短視頻改造電影業(yè) 短視頻行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2024年2月27日 來(lái)源：百度 735 44
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為確保短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新

作為春節(jié)檔票房冠軍，《熱辣滾燙》格外引人注目。這部影片由賈玲導(dǎo)演和主演，翻拍自日本電影《百元之戀》，講述了女主角杜樂(lè)瑩的人生轉(zhuǎn)變。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2月24日，《熱辣滾燙》累計(jì)票房已經(jīng)超過(guò)32億元，在國(guó)內(nèi)影史票房排名第16位，超過(guò)了2019年上映的《我和我的祖國(guó)》。

隨高曝光量而來(lái)的是激烈的觀點(diǎn)碰撞。

在《熱辣滾燙》上映前，賈玲的身材問(wèn)題就頻上熱搜，吊足了觀眾胃口。大年初一即2月10日電影上映，“賈玲腹肌”“現(xiàn)在的賈玲”“賈玲減肥全記錄”等多個(gè)話題高居各個(gè)平臺(tái)熱搜榜前列。

為確保短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能短視頻從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)啟之前，電影宣傳是高度仰賴(lài)海報(bào)、雜志乃至電視節(jié)目的。線上宣傳成為主流后，營(yíng)銷(xiāo)玩法不斷升級(jí)，主要平臺(tái)又從微博、微信轉(zhuǎn)移到了抖音、快手。

原先影評(píng)人、KOL的話語(yǔ)權(quán)舉足輕重。學(xué)者李洋曾于2014年發(fā)表《影評(píng)人的時(shí)代使命》一文，反對(duì)當(dāng)時(shí)電影的學(xué)院派與互聯(lián)網(wǎng)影評(píng)人之爭(zhēng)，呼吁“批評(píng)方法和價(jià)值觀可以多元并存，但批評(píng)家的使命感不可丟棄”。2016年張藝謀導(dǎo)演的《長(zhǎng)城》上映，出品方樂(lè)視影業(yè)CEO張昭還公開(kāi)抨擊批評(píng)了這部影片的影評(píng)人，在輿論場(chǎng)引起了極大反響。

短視頻的崛起使這樣的現(xiàn)象難以復(fù)刻，取而代之的是無(wú)門(mén)檻且能快速吸引用戶(hù)眼球的內(nèi)容迅速流行。

前任3》在抖音、快手等平臺(tái)發(fā)布的宣傳視頻，談不上有多高的技術(shù)含量，擴(kuò)散效果卻極佳。這些視頻大致可分為三類(lèi)：一是“痛哭”，包括影院內(nèi)的普通觀眾痛哭、情侶痛哭、影院保安痛哭等;二是對(duì)片中部分橋段的模仿，比如吃芒果、手勢(shì)舞等;三是與分手、前任等主題相關(guān)的衍生視頻。

截取電影片段更為常見(jiàn)。這是電影、電視劇等影視作品進(jìn)行短視頻宣傳的通行做法，且許多高光片段的“造?！蹦芰O強(qiáng)，能引出大量二次創(chuàng)作的視頻。

比如講述緬北詐騙案的《孤注一擲》，其中的“拜佛名場(chǎng)面”在短視頻平臺(tái)內(nèi)廣泛傳播。這一片段不過(guò)5秒，展現(xiàn)的是王傳君飾演的詐騙團(tuán)伙頭目傳達(dá)殺人的命令之后雙手合十上舉，虔誠(chéng)彎腰下拜。官方數(shù)據(jù)顯示，僅抖音平臺(tái)就有近萬(wàn)人參與“拜佛模仿”的二次創(chuàng)作，總播放量超過(guò)9億。

短視頻的流量威力不容小覷。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新一次即第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，國(guó)內(nèi)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.26億，用戶(hù)使用率達(dá)95.2%。當(dāng)前數(shù)據(jù)必然更高。就電影營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看，短視頻能夠觸達(dá)足夠多的用戶(hù)，以強(qiáng)情緒、強(qiáng)沖突沖擊用戶(hù)眼球，并讓片方、主創(chuàng)、KOL、普通觀眾集體參與和共創(chuàng)，成為主要宣傳陣地也就不足為奇。

此外，截止2023年底國(guó)內(nèi)短視頻用戶(hù)規(guī)模約為10.12億人，占網(wǎng)民總數(shù)的比例已高達(dá)94.8%。這當(dāng)中，有接近三分之一的短視頻擁躉為“深度用戶(hù)”，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)接近3個(gè)小時(shí)。

然而，在狂奔數(shù)年之后，短視頻的增量用戶(hù)也即將面臨枯竭問(wèn)題，這是任何一條賽道都無(wú)法躲過(guò)的命運(yùn)。往前追溯，短視頻用戶(hù)規(guī)模增速在2022年底已跌至個(gè)位數(shù)，2023年的統(tǒng)計(jì)雖仍未出爐，結(jié)果也不難預(yù)見(jiàn)。

增速下滑對(duì)行業(yè)的影響恐怕比想象中更加深遠(yuǎn)且全面：平臺(tái)、創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)之間的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)將變得更加激烈，甚至因亂戰(zhàn)而生亂象;流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂迫使從業(yè)者正視商業(yè)化難題，付費(fèi)等新模式能走多遠(yuǎn)當(dāng)前也是未知數(shù)……

短視頻行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

內(nèi)的短視頻行業(yè)就處于抖音、快手雙雄爭(zhēng)霸的局面，多年來(lái)未曾改變。從活躍用戶(hù)、市場(chǎng)份額、營(yíng)收等各個(gè)維度分析，抖音、快手都牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的第一梯隊(duì)，彼此之間也沒(méi)有拉開(kāi)太大差距。

截止2023年上半年，快手DAU為6.73億，日活也同比增長(zhǎng)8.7%至3.76億，累計(jì)互關(guān)用戶(hù)數(shù)超過(guò)311對(duì)，同比增長(zhǎng)50%之余也展現(xiàn)了平臺(tái)超高的用戶(hù)黏性和社區(qū)活躍度。仍未上市的抖音并沒(méi)有對(duì)外披露用戶(hù)信息，但從各個(gè)獨(dú)立機(jī)構(gòu)的研報(bào)來(lái)看其MAU仍力壓快手一頭。

去年三季度，快手總營(yíng)收達(dá)到279億元，同比大漲20.8%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)則高達(dá)31.7億元，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的26.6億元，且連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)全口徑盈利。主要靠短視頻業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的廣告收入錄得146.9億，同比增長(zhǎng)26.7%，增速高于直播和電商等業(yè)務(wù)，核心地位進(jìn)一步加強(qiáng)。

字節(jié)跳動(dòng)目前還沒(méi)有公布2023年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，但有報(bào)道稱(chēng)其上半年總營(yíng)收達(dá)到驚人的540億美元，已經(jīng)超過(guò)騰訊同期的收入。從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，廣告仍是字節(jié)頭號(hào)現(xiàn)金牛，抖音則貢獻(xiàn)了絕大部分收入，吸金能力秒殺一眾同行?！?/p>

未來(lái)，短視頻行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)、市場(chǎng)拓展等方面取得更加顯著的進(jìn)展。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  短視頻研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)...

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