)容的購買力度較強，有效地提高了版權(quán)交易規(guī)模和市場熱度，優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容版權(quán)交易價格水漲船高。對比主流平臺來看，騰訊視頻和愛奇藝占據(jù)主要市場。

隨著中國文化向世界推廣及影視劇制作能力提升，中國影視劇的海外發(fā)行頻道繼續(xù)擴大數(shù)量及交易額?？紤]到影視劇制作技術(shù)的推廣及在國外建立本地化中國電視頻道，預計未來數(shù)年中國影視劇的出口將加劇。

網(wǎng)絡文學、互聯(lián)網(wǎng)游戲及漫畫乃影視劇內(nèi)容的主要來源。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營運及受眾分析的廣泛經(jīng)驗，市場參與者能夠制作高質(zhì)量的影視劇，以滿足觀眾的不同喜好。為使商業(yè)模式多元化，傳統(tǒng)媒體已采納新的廣告模式。除廣告收入外，連同知識產(chǎn)權(quán)保護，在線媒體公司通常自付費用戶賺取收入。

近年來，影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷著新的轉(zhuǎn)型，原有的創(chuàng)作制作、發(fā)行播放等環(huán)節(jié)產(chǎn)生了較大變化。其中一個鮮明特征是類型化的成熟。在這個層面上，國產(chǎn)影視劇創(chuàng)作有較大發(fā)展。比如，《開端》等劇集的創(chuàng)作者了解年輕觀眾的收視習慣，熟悉觀看網(wǎng)劇長大的這一代觀眾的審美偏好。劇集以短劇集為主，側(cè)重敘述價值和交流功能。

國家廣播電視總局發(fā)布《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》，對建設高標準電視劇市場體系寄予厚望。

我們對影視劇行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對影視劇相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國影視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了影視劇行業(yè)的前景與風險。

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  2023-2028年影視劇行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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